模仿欲望：從人性深處理解商業、政治、經濟、社會現象，還有你自己

　　社會科學界的新達爾文 吉拉爾 思想入門作品
　　傳奇創投家、《從0到1》作者彼得‧提爾投資決策的判斷核心

　　★《金融時報》選書
　　★《致富心態》作者 豪瑟：本書改變我對「思考」的思考
　　★ 華頓商學院教授、《給予》作者格蘭特：讓你重新思考自己的動機
　　★《大停滯》作者 柯文：本書值得每一個人一讀

　　模仿，是人類最原始的本能
　　是經濟、政治和人際互動中  最可能激發創新，也最可能導致衝突的力量
　　認清欲望的本質  就有機會創造如飛輪效應的正向循環

　　◎你想要的，真的是你想要的嗎？
　　法國博學大師勒內‧吉拉爾（René Girard）認為，人類無法單獨依靠自我意志去渴望任何東西，而我們想要的任何東西，包括穿衣、吃飯、夢想、身分、地位等，都是出自模仿別人的欲望。本書即在詮釋吉拉爾的思想，說明模仿欲望如何形塑個人和社會。

　　◎慎選你的榜樣——因為它會操縱你的選擇、綁架你的人生
　　彼得‧提爾憑什麼一眼看出臉書的投資潛力？他說：「我賭的是模仿。」他看出臉書是模仿欲望與榜樣的平台：在那裡，人們不但可以看到其他人擁有什麼、想要什麼，還可以尋找、追蹤榜樣，這些都讓臉書具備強大的成癮動能。他的五十萬美元賭注最終為他帶來超過十億美元的收益。

　　◎明智選擇你的敵人！因為你會變得像他一樣
　　當世界的連結愈來愈緊密，為什麼又進而變得愈來愈分裂？人如果沒有為自己的欲望找到正向的出口，就會走向破壞的出口。人不會因為想要不同的東西而爭鬥，人之所以爭鬥是因為模仿欲望使他們想要同樣的東西。同理，恐怖主義和階級衝突在本質上正是由模仿欲望驅動的敵對競爭。
　
　　◎擺脫敵對競爭的毀滅循環，創造正向改變
　　我們無法擺脫模仿欲望，但是我們可以鍛鍊「反模仿」能力，以抵抗模仿欲望的破壞力。本書提供十五項策略，讓我們可以像管理身體健康一樣管理模仿欲望，啟動模仿欲望的創造性循環，讓模仿欲望成為正向改變的實現之道。

　　模仿欲望——
　　塑造人類行為最深層的力量
　　貫穿經典故事最亙遠的主題

　　閱讀本書，理解欲望的本質與影響
　　讓你的每個選擇都開創真正的價值

重要推薦

　　「模仿欲望究竟是什麼？它為什麼如此重要？本書值得每一個人一讀。」——紐時暢銷書《大停滯》作者 泰勒．柯文（Tyler Cowen）

　　「每個人都想要相信自己可以獨立思考，但我們都是模仿的生物。本書改變我對於思考的思考。」——《致富心態》作者 摩根．豪瑟（Morgan Housel）

　　「本書大膽闡述，我們的許多目標都只是反映我們認為別人想要的事物。本書會讓你在數月、甚至多年後重新思考你自己的動機。」——華頓商學院教授、《給予》作者 亞當．格蘭特（Adam Grant）

　　「本書是目前介紹吉拉爾思想最清楚、最容易入門的作品。」——《從0到1》傳奇創業家、投資人 彼得．提爾（Peter Thiel）
 

作者簡介

柏柳康（Luke Burgis）

　　紐約大學史登商學院畢業，並在羅馬的一所宗鐸大學取得神學學位。曾創辦並領導數家新事業。目前在美國天主教大學（Catholic University of America）的喬卡原則性創業中心（Ciocca Center for Principled Entrepreneurship）擔任常駐創業家與計畫主任、教授商業學並開發新教育專案。他是新創事業育成中心第四牆創投（Fourth Wall Ventures）的創辦人和管理合夥人，為人類健康生態領域的企業與人員提供訓練與輔導。現與妻子克萊兒（Claire）一起住在華盛頓特區。作者個人網站：lukeburgis.com（英文版）；lukeburgis.com/?lang=zh-hans（中文版）。

譯者簡介

楊姝鈺

　　國立成功大學外國語文學研究所博士。 現為長榮大學語文教育中心助理教授。曾獲文化部補助出版《鹽生記憶》一書。

給讀者的話

這是一本關於人為什麼想要他們所想要事物的書。為什麼你想要你想要的。

每一個人從出生的那一刻開始，一直到離開人世，在生命裡的每個時刻都會想要一些東西。就連在睡夢中，我們仍然有所渴望。然而，很少有人會花時間去了解自己最初怎麼會想要那些事物。

就如同清晰思考，想要（wanting）並不是我們與生俱來的能力。這是我們必須爭取才能得到的自由。由於人類欲望有一個強大但鮮為人知的特點，所以這種自由得之不易。

我二十多歲時創業，追逐矽谷賦予我的創業夢想。我想，我尋找的是財務自由，以及隨之而來的認可和尊重。

然後，奇怪的事情發生了：當我離開我創立的一間公司，我感到如釋重負。

就在那時，我意識到我的追尋根本是一場空。我先前的成功感覺像失敗，現在失敗卻感覺像成功。在我頑強且永不滿足的奮鬥背後有著怎樣的力量？

這種意義感危機讓我在圖書館和酒吧度過很多時間。有時候我會把圖書館帶到酒吧。（我不是在開玩笑。世界大賽期間，我有一次帶著裝滿書的背包到一家運動酒吧，嘗試在歡慶的費城人隊球迷包圍下閱讀。）我去泰國和大溪地旅行。我瘋狂健身。

但是，這一切似乎都只是緩和醫療，不是為了治本而對症下藥。雖然這段時間幫助我更認真思考我的選擇，但這並沒有幫助我理解最初使我做出這些選擇的欲望，也就是我雄心壯志背後的導航系統。

有一天，一位導師建議我研究一套思想。他告訴我，這些思想可以解釋我為什麼會想要這些我想要的東西，以及我的欲望如何讓我陷入熱情與幻滅更迭的循環中。

這些思想來自一位相當沒沒無聞但是深具影響力的學者——勒內．吉拉爾（René Girard）。他在二○一五年十一月四日辭世，享年九十一歲，生前被封為法蘭西學院的不朽人物，並被稱為「社會科學界的新達爾文」。一九八○年代至一九九○年代中期，他在史丹佛大學任職教授期間，啟發一小群追隨者。他們當中有些人認為，吉拉爾的思想將是理解二十一世紀的關鍵，而當我們在二一○○年左右書寫二十世紀歷史時，他會被視為他這一代最重要的思想家。