Name: 行銷管理（九版）
SKU: https://www.books.com.tw/products/0010949362

內容簡介

　　1.以「有趣實務」闡釋「嚴謹理論」:本書除了有嚴肅的行銷理論內涵，也呈現活潑且具啟發性的實務應用案例，嚴謹性與趣味性兼容並蓄。

　　2.以「單一觀念」構築「理論系統」:本書強調觀念與架構兼顧，除了著重建立正確的基本觀念，亦強調理論的系統性，期使讀者能夠見樹又見林。

　　3.以「本土案例」傳達「嚴肅理論」:本書採用大量的台灣本土案例來闡釋理論，內容涵蓋熱門的行銷實務與話題，反映了台灣社會的文化背景與需求。

　　4.以「生動圖片」搭配「文字論述」:本書採用大量照片搭配內容論述，讓讀者於內容理解上更加容易與貼切。

　　5.以「深思習題」反芻「理論學習」:每章均附有配合書中內容的習題，所有題目都是針對實務問題而設計，期能激發讀者的理論思維，提供了將理論應用至實務的良好介面。

　　6.以「參考文獻」佐證「理論出處」:本書的重要觀念與理論內容皆詳細標示出處，是讀者未來進一步進行深度閱讀或研究的基礎。

作者介紹

作者簡介

林建煌

　　現職：

　　中央大學企業管理學系特聘教授

　　學歷：

　　政治大學企業管理博士

　　經歷：

　　■ 中央大學企管系主任兼企研所所長

　　■ 中國復旦大學管理學院客座教授

　　■ 中國西南交大管理學院顧問教授

　　■ 教育部企業管理科系及行銷流通科系評鑑委員

　　■ 全友電腦股份有限公司OAM部門高級企劃專員

　　■ 蘭懋化妝品股份有限公司企劃部企劃經理

　　■ 優美鋼製家具股份有限公司企劃部企劃課長

　　■ 台灣英文雜誌社行銷企劃

　　研究領域與專長：

　　行銷管理、消費者行為、決策分析、策略管理

第一篇行銷內涵與角色
第1章行銷導論
第2章市場導向的策略管理

第二篇行銷環境與資訊
第3章行銷環境
第4章行銷資訊與行銷研究

第三篇市場與定位
第5章消費者市場與其購買行為
第6章組織市場與其購買行為
第7章市場區隔與定位分析

第四篇產品策略
第8章產品管理
第9章新產品開發與產品生命週期
第10章服務行銷

第五篇價格策略
第11章訂價概念
第12章制定價格

第六篇通路策略
第13章行銷通路與實體運配
第14章零售與批發

第七篇推廣策略
第15章推廣策略與行銷溝通
第16章廣告
第17章人員銷售
第18章促銷與公共關係

第八篇行銷行動
第19章行銷的執行與控制

第九篇數位行銷
第20章網路行銷

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詳細資料

ISBN：9786260109776
叢書系列：行銷管理
規格：平裝 / 728頁 / 19 x 26 x 2.8 cm / 普通級 / 雙色印刷 / 九版
出版地：台灣

本書分類：專業/教科書/政府出版品> 管理類> 行銷> 行銷管理

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