小資藝術投資入門：藝術投資水很深？其實比你想得更簡單！

前言
「從術投資」到「藝術理財」已與生活愈來愈密切 黃河 ⋯⋯⋯⋯ 009
小資也能輕鬆學習藝術投資 Dr.Selena 楊倩琳博士 ⋯⋯⋯⋯ 013

〔 第一章 〕藝術投資全球市場的發展現況
◆ 藝術市場近年的發展 ⋯⋯⋯⋯ 019
◆ 藝術市場的區域發展現況 ⋯⋯⋯⋯ 020
◆ 藝術投資市場的數位新浪潮 ⋯⋯⋯⋯ 022

〔 第二章 〕藝術投資全球市場的發展現況
1 實體資產與金融資產的差異 ⋯⋯⋯⋯ 030
2 變現率和流通率比一比 ⋯⋯⋯⋯ 031
3 投資報酬率比一比 ⋯⋯⋯⋯ 032
4 資訊取得方便性比一比 ⋯⋯⋯⋯ 033
5 附加費用比一比 ⋯⋯⋯⋯ 034
6 市場自主性比一比 ⋯⋯⋯⋯ 034
7 附加價值比一比 ⋯⋯⋯⋯ 035
8 市場陷阱比一比 ⋯⋯⋯⋯ 036
9 富爸爸效應 ⋯⋯⋯⋯ 036

〔 第三章 〕小資或上班族學習藝術投資的優點
◆ 非富豪專利，小資族也能投資藝術品 ⋯⋯⋯⋯ 043
◆ 小資學習藝術投資的利弊 ⋯⋯⋯⋯ 044
◆ 五大優點 ⋯⋯⋯⋯ 044
1 擁有實體資產 ⋯⋯⋯⋯ 044
2 增加美學素養及氣質 ⋯⋯⋯⋯ 045
3 培養敏銳的觀察力 ⋯⋯⋯⋯ 045
4 隨著時間持續增值成長 ⋯⋯⋯⋯ 046
5 市場波動小較不受影響 ⋯⋯⋯⋯ 046
◆ 三大風險 ⋯⋯⋯⋯ 046
1 進入門檻相對較高 ⋯⋯⋯⋯ 046
2 保存上的困難 ⋯⋯⋯⋯ 048
3 無法保證獲利 ⋯⋯⋯⋯ 049

〔 第四章 〕藝術品的種類及分類
◆ 藝術市場學架構 ⋯⋯⋯⋯ 052
◆ 藝術品是原件還是複製品 ⋯⋯⋯⋯ 054
◆ 值得收藏的藝術品十大特徵 ⋯⋯⋯⋯ 055
◆ 藝術品價值/價格，其三大要件 ⋯⋯⋯⋯ 058
◆ 100萬的預算（物超所值） ⋯⋯⋯⋯ 059

〔 第五章 〕小資進入藝術投資市場的學習準備
◆ 如果我只是一個小資藝術愛好者，
想開始進入藝術投資的市場，應該從哪裡開始入門？ ⋯⋯⋯⋯ 065
◆ 收藏與社會經濟發展的關係 ⋯⋯⋯⋯ 065
◆ 小資投入藝術投資前的準備 ⋯⋯⋯⋯ 067
1 建立藝術史觀（以確定價值） ⋯⋯⋯⋯ 067
2 了解藝術市場結構（以解構價格） ⋯⋯⋯⋯ 067
◆ 藝術品的銷售平台 ⋯⋯⋯⋯ 067
◆ 認識市場三大通路 ⋯⋯⋯⋯ 068
◆ 第一市場 ⋯⋯⋯⋯ 069
◇ 畫廊
◇ 藝術博覽會
◇ 參觀博覽會的十大協助
◆ 第二市場 ⋯⋯⋯⋯ 072
◇ 拍賣會
◇ 拍賣會九大特色
◇ 拍賣公司運作方式的四大特徵

〔 第六章 〕小資開始第一次
藝術投資的七大步驟
1 先確定自己的目標是興趣收藏還是投資賺錢 ⋯⋯⋯⋯ 081
2 編列年度預算 ⋯⋯⋯⋯ 082
3 確定投資目標及對象 ⋯⋯⋯⋯ 083
4 找對銷售通路 ⋯⋯⋯⋯ 084
5 建立自己的諮詢顧問團 ⋯⋯⋯⋯ 084
6 賺取時間差：學會聰明判斷進出場的時機 ⋯⋯⋯⋯ 084
◆ 如何好好照顧你的藝術收藏品 ⋯⋯⋯⋯ 086

〔 第七章 〕小資初入門的選擇
◆ 初次購買，怎麼買最划算？ ⋯⋯⋯⋯ 092
◆ 購買新銳藝術家作品，
最好能買在起漲點，又有發展空間 ⋯⋯⋯⋯ 093
1 購買名家版畫或素描，保證，不會大跌 ⋯⋯⋯⋯ 098
2 購買近代名家書畫作品 ⋯⋯⋯⋯ 098

〔 第八章 〕小資必懂的藝術投資四大好股：
藍籌股，績優股＆成長潛力股，遺漏珍珠股
1 藍籌股（華人國際知名）：
張大千，趙無極、曾佑 ⋯⋯⋯⋯ 103
2 績優股（代表藝術家）：
常玉、趙春翔、陳蔭羆、丁雄泉、蕭勤 ⋯⋯⋯⋯ 105
3 成長潛力股（代表藝術家）：陳庭詩、、李重重、霍剛 ⋯⋯⋯⋯ 106
4 遺漏珍珠股（代表藝術家）：楚戈、鐘俊雄 ⋯⋯⋯⋯ 108

〔 第九章 〕藝術投資賺錢的
五大投資心法＆五大秘訣
◆ 藝術投資賺錢的五大心法 ⋯⋯⋯⋯ 113
◆ 第一次買畫投資就賺錢的五秘訣 ⋯⋯⋯⋯ 116

〔 第十章 〕聰明避開藝術投資
2大陷阱＆10不買
◆ 藝術投資2大陷阱 ⋯⋯⋯⋯ 125
◆ 藝術投資10不買 ⋯⋯⋯⋯ 127

〔附錄 〕藝術投資重要寶典
附錄一：小資進入藝術投資領域必學藝術史 ⋯⋯⋯⋯ 132
附錄二：全球藝博會歷史 ⋯⋯⋯⋯ 147
附錄三：台灣及全球藝術博覽會 ⋯⋯⋯⋯ 150
附錄四：重要拍賣會 ⋯⋯⋯⋯ 154
附錄五：藝術投資成功案例 ⋯⋯⋯⋯ 160
附錄六：藝市學參考書60本 ⋯⋯⋯⋯ 164
附錄七：「看電影學藝術」 ⋯⋯⋯⋯ 169
附錄八：藝術投資成功10個範例 ⋯⋯⋯⋯ 178
附錄九：國際藝市學專用術語 ⋯⋯⋯⋯ 180
附錄十：19-21世紀「藝術法規」 ⋯⋯⋯⋯ 193


 

前言

黃河

　　從「藝術投資」到「藝術理財」已與生活愈來愈密切藝術投資是一個擁有美好風景的大窗，徘徊在窗外的人數眾多，這本書主要目的，就是要協助有興趣的朋友打開這扇窗，只有知曉「通關密語」才得以進入寶庫，取得寶藏進而達到財務自由。

　　本書從「藝術投資」跨到「藝術理財」，首先就是要確認「藝術家」的身份，並且列出值得收藏的「藝術家」十大條件及有流通性「藝術品」的六大特色，畢竟95%的作品都沒有價值！基本上沒有畫廊代理或經營的藝術家無論是在世或已經離世，都不建議收藏，國際知名度超高的名牌藝術家更是「慎入」以免套牢，除非你能完全掌握該名藝術家的創作數量（供需狀況）、市場行情，甚至該地區的藝市結構，尤其是「話術畫家」在台灣大都沒有「流通性」，買進就是永久收藏，藝市學強調祇要價格超過10萬台幣，就應該有保值能力及增值潛力！

　　「藝市學」起源於19世紀，在21世紀才成為國際顯學，共有18個項目影響藝術品的價格，本書立論不僅從「零基礎開始藝術投資」對於藝術界更盼望你成為雙重認證（學術及商業）的藝術家，年薪百萬的拍賣官，得名又得利的收藏家，有鑑價能力的藝術品保險師，為延伸閱讀，本書另有十大附錄，誠然國際藝市學的進程愈來愈快，藝術市埸與我們的生活也將愈來愈密切期待本書為你帶來精神及物質的雙重意義！

Dr.Selena楊倩琳博士

　　從2017年開始Dr.Selena跟著黃河老師學習藝術投資， 從開始上課， 假日參觀畫廊，及參加藝術博覽盛會， 到實際上每季去拍賣會實際參與拍賣會成功標下幾幅畫開始， 對藝術投資的喜好也越來越高！

　　因為藝術收藏的藝術品不僅可以美化家裡的居家裝飾、喚醒我們的審美情趣，每日欣賞它的美好價值。

　有人說藝術投資總是有錢人的專利， 困難的像神話一般，一般人很難進入這個充滿潛在利潤的冒險　世界。「我對藝術是門外漢」會有這些疑慮都可以想像、也都是很正常的。但是，自從1970年藝市學興起，佳士得、蘇富比學院，這一類疑慮其實是可以非常容易破解掉。

　　黃河老師以推廣藝市學為一輩子的職志，他始終相信喜歡藝術、進而收藏，投資藝術品不是有錢人的專屬， 他希望每一個人都能有機會認識藝術品， 並進入到藝術收藏的殿堂， 所以當他找我一起合寫全台第一本寫給小資的藝術投資入門書時， 我便一口氣答應要攜手合作，希望兩人可以合作寫出一本適合小資族閱讀的藝市學新書！

　　小資要學習藝市學很困難嗎？因為要挑到好畫家的好作品，且要具有增值潛力，這是誰都不敢打包票的；但藝術投資也可以很簡單，那就是先喜歡畫而買畫，因為有了第一步，接下來，就像學習投資股票般，開始研究股票的基本面、技術面、籌碼面、有沒有利多題材等等，等功課做足了，膽量大了，自然就可以輕鬆勇闖藝術市場。

　　當你開始學習藝市學後， 開始慢慢接觸不同藝術家的作品， 你會發現好的作品，有時候你用錢也買不到，一切只能和愛情一樣「看緣分」。而且它有感覺，能夠喚醒我們的記憶和人生體驗，收藏這些藝術品之後，更上一層的是滿足「自尊」，尤其在審美的高度背後，還因為是有著豐厚的美學基礎與知識理論支撐，加上人生歷練的累積，達到最最高層次的精神及心理滿足。

　　更重要的是學習藝術投資過程有機會讓你可以培養出好的眼光， 找到未來具有增加五倍甚至十倍以上報酬的好創作，藝術投資是值得學習一輩子的事，每次到博物館、拍賣會就能累積自己的藝術史觀。培養鑑賞家的眼力，這是你此生最棒的價值學習！

　　既然學習藝市學有這麼多的好處， 現在開始跟著黃河老師及Dr.Selena一起進入到藝術市場的新領域吧！