第一篇 概論
第 1 章 行銷資料科學的三種思維
洞見是什麼?
鳥之眼與蟲之眼
資料科學商業應用三種思維
第二篇 統計思維
第 2 章 敘述統計
資料的描述
資料視覺化
第 3 章 推論統計
推論性統計推論什麼?
機率
機率分配
風險與不確定性
相關與迴歸
第 4 章 統計思考
估計
決策
迷思
第三篇 運算思維
第 5 章 演算法
資料結構
演算法
大數據與統計
第四篇 模型思維
第 6 章 模型思維
多元思維模型
系統思考
模型思維應用
第 7 章行銷模型
建立行銷模型
行銷與銷售之差異
行銷組合模型
數位行銷模型