微調有差の日系新版面配色 色彩=訊息，選對色才會賣，做你商品熱銷的神隊友

　　繼《微調有差の日系新版面設計》、《留白的設計美學》、
　　《字型設計學》、《版面研究所》後
　　台灣設計暢銷書系，作者最新力作！
　　▌系列書，日本暢銷35萬本 ▌

　　●色彩理論懶人包，簡單上手●
　　流行│柔和│酷帥│女孩│分齡│節慶│促銷│商務│奢華
　　──跟上日本，9大風格一次學
　　== 光有CMYK、RGB色號不夠，NG+OK版面給好、給滿 ==
　　Before & After 大不同，一針見血NG版+5款OK版+MORE配色方案 ！
　　讓你不再滿滿色票看超爽，動手設計卻做不來!

　　日本人正搶著學的BN｜海報｜包裝｜版型｜ＤＭ｜網頁新配色
　
　　▌給接案量和銷售量，需要升級的你～
　　1. 有瓶頸的平面設計師
　　2. 商品、DM、網頁、社群……編輯&小編
　　3. 設計系學生  
　　4. 行銷、業務企劃

　　●9大風格一次學──流行│柔和│酷帥│女孩│分齡│節慶│促銷│商務│奢華
　　●14類常用主題──居家｜服飾｜環保｜食品｜活動｜甜點｜餐飲｜科技｜節日｜健身｜酒品｜美妝｜商務｜機構
　　●15種日常設計──商品包裝｜網站首頁｜促購ＢＮ｜活動ＤＭ｜企業廣告｜宣導廣告｜樣品屋傳單｜新品海報｜球鞋廣告｜雜誌封面｜開幕海報｜節慶禮品｜新品上市｜高級甜點包裝｜徵才廣告

　　▌配色是可以憑感覺決定嗎？
　　喜歡粉紅色，整體畫面都套用粉紅色吧（？）想營造歡樂氛圍，多用幾種顏色沒問題吧（？）想營造高級感，採用金色不會錯吧（？）
　　每次都憑感覺選色，結果總是很不協調啊……

　　▌選色=傳達訊息，成為商品促購的神隊友
　　讓人一眼掌握重點的設計，背後的要訣何在？要成就意象清楚易懂的設計，一定要選用契合設計意圖的色彩！選色是正確傳達商品訊息的強大武器！選色背後講究的是色彩基礎知識，其次才談美感。

　　本書帶你建立有邏輯的配色概念，從活動dm、店家開幕海報、商品傳單、商品網頁、雜誌封面到特賣會banner，分門別類一一傳授真正能打動人心、吸引消費者的配色 know-how，告訴你到底怎麼配色，才能鎖定目標客群，案主業績好，讓你案子源源不絕！
　　
　　▌別再無腦亂配色
　　╳塞滿各種原色   ○降低彩度版面秒清爽
　　╳背景色蓋掉文字 ○明度落差資訊更清晰
　　╳對比太強超壓迫 ○中性色是氛圍好幫手
　　╳配色太浮誇     ○高效運用深色強調色

　　▌配色 × 版面設計 Tips
　　‧配色 × 明度差距│著重設計印象、易讀性＝拉大明度差距
　　‧配色 × 彩度│能瞬間吸引目光的廣告＝提升彩度
　　‧配色 × 照片│想強調照片氛圍＝使用照片中有出現的顏色
　　‧配色 × 漸層效果│透明感的漸層效果＝弱化對比
　　‧配色 × 通用設計│以老年人為取向的設計＝考量設計的易懂性
　　‧配色 × 季節│與節慶活動相關的宣傳＝充滿季節感的配色
　　‧配色 × 印象│提升消費欲望＝使用刺激色
　　‧配色 × 色彩平衡│企業形象的樹立＝配色比例的落差變化

　　▌這些才是能順利打中客群的選色邏輯
　　1.    主打年輕人的防曬噴霧海報 ⇒ 降低彩度，營造出清爽版面
　　2.    促銷特賣會橫幅廣告 ⇒ 運用興奮色，激發消費欲望
　　3.    目標客群為20～30多歲女性的率性美妝雜誌 ⇒ 運用中性色營造氛圍
　　4.    目標客群為30多歲女性的花草茶包裝 ⇒ 統一色調，營造穩重印象
　　5.    希望吸引男女兩性參觀的樣品屋傳單 ⇒ 利用煙燻色，營造時尚感
　　6.    希望營造腳步輕快意象的老字號球鞋品牌 ⇒ 運用深色強調色，增添生動感
　　7.    都會風、精緻形象的智慧型手機網站首頁 ⇒ 以神祕感的配色，營造未來感
　　8.    希望呈現出透明感、穩重又時髦的咖啡廳 ⇒ 利用濁灰色系，營造成熟氛圍

　　▌前所未見，一本緊扣消費者思維的配色參考書
　　本書將常見的困擾以及解決方法依照主題分類，透過6頁的篇幅來介紹各個範例，並說明配色帶來的設計效果、版面設計、字體選擇，以及色彩意象帶給觀者的印象等。

　　●流行風配色（防曬噴霧宣傳海報、服飾快閃店DM…）
　　●柔和風配色（家飾用品店開幕DM、花草茶包裝…）
　　●酷帥風配色（球鞋新品廣告、乳清蛋白包裝…）
　　●女孩風配色（保養品廣告、婚禮方案傳單…）
　　●分齡風配色（兒童取向機構開幕傳單、老人養護中心宣傳冊…）
　　●節慶風配色（母親節禮物特輯橫幅廣告、聖誕節活動傳單…）
　　●促銷風配色（特賣會橫幅廣告、新品漢堡海報…）
　　●商務風配色（徵才廣告、健身房開幕海報…）
　　●奢華風配色（高級老字號甜點新包裝、頂樓夜景餐廳海報…）等

　　▌更多好用配色密技
　　‧主色（dominant color）配色法
　　‧主色調（dominant tone）配色法
　　‧濁色（tonal）配色法
　　‧同色異調（tone on tone）配色法
　　‧同調異色（tone in tone）配色法
　　‧單彩（camaïeu）配色法
　　‧近似色（faux camaïeu）配色法
　　‧對分色（dyad）配色法
　　‧三分色（triad）配色法
　　‧補色分割（split-complementary）配色法
　　‧四分色（tetrad）配色法
　　‧五色相（pentad）配色法
　　‧六色相（hexad）配色法
　　‧雙色（bicolore）配色法
　　‧三色（tricolore）配色法

 

作者簡介

ingectar-e／設計事務所　ingectar-e.com

　　負責人　寺本惠里
　　撰寫並編撰多本設計類、插圖素材與手作類等書籍，著作超過30本。
　　代表作為《微調有差の日系新版面設計》(原點出版)、《留白的設計美學》、《字型設計學》、《版面研究所》系列、《零基礎配色學》、《COLOR DESIGN 9大系主色彩的美感配色學》等。
　　此外在大阪與京都經營「ROCCA&FRIENDS」等咖啡廳，經手籌備、設計、企劃、開發等工作。

譯者簡介

李佳霖

　　國立台灣大學外文系畢業，日本同志社大學文化史學碩士。
　　曾任職於出版社，喜歡閱讀、旅行，在城市巷弄中探索新鮮的生活風景。
 

色彩三屬性
色彩學中運用了「色相」、「明度」、「彩度」這三種要素來評估顏色。在分類種類無限多的有彩色時，使用的指標便是以上的色彩三屬性。
 
色相
有彩色中存在有紅、黃、藍、綠等「調性」的差異，而「色相」則是讓我們得以判斷顏色是偏紅或是偏藍「調性」的標準。
 
明度
如同其字面上的意義，「明度」指的是色彩的明暗程度。無彩色只存有「明度」。務必記住明度高＝接近白色，明度低＝接近黑色。
 
彩度
表示色彩鮮豔程度的標準稱為「彩度」。一個分辨方法是，彩度低＝接近白色或黑色、彩度高＝彩調搶眼的鮮豔色。
 
利用色相差距的配色方法
如同下圖所示，將色相排列成環狀的圖便稱為「色相環」！
 
相似色相配色
相似色的雙色範例
 
色相環上落在30～60度範圍內的不同顏色稱為相似色相，組合顏色相近的色彩有助於畫面的整合。
 
互補色色相配色
互補色的雙色範例
 
色相環上落在相反位置上的顏色稱為互補色。互補色因為顏色差距大，所以用於小範圍能有畫龍點睛之效。
 
對照色相配色
對照色的雙色範例
 
色相環上落在120～150度範圍內的不同顏色稱為對照色。跟補色相較下，對照色的顏色較為相似，是相對較容易應用的配色。
 
P138
適合不同店家裝潢的
關鍵色配色法
為了讓客人踏入店內後的印象能無異於DM，讓我們來看看配色可如何配合裝潢。
 
1. KEY COLOR  ///  PINK
暖色系裝潢的店家
店內沙發或織品類採暖色系的店家，最適合使用灰粉色，可營造出略顯華美的印象。
 
2. KEY COLOR  ///  GREEN
內有觀葉植物的店家
店內若放有許多觀葉植物，採用偏亮的灰綠色為主色，便能讓人聯想至沉穩療癒的空間。
 
3. KEY COLOR  ///  BROWN
擺有木製家具、走自然風的店家
如果是以木製家具為中心、呈現自然氛圍的店家，建議使用明顯帶黃色調的咖啡色。若咖啡色的明度夠高，就不會顯得太沉重。
 
4. KEY COLOR  ///  BLUE
呈現無機質、走極簡風的店家
店內空間若是採大理石或灰、白等無彩色裝潢，則可選用濁藍色，如此一來便能營造出清澈乾淨及高雅的感覺。
 
P180
Chapter7  居家用品店的型錄
 
NG
雖然我用了能讓商品照更搶眼的配色，但好像顯得很有壓迫感。