圖解聯合分析

序言

序章 淺談聯合分析
0.1 聯合分析的基本概念
0.2 聯合分析的主要步驟
0.3 聯合分析的軟體化過程
0.4 聯合分析的實例

第1 章 需求調查與聯合分析
1.1 需要何種資訊要明確
1.2 過去需求調查的問題點
1.3 聯合分析可以做什麼

第2 章 使用SPSS 製作調查計畫檔案
2.1 Orthoplan 的概要
2.2 Orthoplan 語法製作的實際情形
2.3 Orthoplan 語法的輸出
2.4 設定要因與水準時的注意點

第3 章 使用SPSS 製作問卷
3.1 Plancards 的概要
3.2 Plancards 語法製作的實際情形
3.3 Plancards 語法的輸出

第4 章 使用SPSS 的聯合分析處理
4.1 Conjoint 的概要
4.2 Conjoint 語法製作的實際情形
4.3 Conjoint 語法的輸出

第5 章 子指令解說
5.1 Orthoplan—製作調查的計畫檔案
5.2 Plancards—製作問卷
5.3 Conjoint—利用聯合分析估計效用值

第6 章 聯合分析綜述
6.1 何謂聯合分析
6.2 構想的評估
6.3 偏好的模式
6.4 數據收集的方法
6.5 範例「上班族的活力果凍」之聯合分析

第7 章 以聯合分析法探討台灣消費者購買時尚雜誌之偏好研究
7.1 研究問題與目的
7.2 文獻探討
7.3 研究設計
7.4 研究結果分析
7.5 結論與建議

第8 章 以聯合分析法探討消費者對速食麵屬性偏好之研究
8.1 研究問題與目的
8.2 文獻探討
8.3 研究設計
8.4 研究結果分析
8.5 結論

 

序

　　聯合分析是在數個要因之間判別重要度時可以應用的手法。主要是在行銷的領域中，用來開發新產品時所使用的手法，藉由相互比較設計、價格、品牌、形象等要因，可密集消費者的意見，並找出消費者所重視的屬性（要因），因此被評估為一非常有效的手法。

　　以整個調查對象的累計結果來說，不僅可以掌握各要因間的相對重要度，甚至就每一位回答者去觀察所顯示之判斷傾向的輪廓，利用紀錄在受訪者屬性頁（Face sheet）上的資料分割成若干群，並按層別檢討，也能掌握顧客層的特徵，在此方面，確信聯合分析也是可以使用的。

　　SPSS 採用聯合分析的「整體輪廓法」（或稱「全概念法」），事實上當人們在進行各種的選擇行為時，一般是先比較數個條件再進行選擇，亦即從具體的提示條件中掌握需求。換言之，聯合分析是發揮人類在進行選擇行為時所具有特徵的一種分析方法。

　　聯合分析不只在行銷領域可以發揮它的效用，即使在教育、醫療、社會福利等需求調查中，也不失為一有效手法。

　　在心理、行銷、工程等領域中，目前聯合分析還尚未相當普及，期待此後它的需求能更加擴大。

　　請各位讀者不妨抽空一讀，並且實際嘗試使用聯合分析看看，希望能實際感受它的有效性。此外，相信對研究生在撰寫有關應用聯合分析方面的論文時，也會有所助益。

　　本書在解說的方式上有過一番斟酌，除了用圖解方式說明外，也盡力追求實用性，但想必仍有不充分的地方，希望讀者能參閱相關書籍，以補不足之處。