超高齡紅利時代：人口未來學家帶你讀懂銀髮海嘯的危機與商機，打造長壽經濟的行動指南

　　超高齡時代靜悄悄地朝我們走來，人口老化已是全球無法逆轉的超級大趨勢，預計2030年，全球將有35個國家成為超高齡社會。

　　面對這樣的巨大轉變，如果我們沒有任何作為，恐將面臨經濟停滯、農村社區加速衰退等翻天覆地的災難。相反地，若能善用超高齡時代的優勢，像是人類將擁有更長壽、更健康的生活，以及更多的世代合作，那麼我們將大有機會從中挖掘全新市場，重塑新世界。

　　本書除了回顧人類一直以來看待老年的態度，也檢視了我們對青春的執迷，以及讓我們走到這一步的科學與社會成就。作者明確指出，企業若想要存活下來，就必須正視新時代的現實，重新思考龐大銀髮族的需求與渴望，為不同世代的受眾開發產品與服務。

　　打造超高齡時代的未來工程，你我都將參與其中。正面迎擊年齡歧視，把握潛在機會，做出個人生命、家庭、社區、事業與國家經濟需要的改變，建立一個更公義、更平等的未來。

各界好評

　　「超級可讀的一本書，像一顆水晶球通往我們從未見過的社會，幫助你挖掘未來，進入長壽紅利。」——奇普．康利（Chip Conley），《紐約時報》暢銷作家、現代老年學院創辦人

　　「以細緻入微和富有洞察力的方式，展示了因高齡化社會而悲觀的思維是多麼簡化。」——安德魯．史考特（Andrew Scott），倫敦商學院經濟學教授

　　「雪曼向我們揭示了全球老化的複雜性和機會，對人類未來的生活可能會是什麼樣子，提出了根本性的修正。如果我們做對了，那會是一個非常令人興奮的新世界。」——克萊兒．凱西（Claire Casey），《經濟學人影響力》政策與洞察全球主管

　　「雪曼寫了一本出色的書，不僅研究透徹、文筆優美，而且對什麼是真正的超高齡時代提供了精采的說明。」——吉姆．梅隆（Jim Mellon），被譽為「英國巴菲特」

　　「雪曼描述的超高齡時代是一個不容爭辯、也不能忽視的大趨勢。他敦促你停止討論並開始行動。這可能是迄今為止有關人口老化最好的書。」——Arjan in 't Veld，The Aging Group BV 聯合創辦人兼首席行銷長
　
　　「人口老化會導致停滯和衰退，還是迎來創新和人類繁榮的新時代？我們正面臨著艱鉅的挑戰。雪曼的書為未來帶來光明的希望，是一本必讀的書。」——保羅．艾文（Paul Irving），米爾肯高齡化未來研究中心、南加州大學李納戴維斯老年學學院傑出駐校學者

　　「讓人大開眼界，既客觀看待現有局面，也為未來的成長提供了光明的路線圖。那些真正理解並擁抱超高齡時代的人將成為贏家。」—— Jee Eun "Geannie" Cho，信諾集團韓國首席執行長

　　「我們的文化完全沉迷於年輕人，使人們相信老年人不想參與時尚，或感覺自己還可以美麗，其實他們很想。雪曼提出了一個包容所有人的超高齡時代的願景。」——派屈克．丘奇（Patrick Church），多媒體藝術家與時裝設計師

　　「本書提供了全球視角，為政策制定者、創新者和老年人等提供寶貴見解和可行的建議。」——史蒂芬．強斯頓（Stephen Johnston），全球最大銀髮創新平台AGING2.0 共同創辦人

　　「強調積極地透過跨世代、跨部門的共同合作，有效管理人口結構變化造成的種種挑戰，將為我們的社會迎來更大的公平與穩定。」──石崇良，中央健康保險署署長

　　「透過這本書，你會發現，我們其實大有機會能將負擔變成紅利、把危機化為商機，而關鍵就在我們下一步決定怎麼做。」──李宗勇，台灣銀髮產業協會理事長

　　雪曼以獨特視角揭示超高齡社會帶來的挑戰，同時深究銀髮趨勢背後的巨大潛力，強烈推薦給對未來發展感興趣的讀者。——吳欣盈，新光人壽慈善基金會董事長

　　「高齡紅利有助於創造人類貢獻的長度，讓我們從老人身心要健康、社會不歧老、政府建構支持高齡活躍力的友善環境開始做起！」——林依瑩，伯拉罕共生照顧勞動合作社理事主席

　　「所有的讀者也都該成為老年學與老年社會研究者，因為這裡有我們存在的理由……也許，就讓我們從這本書開始。」──楊佳翰，成功大學創意產業設計研究所所長

　　「世界從未這麼老過，這本書不僅讓我們正視超高齡人口結構的衝擊，對未來有更前瞻的設計想像，加速開展下一個世代的百歲地球解方。」——楊振甫，5% Design Action 社會設計平台創辦人

　　「不論你屬於哪個世代，此書將帶給你面對超高齡時代的指引，讓你看到各代人更有歸屬感、更有活力地生活的可能，以及你我需要做的改變。」──蔡昕伶，銀享全球共同創辦人

　　「我一路探索反思研究進程與理路，發現本書是我反芻從科技、社會、文化與生活，一部完整超高齡時代的設計藍圖。」──劉世南，台灣設計研究院研發長

推薦人

　　石崇良 中央健康保險署署長
　　吳欣盈 新光人壽慈善基金會董事長
　　李宗勇 台灣銀髮產業協會理事長
　　李若綺 弘道老人福利基金會執行長
　　林依瑩 伯拉罕共生照顧勞動合作社理事主席
　　夏韻芬 財經節目主持人、作家
　　詹鼎正 台大醫院老年醫學部主任
　　楊佳翰 成功大學創意產業設計研究所所長
　　楊振甫5% Design Action 社會設計平台創辦人
　　蔡昕伶 銀享全球創辦人暨執行長
　　劉世南 台灣設計研究院研發長
　　魏寶生 新光人壽董事長
　　（依姓氏筆畫排序）

作者簡介

布萊德利．雪曼（Bradley Schurman）

　　人口未來學家，長期研究人口變化的趨勢，並解釋這些變化如何重塑社會、政治、文化形態與經濟規範。雪曼擁有美利堅大學（American University）的碩士學位。
 
　　20多年來，雪曼走遍世界各地觀察、報導與倡議，以便對超高齡時代有更好的理解與接納。他曾為非營利組織Leading Age、AARP（美國歷史最悠久、為中高齡人口權利倡議的組織）工作，積極讓高齡化問題成為經濟合作暨發展組織（OECD）、世界經濟論壇的焦點議題，也經常受邀在各大領袖論壇發表演講，為國家領導人、企業主管提供長壽策略的建議。

　　雪曼曾為《新聞週刊》撰稿，文章被《華爾街日報》 、 《紐約時報》 、 《今日美國》引用。 經常出現在世界各地的播客、廣播與電視節目中。

譯者簡介

周宜芳

　　台灣大學國際企業學系畢，後負笈劍橋大學經濟學研究所。曾任職金融企畫人員、出版社主編，現為自由譯者。譯作曾獲經濟部中小企業金書獎，作品目前累計四十餘種。賜教信箱yifang.chou@icloud.com

鄭淳怡

　　台灣大學外文系畢。慢慢譯了十來本書的兼職譯者，也是三明治世代的一員。努力學習，認真生活，希冀不會太快被世界淘汰。賜教信箱lovetseliot@gmail.com

 

新局面的浮現

一直以來，人們對於超高齡時代最大的誤解就是以為這只是老年人的事。雖然現今地球上65歲以上的人口的確比以往任何時候都多，這個族群的指數性成長卻掩蓋了「壽命的延長正在改變整個生命歷程」的事實。聯合國估計至少有四分之三的全球人口將在今年達到65歲（1960年時的比例不到這個數目的一半），而壽命超過傳統退休年齡的人口處則繼續增長。80歲以上的人口如今是世界上成長最快的族群。

壽命的延長不只是在生命的末端多加幾年，而是拉長生命中段健康活躍的年歲。這對企業是獨特的機會，特別是能夠為新興的人生階段開發商機，就像他們在上個世紀為青少年和退休人士所做的。科技的進步把人類推進超高齡時代，也讓人們擁有身心健康的時間拉得比先前的世代更長。這些進步可能也創造出一些社會和經濟條件，使年輕一代延遲或抗拒傳統的生命里程碑，比方說買房買車或是結婚生子。這些因素加在一起，迫使我們重新思考我們所期待的30歲、50歲、70歲或更大年紀的意義到底是什麼。

新的產品和服務也不斷被開發和運用，所要滿足的不只是老年人，更包括渴望更長久保持健康的多個世代。隨著有大量人口的社會和經濟現況改變，許多公司正重新思考他們的策略。有些創新讓患有慢性病和非傳染性疾病的人感覺自己更「正常」，但它們也有助於重新校正「老」這個字的定義，因為越來越多的人拒絕以這個字定義自己。有一些成功的企業開發產品和服務，用不會讓顧客感覺被威脅的方式來解決許多人對於衰退的恐懼。他們擺脫以年齡為依據的設計和行銷模型，熟練而巧妙地設計能夠因應客戶需求的產品和服務，同時迎合他們希望被認為年輕且有意義的渴望。他們在設計過程中考慮不同的世代和老年人口，人資策略以及行銷傳播計畫也把老化和長壽放在核心位置。