非洲如何影響世界：商業巨頭爭相搶進的25億人口商機──非洲最前線投資與事業報告

　　一份來自非洲最前線的事業及投資報告
　　帶你一窺非洲──擁有25億人口商機的巨大市場
　　同時也是世界的下個勞動力來源
　　　
　　非洲正在以意想不到的速度崛起，站上經濟高度成長期──如同50年前的日本、25年前的中國，以及10年前的印度。非洲整體的經濟規模（實質GDP），已經超過2兆4,000億美元。

　　關於非洲，你不知道的事：
　　●2020 年至 2050 年間，非洲人口將翻一倍。
　　●2050 年，非洲大陸將擁有約 25 億人口，其中一半在 25 歲以下。
　　●當其他大陸的城市居民開始出走到農村，唯有非洲朝著相反的方向前進：擁抱都市化。
　　●到 2030 年，一半的人口將居住在城市，勞動力從農業轉向工業、高科技、服務和製造業工作。

　　給你更全球化、更客觀、更新的非洲
　　破除大眾停留在30年前的非洲印象

　　非洲在某些領域的先進科技比日本還要發達，這種模式稱為「跳躍式創新」（Leapfrog Innovation），例如有線電話還不普及時就突然人手一台智慧型手機。

　　■行動支付的「破壞性創新」
　　在肯亞，行動支付年間交易總額為4兆到5兆日圓規模，相當於肯亞將近一半的GDP。透過名為「M-PESA」的服務，就能將手機儲值的通信費當作交易貨幣，幾乎取代銀行。民眾可以將儲值的金額轉帳給他人，也可以在大多數商店中用於支付，甚至還可以用這種方式存款或貸款，完全不需要用到現金。

　　■「打造非洲杜拜」經建計劃
　　奈及利亞目前也正在進行名為「打造西非杜拜」的龐大計劃。他們在與首都接壤的淺海填海造陸，預計成立免稅、零關稅的經濟特區，未來也計劃建設住宅區、辦公區、飯店和購物中心等。

　　■全球最熱絡的醫療科技市場
　　非洲的新創企業正受到世界極大關注──尤其是醫療科技。涵蓋救護車調度、血液輸送、醫療保險、電子病歷、醫療檢查等領域，愈來愈多新創企業正在實踐非洲特有的獨創商業點子以及創新。

　　■跨國企業爭相搶進非洲
　　諸多跨國企業瞄準這個25億人口的紅利市場，將非洲急速的經濟成長視為機會，紛紛搶進非洲布局，並已獲得了龐大的收益：
　　■韓國三星集團：進軍非洲45個國家
　　■法國萊雅集團：進軍主要30國中的29國
　　■美國嬌生集團：透過代理商流通商品
　　■中國：傳音、OPPO、vivo、華為、小米…等品牌佔領手機市場

　　本書適合所有關注世界局勢、擁有全球化視野的大眾及投資人閱讀。只要讀過本書，一定能徹底刷新你對非洲的舊有印象。非洲現在正以飛快的速度，走在過去日本、中國以及印度走過的道路，他們的社會已經實踐了最先進的科技商業模式，而現在，正要改寫不久將來的全球商業版圖。

　　【特別收錄】
　　1.    非洲54國地理資訊全覽圖
　　2.    非洲的面積與距離比較圖
　　3.    非洲人均GDP與人口比較圖
　　4.    非洲VS日本時代與經濟趨勢比較圖
　　5.    非洲的下一個獨角獸企業一覽圖
　　6.    跨國企業非洲推測營業規模一覽圖
　　7.    非洲的大型開發計劃一覽圖
　　8.    非洲小知識Q&A——全面更新非洲資訊！

名人推薦

　　學者專家好評推薦！
　　李顯峰｜國立臺灣大學經濟學系兼任副教授
　　嚴震生｜國立政治大學政治學系兼任教授

　　業界人士一致推薦！
　　林昶聿｜Meet.jobs創辦人及CEO
　　陳藝心｜亞非發展投資諮詢負責人、不浪漫的非人生活版主
　　張海德｜前傳音控股迦納區域經理
　　盧韋辰｜wowAfrica阿非卡共同創辦人
　　（依姓氏筆劃排列）

　　★「非洲已成為第二個世界工廠，脫離黑暗大陸之稱。現也成為強國經營合作的夥伴，未來發展潛力值得關注。」──國立臺灣大學經濟學系兼任副教授／李顯峰

　　★「Wakanda Forever!（瓦干達萬歲）電影裡高科技的瓦干達是設定在非洲的虛構國家。那真實的非洲是怎麼樣子？從科技、經濟、企業布局等方面，給予實際案例剖析。推薦 2023 不可不讀《非洲如何影響世界》！」──Meet.jobs 創辦人及CEO／林昶聿

　　★「看看廣大的世界不要用想像的，讓這本書提供你一個最貼近地面的視角。」──前傳音控股迦納區域經理／張海德

　　★「如果你想縱觀非洲近代發展以及未來趨勢，這是一本可以帶你快速入門的好書！」──wowAfrica阿非卡共同創辦人／盧韋辰

　　★「這本從日文翻譯到中文有關非洲在國際政治經濟中逐漸提升影響力的專書，有著日本人撰寫這類介紹國際政治經濟議題書籍的特色，一是含有大量的圖表和插圖，而是淺顯易懂，很容易上手。本書作者從個人在非洲的經驗看非洲的機遇，鼓勵年輕人放下過去的樣板印象，親身參與及體驗這個在許多商業行為上早已與國際接軌的新興市場。這種鼓勵事實上也是和運用在台灣的青年人身上，儘管我們政府和媒體所在乎的都是歐美或是亞太地區的連結，但是非洲卻是未來最能享受人口紅利、最具潛力和商機之處。美國十九世紀的名言，年輕人，向西走（Go West, Young Man），正是作者寫此書的目的，但又何嘗不是我們可以嚴肅思考的議題？」──國立政治大學政治學系兼任教授／嚴震生

作者簡介

椿進

　　亞非投資顧問公司（Asia Africa Investment & Consulting，簡稱AAIC）總監／執行長（Director / CEO），是亞洲暨非洲的專家。畢業於東京大學教養學系。以波士頓顧問公司（BCG）的合夥人及執行長身分，從事經營策略、M&A策略、新事業創立、全球化等專案實施。2008年創辦現在的AAIC，擔任代表合夥人。在中國、東南亞、印度、中東、非洲等新興國家，提供新事業育成、市場投入支援等顧問與投資服務。組成並經營日本第一個非洲基金，同時也在盧安達涉足廣達40個東京巨蛋大小的夏威夷豆農場經營。著有多篇文章，講演無數。致力於培育後進，在BBT大學（Business Breakthrough Inc.）研究所擔任教授，教導新興國家商業案例研究。

譯者簡介

林佩玟

　　雜食性蛀書蟲。藉由翻譯蠶食各領域知識，喜愛文字勝過影像。

新幹線在路上奔馳，巨大的購物中心拔地而起
 
說到非洲，大家會先想到什麼？大概是電視新聞中不時會播放的貧民窟、饑荒或是內戰吧。當然，這些都是非洲的一部分，但卻有許多人不知道這只是一小部分而已。
 
各位知道在東非的肯亞， 有條「奈洛比新幹線／ Nairobi SGR（Standard Gauge　Railway）」正在路上奔馳嗎？他們已經鋪設了和東京到京都的距離一樣長的高速鐵路；而在衣索匹亞的吉布地到阿迪斯阿貝巴之間，也開通了相同的高速鐵路，還在海拔兩千公尺處開拓了高速公路。
 
肯亞首都奈洛比的凱倫地區有一間巨大的購物中心「The Hub Karen」，占地面積近2萬5000坪、樓面面積超過萬坪的商場中共進駐了百來間商店，規模及品質都不輸給日本的永旺購物中心，其中也有法國高級超市「家樂福」的首家東非門市，以及美國「漢堡王」首家門市等速食餐廳入駐，週末總是有許多非洲人前來消費，人聲鼎沸。
 
市中心林立著現代建築，初次造訪的人（或看到照片的人）無不驚訝於「這是非洲嗎！」，非洲現在的發展正勢不可當。
 
我的印象則是「這跟十年前的印度幾乎一模一樣」。我記得那時候的印度約只有3家獨角獸企業（時價估值總額超過10億美元的新創企業），非洲現在也大約也是3家。而如今的印度，已經擁有超過20家獨角獸企業。
 
在非洲經營數百億規模生意的日本企業
 
非洲整體的經濟規模（實質GDP）已經有2兆4000億美元（二〇一七年），日本的經濟規模為4兆2500億美元，因此約是日本的四成。而非洲和日本最大的不同之處，就在於他們很年輕，有許多國家的年齡中位數是20多歲，甚至也有國家是10多歲。
 
有一些日本企業將其急速的經濟成長視為機會，並已獲得了龐大的收益，例如女性假髮原料市占率第一、建立起數百億日圓規模生意的日本化學製造商「鐘淵化學」。
 
非洲有獨特的髮型文化，他們不只是使用自己的頭髮，還會利用接髮及全頂式假髮來創造適合自己的造型，於是在人造頭髮領域中，就出現了「鐘淵佳龍」（KANECARON®）這款日本製造商獨特的技術。