好LOGO，如何想？如何做？【暢銷經典版】：最多設計師推薦，報價眉角、談判潛規則、設計祕訣、血淚心得，歐美設計師的超級經驗談！

　　想從事LOGO設計或學習如何設計的人，會發現這本書是無價之寶！──設計師．Tom Geismar
　　◎個人、工作室、公司，一定要知道的品牌設計必修課
　　◎百萬瀏覽率的Blog版主，帶你教客戶創造雙贏，做出好識別
　　◎必學實用祕技！避開重做設計或失去客戶的危險，想問的必閃地雷，都有解答
　　◎不走冤枉路，從報價到收頭款，從提案到與決策者溝通，上工前必知的血淚經驗
　　◎收錄花旗、微軟、FedEx線上知名案例，詳述精良品牌可長可久的7大設計要領

　　地球上每間公司都需要一個LOGO！每一個LOGO都需要一位平面設計師。

　　▌做出讓人一眼愛上、再看記住好識別，要經歷哪些關卡？
　　該如何擄獲知名大客戶的青睞？如何抓住業界的脈動？什麼樣的頂尖創意，連英國女王都愛上？怎樣實現大膽前衛的風格，客戶還得埋單？比稿究竟是好、是壞？提案要提幾款才夠？如何報價才合理，如何避免詢價後沒下文？交稿時程，怎麼訂？如何說，客戶會信服？溝通出現裂痕，該怎麼處理？作品的所有權屬於誰？

　　▌百萬人高度評價，非常實用，很具啟發性
　　2013年統計，全世界90%的資訊是近兩年產生的，要如何突破龐大資訊重圍，抓住注意力，是平面設計師展現工作價值的最大機會。最關心LOGO的設計師──大衛˙艾瑞，花了十年時間，持續在他名為davidairey.com的部落格，分享設計專案。他的分享締造每月百萬人次的瀏覽量，更讓成千上萬的設計師定期造訪。透過他的分享，讀者可以走進幕後，一窺設計過程中的每個階段，以及世界上各地才華洋溢設計師的知名案例。看見他們如何搞定客戶，如何轉化設計大綱中的細節，如何在客戶同意某個構想之前與他們達成共識。看過的人，一致評價非常實用、很具啓發性，讓他們非常感激。

　　▌最誠懇、不藏私的同業分享┼實戰經驗┼成功心法
　　●1906年設計的家樂氏Kellogg’s，如何時至今日依然穩坐品牌地位？
　　●微軟設計師，如何為花旗和旅行者的合併，成功合體logo？
　　●市佔率下滑的FedEx，如何從300款Logo提案中重生，再創企業高峰？

　　作者在書中分享他在專業生涯中的經驗點滴，這些最受歡迎、最具參考價值的案例全都收錄書中，他更憑著多年實戰經驗，歸納出31條見招拆招的「LOGO設計法則」，是每個職場上設計工作者的必備良方。

　　書中更交流一線設計師的成功心法，有人說：訣竅在於領先4年，有人相信：要適時離開電腦，拿筆作畫，就可以看見好靈感。或是有機會做一些滿足自己，不必取悅別人的設計。「每一位設計師都有某一種程度的不安全感，只能經由同儕的敬重，或是作品的商業成功，才能減低。」300milliom創意總監如是說。

　　這些最誠懇、不藏私的同業分享，不管是剛開始接案的設計菜鳥；或是正需要幫自己定位的創意工作室，或是想完成公司形象加乘的品牌經理人，都是最實用的know-how，幫助大家達成目標，設計出可長可久的LOGO識別。

　　【在本書你會學到】
　　※為何某個商標比另一個商標更能達到效果
　　※如何進行您自己的圖像設計
　　※成為傑出設計師的要點
　　※和客戶合作的最佳作法
　　※設計可長可久商標的31個設計要訣

　　【7大Logo設計秘訣】
　　※盡量簡單
　　※增加關聯性
　　※融入傳統
　　※獨樹一幟
　　※過目不忘
　　※往小處想
　　※聚焦於單一事物

　　原書名：《好LOGO，如何想？如何做？：品牌的設計必修課！做出讓人一眼愛上、再看記住的好品牌+好識別》

作者簡介

大衛‧艾瑞 David Airey

　　來自北愛爾蘭的平面設計師，從1990年代上了第一堂圖像設計課後，即對品牌識別感到著迷。在英國和美國工作並琢磨技巧之後，他接著做了一個明智的選擇：專精於品牌識別設計，因為那是他的熱情所在。艾瑞自2005年開始自行創業以來，在全世界已經累積了一長串的客戶名單，包括黃頁（Yellow Pages™）（加拿大）、佳康（Giacom）（英國）、伯希爾（Berthier Associates）（日本）等等。他還擁有兩個超人氣平面設計部落格：www.davidaiery.com和www.logodesignlove.com。這兩個網站，上萬位設計師固定造訪，每天吸引了數十萬的設計工作族群點閱，每月平均瀏覽人氣超過百萬人次，他們從作者分享他對設計的觀察文字和教學中獲得許多激發創意的靈感和思考。

譯者簡介

吳莉君

　　國立臺灣師範大學歷史系畢業，任職出版社多年，現為自由工作者。

　　譯有《觀看的方式》、《觀看的視界》、《我們在此相遇》、《持續進行的瞬間》、《當代藝術，如何看》、《設計是什麼？》、《包浩斯關鍵故事100》、《建築的法則》、《好城市的空間法則》、《好電影的法則》、《光與影》、《庫哈斯談建築的危險》、《譫狂紐約》、《誰的博物館？》等書。

邱春煌

　　靜宜大學英文研究所碩士班第一名畢業，曾獲文建會第二屆文學翻譯獎佳作，翻譯資歷達十年以上，包括《火車》、《吳哥深度旅遊聖經》、《失控的總統》等書。

Chapter 2 有故事的品牌——設計師的工作就是找出品牌的故事（節錄）
 
為什麼建立品牌很重要？因為人們往往是根據自己所認為的價值感來選擇產品，而不是看產品的實際價值。
 
想想那些開英國奧斯頓‧馬丁（Aston Martin）手工跑車的名流，他們就不會選擇捷克出產的斯克達（Skoda）小車。斯克達可是在歐洲多國連續受封為「年度風雲車」，只要十分之一的價格就能多跑許多里程。沒錯，斯克達是合乎邏輯的選擇，但是奧斯頓馬丁才能帶動奢華與尊貴的聯想，反而經常奪得商機。
 
正確建立優質品牌後，企業就能提升產品的價值感，與客戶建立起跨越時空的關係，並持續滋養出長長久久的聯繫。
 
當然，如果背後有個不錯的故事可以分享，更是錦上添花，美事一樁。身為品牌設計師，你的工作便是找出那個故事，然後不著痕跡地說出來。接下來介紹幾個成功設計師的案例，供你做為參考。
 
【Kellogg’s，少了這個標誌就不是正牌貨！】
 
家樂氏的創辦人威爾．凱斯．家樂（Will Keith Kellogg）發明了麥片和玉米片，引發早餐穀類加工食品全面性的改革創新，更一手打造出全世界最成功的企業王國之一。不過，如果家樂沒有這麼聰明的商業策略，今天我們就不會對這個品牌如此熟悉。
 
家樂所規劃的行銷活動，遠遠引領潮流之先。當其他公司還停留在黑白兩色的行銷思維時，他已將現代的四色印刷廣告應用在雜誌和廣告看板上。此外，為了讓家樂氏玉米片和其他品牌的早餐穀類加工食品有所區隔，他還堅持在所有產品外包裝上都秀出這句知名標語：「謹防假冒，少了這個標誌就不是正牌貨」！
 
每包家樂氏穀類加工食品的包裝正面，到今天仍印有從1906年沿用至今的註冊商標，只不過最近才換成更具設計感的紅色版本。這種始終如一的作法，多年來已在消費者心中建立起相當程度的信任感和回購意願，更奠定家樂氏做為穀類加工食品製造商領導品牌的地位。
 
【Citi（花旗），沒有商標的公司，就像個沒有臉的人】
 
幾千年來，人們總是需要、也渴望得到社會的認同，就像農夫會在牛隻身上烙印標示所有權，或是石匠會細細刻鑿出他引以為傲的註冊商標一樣。