贏在軟實力：華人企業領袖的二十堂課

　　站在高峰上，看見軟實力
　
　　國家領導人與城市首長如何開拓未來？
　　學者專家與商界領袖如何串連世界？
　　文化與創意如何結合成為新興產業？
　　人類如何與其他物種在地球上共存共榮？

　　過去，台灣以彈丸之地，在世界爭到一席之地；
　　現在，全球在金融海嘯之中調整思維，尋求轉機。
　　未來，什麼才是台灣發展的核心力量？

　　遠見‧天下文化事業群創辦人高希均先生與執行長王力行女士，邀集十九位華人領袖及專家，分享他們在各領域的經驗及智慧。從他們的成就，可以看見，有一種力量，深植於社會各角落，影響深遠；有一種力量，吸引他人改變行為，浸透人心──這就是華人新世紀的力量，也就是《遠見》雜誌與天下文化倡導的「軟實力」。

　　「軟實力」是指別人（或別國）願意來稱讚、學習、仿效、購買的：
　　（1）一種行為（如捐獻）
　　（2）一種表現（如藝術作品）
　　（3）一種機制（如市場經濟）
　　（4）一種組織（如獨立的司法）
　　（5）一種文化（如無歧視的就業）
　　（6）一種產品（如節能的發明）
　　（7）一種勞務（如先進的教育或醫療）
　　（8）一種嚮往（如人民的禮貌）
　　──高希均

　　軟實力，就是一種愛心、包容、尊重、認真的態度；一種平等、博愛、守法、具人文關懷的精神；一種開放、創新、積極、好學的動力。從國家，到企業，到城市，到個人，都有「軟實力」。這本《贏在軟實力——華人企業領袖的二十堂課》，是結合了大家智慧，為台灣軟實力找出路的精采文集。──王力行
 

作者簡介

馬英九

　　中華民國第十二任總統

連 戰

　　兩岸和平發展基金會董事長

王建煊

　　監察院院長

陳長文

　　理律法律事務所所長暨執行合夥人

郝龍斌

　　台北市市長

胡志強

　　台中市市長

周功鑫

　　國立故宮博物院院長

嚴長壽

　　亞都麗緻飯店總裁

劉育東

　　亞洲大學副校長

白崇亮

　　奧美集團董事長

王俠軍

　　琉園、八方新氣創辦人

陳啟宗

　　香港恆隆地產董事長

呂學錦

　　中華電信公司董事長

劉宇環

　　美商中經合集團董事長

林垂宙

　　香港科技大學前副校長

吳重雨

　　交通大學校長

李家維

　　清華學院院長

姚仁祿

　　大小創意齋負責人

徐莉玲

　　學學文創志業股份有限公司董事長

高希均

　　遠見‧天下文化‧事業群創辦人
 

厚植軟實力，打造台灣新動力

 ／馬英九

二○○八年五月，我剛就職上任的時候，因為通貨膨脹的關係，當時高希均教授在《遠見》的專欄寫道：「對價格太計較的同時，不要對價值太輕視」。今天討論「厚植軟實力，打造台灣的新動力」這個主題，首先就應該從重視「價值」，而不只是重視「價格」的面向，來認識台灣的優勢價值。台灣有哪些優勢價值呢？

台灣的四個優勢

一、台灣有相對健康的經濟體質
首先，台灣有二千八百億的外匯存底，而且外債非常少。其次，我們有高達百分之二十九的儲蓄率，中間有九個百分點還是超額儲蓄，投資消費應該還有點本錢。第三，中央銀行把通貨膨脹控制在百分之四?一，在亞洲僅高於日本，二○○九年大概可以控制在百分之二。此外，在過去這幾個月金融海嘯席捲全球之際，政府部門相當努力，尤其當美國銀行吹倒風的時候，劉兆玄院長很快便出面表示「所有銀行的存款，我們通通保障」，是亞洲第一個作出如此明快處理的內閣。這些措施都讓台灣保有比較健康的經濟體質。

二、台灣有相當扎實的基礎建設
政府遷台之初的幾十年，最重要的貢獻就是保衛台灣、建設台灣，今天台灣民眾懷念蔣經國總統，主要懷念他的十大建設，這方面的基礎建設讓我們和其他國家相比還不致太差。

三、台灣有優質而不太昂貴的人才
目前台灣受過大專教育的人數約占總人口三成或三成以上。我在擔任台北市長時調查過，台北市受過大專教育的人口占總全市總人口大約將近四成。台灣的人力素質始終是非常值得驕傲的項目。

四、台灣有日漸成熟的民主跟法治
儘管二○○八年，在我贏得總統大選之後的三月二十二日，布希總統曾來電稱道台灣是亞洲跟世界民主的燈塔，但是捫心自問，台灣民主的品質還有改善的空間，法治更是值得再三研制。

未來的四個發展

這些優勢價值，使我們未來的路途擁有相當扎實的基礎。往後自當繼續發展這些既有的軟實力。發展的領域包括：