電子菸揭祕：矽谷新創Juul的戒菸神話與成癮威脅

　　《電子菸揭祕》是一部不斷推進、令人驚異連連的報導記實，敘述矽谷電子菸新創企業的崛起歷程，以及一種新型成癮商品的誕生：Juul電子菸。
 
　　Juul靠著新穎又便利的商品設計，被喻為「電子菸界的iPhone」，透過社群媒體網紅與名流明星吹捧帶動，市占率一度超過七成，小小新創搖身成為電子菸產業龍頭。但2019年，全美各地接連冒出EVALI肺病疫情嚇壞了民眾，更促使美國FDA對電子菸產品的審查趨於嚴格。根據規定，電子菸商必須證明其產品有助於成年癮君子戒除菸癮，而且青少年也不致成癮；然而FDA認為，Juul不僅未能提供充分證據，連它提出的內部研究都「互相矛盾」，於是在2022年6月對Juul開鍘，發布拒絕銷售命令（MDOs）。一時之間，Juul前途未卜。

　　曾經引領風潮的Juul為何崩壞，被視為愚弄父母、讓孩子上癮的邪惡帝國，淪落到估值腰斬、大幅裁員的地步？一切要從一次抽菸小憩開始說起。

　　詹姆斯・蒙西斯和亞當・波文是史丹佛兩個胸懷大志的研究生，兩人在課後的吞雲吐霧之間夢想一種戒菸方式，最後的成品就是Juul：一個外型時尚摩登的裝置，可以把尼古丁蒸發成方便吸入的濃烈劑量。憑著這個裝置所建立的Juul Labs，很快就成為估值380億美元的新創企業，但同時也招來廣大批評，指責他們讓美國整個未成年新生代對尼古丁成癮。

　　可以說，詹姆斯和亞當從一開始就犯了錯。

　　他們把Juul行銷成眾人垂涎的東西，而不是可能救人命的公衛手段；他們在外界對青少年濫用的憂慮開始上升時，沒有採取果斷作為；他們重蹈歷史覆轍，踏上菸草大廠鋪成的道路，推出搶眼廣告、派代表進入校園，最後還接受美國最大菸商的幾十億美元；他們試圖在華府建立勢力與影響力，卻激怒手握他們生殺大權的監管單位；他們迷失於成功與財富的追求，在這輛火車滑出軌道時從未用力踩煞車；他們的短視不僅導致青少年成癮疫情，也引來大眾的放大檢視。

　　《時代》雜誌記者潔米・杜夏米一路追蹤蒙西斯與波文創造Juul的過程，從兩個深具公衛遠見的人才和矽谷奇才，演變成美國最受爭議的生意人。透過嚴謹的報導、清晰的文字，《電子菸揭祕》讀來就像非虛構的驚悚作品，透過Juul戲劇性的崛起，講述一個更宏觀的故事——關於大企業、菸草大廠，以及好到不真實的商品所付出的高昂代價。

本書特色

　　1. 作者以身為記者的敘述功力勾織事件始末，並加入本身及各方觀點，劇情片兼大爆料的說故事方式相當精采，很能吸引讀者。

　　2. 臺灣在今年修法，禁止電子菸在內等類菸品，但罰則不清且罰鍰輕微。國健署資料顯示，2018年青少年電子菸使用率4.2%，較前一年增幅超過五成，即約有5萬7000名青少年使用者，顯見電子菸在不遠的未來也會是臺灣家長普遍關切的議題。

　　3. 作者掌握大量第一手資料與外界難以窺知的內幕，親自訪談多名熟知內情的人士，看得出是真材實料、有備而來，非常值得期待。

　　4. 本書題材很適合家長、教育界與醫療界從業人士參考，而喜歡閱讀商業騙局揭祕這類書籍的讀者，想必也會很感興趣。

各界好評

　　「引人入勝的內幕披露⋯⋯這是兼顧各方平衡的新聞敘事，訊息量龐大，也令人驚心，是一份深入、可作為楷模的報導，揭露一個籠罩於醜聞之中的備受爭議產業。」——科克斯書評（Kirkus）（星級好評）

　　「Juul的大起大落是一則有教育寓意的故事，潔米・杜夏米出色地詳述一個又一個錯誤決策如何導致這家公司誤入歧途，讓一個偉大的新創夢想化為烏有。」——里斯夫・威德曼（Reeves Wiedeman），《億萬負翁》（Billion Dollar Loser）作者

　　「一本報導詳盡、可讀性高的著作，細數Juul這家公司的源起與眼前的戰鬥。」——《華爾街日報》（The Wall Street Journal）

　　「透過這本令人放不下的書，杜夏米勾勒出這家公司不同凡響的崛起。」——《新聞週刊》（Newsweek）

　　「杜夏米提供了平衡、有條理的敘述，說明一種會上癮、健康風險仍未知的新型菸品如何成為美國高中隨處可見的存在。」——《華盛頓郵報》（Washington Post）

　　「公正不偏頗、研究透徹⋯⋯杜夏米直接把鏡頭拉到Juul的內部運作⋯⋯願意承認我們的恐慌或許不太公平⋯⋯一份縝密的評估報導。」——《新共和》（The New Republic）

　　「透過這本文字幹練、鉅細彌遺的處女作，記者杜夏米描繪出電子菸公司Juul如流星般的竄起、後續的失策、種種不幸的下場。Juul一開始是創辦人詹姆斯・蒙西斯和亞當・波文2005年一份研究生設計企劃，兩人的目標是「改變尼古丁的吸食意義」⋯⋯杜夏米對這家公司的醜聞做了公正詳實的重述，一直寫到蒙西斯和波文2020年離開為止。」——《出版人週刊》（Publishers Weekly）(星級好評)

　　「這是一趟旋風般攀到高點的閱讀體驗⋯⋯一則戲劇張力滿點的故事⋯⋯如果你很納悶一個戒菸產品為何擄獲這麼多公眾關注，答案在《電子菸揭祕》裡面。」——《波士頓雜誌》（Boston Magazine）

　　「《電子菸揭祕》是一則精采的報導，加了尼古丁的興奮而活力滿點，結合了突破性創新和企業貪婪、政府失能；更重要的是，這是講述美國今日資本主義的報導，也解釋了為什麼新世代會迷上這個最容易上癮藥物。這是一份有指標意義的調查報導。」——克里斯多福・倫納德（Christopher Leonard），《紐約時報》暢銷書《科克國度》（Kochland）作者

　　「《電子菸揭祕》不僅報導精采、文筆優美，還是一本豐富的書，不只有人物，還有科學、金融、發明、野心、道德、傲慢、耀眼的獨創力，就連Juul本身這個小巧細緻的報導核心，在潔米・杜夏米筆下也成了某種有生命的角色。杜夏米發揮記者和作詞人的極致，講了一個非常重要的故事，而且令人難以抗拒。」——傑佛瑞・克魯格（Jeffrey Kluger），暢銷書作家，《阿波羅13號》（Apollo 13）共同作者、《阿波羅8號》（Apollo 8）作者

　　「結合了縝密研究和扣人心弦的說故事技巧，這是政策制定者、執行長、公衛專家必讀的重要教訓。身為醫師的我，第一手目睹了電子菸對年輕人的危害，《電子菸揭祕》把事情來龍去脈做了完整解釋。」——溫麟衍（Leana Wen）醫師，《生命線：一位醫生為公眾健康而戰的旅程》（Lifelines: A Doctor's Journey in the Fight for Public Health）作者

　　「《電子菸揭祕》揭開了一個重點：當聰明、資金充沛的人才有辦法操控『上癮』這件事，用『上癮』來追求利潤而不是追求健康，生命就會受到直接威脅。跟《惡血》的Theranos一樣，杜夏米這本重要著作證明，醫療安全是創投業最不該瞄準的方向。」——喬瑟夫・梅恩（Joseph Menn），著有《Napster的興衰起落》（All the Rave: The Rise and Fall of Shawn Fanning's Napster），與人合著《小蝦米對抗大菸草》（The People vs. Big Tobacco）

專業推薦

　　何佳安／臺灣大學生化科技系特聘教授、化學系合聘教授、生物科技管理碩士在職學位學程副主任
　　阿格力／臺大生技博士
　　高敏敏／禁菸營養師
　　莊凱任／臺北醫學大學公共衛生院公共衛生學系教授
　　陳建守／「故事StoryStudio」共同創辦人
　　楊貴智／「法律白話文運動」站長兼內容長
　　廖泊喬／成癮專科醫師、《文豪酒癮診斷書》作者
　　鍾子偉／「關鍵評論網」執行長暨共同創辦人
　　蘇一峰／胸腔重症醫師
　　（依姓氏筆畫排序）

作者簡介

潔米・杜夏米（Jamie Ducharme）

　　《時代》(Time)雜誌編制內記者，主跑醫療與科學，作品曾榮獲Deadline Club、紐約記者俱樂部（New York Press Club）、紐約女記者協會（Newswomen’s Club of New York）的獎項。出身新罕布夏州的潔米，現在住在紐約布魯克林，《電子菸揭祕》是她的處女作。

譯者簡介

林錦慧

　　政大英語系畢業，曾任《時代解讀》（TIME Express）雜誌副總編輯，現為專職譯者。譯有《傑夫・伊梅特》、《惡血》、《洞悉市場的人》、《恣意橫行》、《終結失業？還是窮忙一場？》、《惡魔財經辭典》、《當最後一個音符輕柔落下》等書。

 

Chapter 4  樂暈（2014）
 
2014年某天，詹姆斯帶著重大消息走進辦公室。「這個，」他說，手裡拿著一個很像隨身碟的東西，「將會是我們新的產品Juul。」
 
他拿在手裡的，正是他和亞當指望一舉消滅香菸的產品雛型，他們已經開發好幾個月，希望能達成Ploom前所未有的成就。這個裝置很小，小到可以放在手掌，長條形的菸身（將會採用石灰色、黑色等低調顏色）真的就像隨身碟，甚至也能插進電腦的USB槽充電。它的頂端有個開口，是把裝滿尼古丁鹽液體的菸彈扣進去的地方——這家公司會將尼古丁鹽取名為JuulSalts，打算推出「薄荷」、「水果」等口味。菸身和菸嘴中間有個菱形的透明視窗，可以看到菸油剩多少；整個裝置沒有任何按鈕和開關，要啟動的話，只要張嘴吸就可以；正面有個小燈，發綠光代表滿電，發紅光代表電池快耗盡，還有一個好玩但沒什麼意義的花樣，只要把裝置拿起來揮舞就會發出七彩顏色。整個裝置唯一的品牌識別是Juul四個字母，用小寫字母刻在底部。
 
「有些同事當場嫌惡地發出『噁』，」保羅・莫賴斯（Paul Moraes）回憶，他在2014年加入團隊，負責供應鏈。這個大約1公分寬、9公分長的小東西，會是公司甚至整個菸草業的未來？「跟我們期待的不一樣，」莫賴斯補充說，「看起來只是個小盒子，在某些人看來完全引不起興趣。」
 
莫賴斯的擔憂既是美學方面也是功能方面。他覺得設計太單調，但是更重要的是，他不覺得他的團隊有辦法讓這個東西做到詹姆斯和亞當想要的。當時市面上的電子菸產品大多比這個Juul原型機大很多，莫賴斯想不出哪裡有小到可以塞進這個原型機的電池、材料，更別說要用讓公司賺到錢的價格買進。另外，為了避免菸彈裡的尼古丁菸油過熱（這是必要的預防措施，因為溫度過高會產生過量有害副產品，譬如甲醛），公司工程師也忙著做一個控溫系統，這個系統有沒有弄好是關鍵，而要在這麼小的裝置裡弄好似乎很困難。