柏格效應：指數型基金教父約翰．柏格和他的先鋒集團如何改變華爾街的遊戲規則。

　　約翰．柏格（1929-2019）
　　《財星》雜誌譽為20世紀四大投資巨人之一
　　《時代》雜誌百大最有權力及影響力人物。
　　與巴菲特齊名，有「指數型基金教父」之稱
　　於1974年創立跨時代的投資公司「先鋒集團」
　　創立全球第一支指數型基金。

　　本書，將向您娓娓道來，約翰．柏格的理念、想法，成就，以及用大量訪談，給讀者多視角的觀點，從各種角度一窺這位投資界大師的所思所行。

　　約翰．柏格改變了一切。
　　如果沒有柏格和先鋒集團，被動基金會侷限在有限的範圍裡，根本不會有現今的榮景。先鋒集團獨特的結構與柏格獨樹一格的氣質相互結合，產生了一股結合遠見、耐心和重視成本的力量，贏得了美國人的心和資金。

　　指數型基金之父
　　有朝一日蓋棺論定，約翰．柏格對投資人和全球金融業的影響，可能勝過任何人。透過先鋒集團的運作，他已經將超過1兆美元資金從華爾街轉移到市井小街，大約有5千萬人的生活不但因此更豐富，而且還在金融叢林裡建立起信託的觀念。他的事蹟和深遠影響，遠不止於這個稱號。當我們真的靜下來思考、追本溯源，他的傳奇故事真的會讓人驚嘆不已。

　　他為什麼要創立先鋒？
　　為什麼這些年來沒有人複製先鋒集團的「共同所有」股東結構？先鋒集團在投資管理上的成功空前，不意外的應該會有人仿效。但事實上並沒有，沒人跟隨其後。這道理或許也不難理解，資產管理公司考慮的是經濟因素，不會有動機把公司股權交給投資人。一般來說，會去華爾街都是想賺錢、賺很多錢。那柏格為何要反其道而行？

　　就連他的競爭對手看來也很尊重他
　　作者試著想找到曾與先鋒集團正面交鋒的人，請他們談論一下柏格如何讓人芒刺在背，但最後都徒勞無功。本來以為克蘭納富斯就是那個人，先鋒集團推出ETF的時，他正經營著貝萊德的iShares ETFs，先鋒會讓他們公司有調降收費的壓力，應該會覺得柏格很煩人。但克蘭納富斯卻很高興先鋒集團進入市場，而他本人最後也與柏格成為了好朋友，不時會透過電子郵件往來。

　　不只是傳記
　　雖然本書會闡述柏格的為人與創業的動機，並描繪先鋒集團成立的故事，但這本書不是傳記、教科書或投資指南。這些元素加在一起好像就該是本傳記，但實際上並非如此。柏格的經歷本身就是豐富而多面向的，作者撰寫此書時，希望能反映出這個特色。他並希望這本書讀來有紀錄片色彩，採訪了包含巴菲特、麥可．路易士、柏頓．墨基爾、凱薩琳．伍德在內，大約50個人，他們的評論為書中討論的主題和故事增添色彩。

各界推薦

　　「巴楚納斯筆下的約翰．柏格傳記不但有權威性，內容懇切而且還能保有優美的文風，在此類文學中這是很少見的。閱讀它、享受它，最重要的是，吸收史上首要投資巨擘的智慧。」——威廉．J．伯恩斯坦（William J. Bernstein），《投資的四大支柱》（The Four Pillars of Investing）作者

　　「我們正處於新時代的開端，在這個時代裡，大數據的力量勝過專業知識。網路社群效應和大規模傳播勝過傳統方式，要完全理解這個現象，必須從柏格的革命開始。這個革命正在各地發酵，讓分析師巴楚納斯成為你的嚮導，讓我們離開舊世界、走入新天地。」——「鬧市」喬許．布朗（”Downtown” Josh Brown），里托茲財富管理公司（Ritholtz Wealth Management）執行長美國全國廣播公司商業頻道（CNBC）《中場報告》（The Halftime Report）節目評論員

　　「巴楚納斯寫了本不凡的書、一本令人愉快的讀物。他用更人性化的角度來描述金融界的代表性人物，同時輔以有力的論據，讓讀者明白現代金融是如何被這個人的天賦、善良、運氣，還多少帶點傲慢形塑而成。」——戴夫．納迪格（Dave Nadig），指數股票型基金智庫（ETF Trends and ETF Database）研發長兼資訊長

　　「這是個引人入勝的故事，描繪了基金業百年難得一見的領導型人物，也敘述了被動投資的誕生，以及後續引領而生的革命。」——埃索（Aye Soe），標普道瓊指數（S&P Dow JonesIndices）產品總監

　　「巴楚納斯的柏格效應以有力又引人入勝的方式，講述了約翰．柏格和他的先鋒集團如何徹底改變整個金融業的故事，這是華爾街初學者與老手都必讀之書。」——亞瑟．李維特（Arthur Levitt），美國證券交易委員會前主席

　　「多虧了約翰．柏格，股市上不再有傻瓜投資了，也幸好有他，老手們必須更加努力工作，證明自己為擊敗市場的努力值得客戶付的費用。在柏格效應一書中，艾瑞克．巴楚納斯巧妙的展示了約翰．柏格如何將先鋒集團打造成資產管理行業裡的亞馬遜，他創造了顛覆市場、直接交易不透過仲介，與通貨緊縮的力量，並迫使競爭對手跟風。對於有興趣知道如何持有致勝投資策略的人來說，這是必讀之書。」——史嘉蕾．傅（Scarlet Fu），彭博電視市場部資深編輯、主播

　　「巴楚納斯以獨特的視角，揭開了高收費資產管理業務的面紗，以及在約翰．柏格的影響下，散戶如何省下數十億美元，而這個影響仍在醱酵。要了解資產管理世界，以及投資管理的過去、現在和未來，這是本必讀之書。」——庫倫．羅奇（Cullen Roche），紀律基金創辦人

　　「柏格效應會永遠改變你對金融業的想法。從巴楚納斯的角度，能讓讀者對華爾街、對柏格和先鋒集團如何徹底改變投資，帶來不同的看法，人人必讀。」——瑪麗．沙皮諾（Mary Schapiro），彭博社全球公共政策副主席、前美國證券交易委員會主席

　　「約翰．柏格為投資人做的比任何人都多，前無古人。他勇敢的揮動大旗、挑戰華爾街，改變世界。而巴楚納斯，沒有人能像他那樣引領讀者，去欣賞柏格那單刀直入的方式。」—— 喬爾．韋伯（Joel Weber），彭博商業周刊編輯

　　「約翰．柏格雖然聲名遠播受人尊敬，但他受到的推崇遠不及他的貢獻，而巴楚納斯的新書應該能幫助大家有更多了解。閱讀它、學習它，本書會讓你讚嘆於這位堅忍不拔的人，為投資人所做出的貢獻。」——艾倫．布蘭德（Alan Blinder），普林斯頓大學經濟學和公共事務教授、前聯準會副主席

作者簡介

艾瑞克．巴楚納斯

　　彭博行業研究（Bloomberg Intelligence）資深ETF分析師，他為基金研究團隊撰寫報告並擔任領導角色。他在ETF數據相關領域擁有超過十五年的經驗，專門設計新功能，並撰寫研究報告與文章。他也協助創建了第一個完全專注於ETF行業的機會、風險以及當前事件的電視節目，即彭博ETF IQ，以及一個播客節目，名為Trillions。

　　他是彭博觀點（Bloomberg Opinion）專欄的撰稿人，也是由Wiley於2016年3月出版的《機構ETF工具箱》（The Institutional ETF Toolbox）一書的作者。他擁有羅格斯大學（Rutgers University）新聞學和環境經濟學學士學位，目前與妻子以及兩個兒子在費城定居。

譯者簡介

范瑋倫

　　臺灣台北人，臺大醫學院口腔生物研究所、輔大跨文化（翻譯學）雙碩士。曾長年旅居西歐城鄉各地，愛好歷史與文明遺跡；對於文字工作充滿熱誠，現為自由翻譯作家並從事英、法文筆譯、口譯等工作，譯有《安可職涯：40到70，熟齡世代打造最熱血的工作指南》。    
 

1、先鋒巨擘
 
「我做這行從來不是為了要打造企業巨頭，但我太傻了，竟沒想到如果我們能給投資人最好的交易條件，最終規模必定龐然，所以我們成就了現在的樣子。」
 
很多人都知道先鋒是家大型資產管理公司。但先鋒的意義不僅僅是資產管理，因為它並不像貝萊德或是高盛這樣公開上市，也因此沒有受到市場太多關注。公司位置實際上也不在蛋黃區，它總部位於賓州馬爾文，說是距離紐約市170公里，但其實也能說這是在五光年之外。
 
即使是業內人士也可能沒有注意到先鋒集團的增長速度、影響力和影響程度會發展至此。這家公司規模已經變得如此龐大，以至於像柏格這樣擅於用字遣詞的大師，總是稱它為龐然大物，而它的影響才正要發酵。
 
在我寫這句話的時候，先鋒集團為超過三千萬名投資人管理總值8.3兆美元的資產，而當你讀到這篇文章時，這數字還會更多。這些投資分散在各種資產類別的基金之中，因為先鋒率先推出了股票指數型基金、債券指數型基金、貨幣市場基金，以及我們之後會討論到的各種相關金融產品。
 
若以公司資產計算，先鋒集團目前是全美第二大資產管理公司，但若單看旗下營運的基金資產，他領先所有公司。只有像貝萊德這樣，為眾多投資機構代操資金，才有辦法讓本身的規模居冠，但這情況看來不太可能永遠持續，因為先鋒集團吸引金流的能力更好。過去十年裡，每天平均有10億美元流入先鋒集團，對大多數資產管理公司或投顧來說，年收5億美元新資金就已經算不錯；而相較之下，先鋒只要一頓午餐的時間就能進帳這麼多。
 
把平均進帳乘上天數算一下，自2010年以來，先鋒集團總共吸納了約2.3兆美元。第二名是貝萊德，進帳大約是先鋒的一半，但要說到第三名的話，你可能需要拿個望遠鏡才能看到。這都還沒提到，許多資產管理公司的資金已經開始外流。
 
想到這每一分錢都直接來投資人，並沒有透過股票經紀仲介推銷，這感覺就更驚人了。而先鋒堅持不讓仲介剝削一層手續費，儘管這本就是業內既定的運作模式與制度。