短影音聖經：社群行銷100鐵則，絕對瘋傳又賣爆！【IG、YouTube、抖音TikTok爆紅必學致勝心法】

〔試閱一〕
 
成為網紅的關鍵，在於化「短暫注意」為「持續關注」
 
如果公司能夠將跟風的人變成回頭客，銷售額就會迅速上升。然而，例如Instagram上爆紅的鬆餅店，因為大排長龍而使老顧客離開，於是在話題過後不得不關門大吉，這種狀況並非行銷活動所願。
 
那麼，要如何才能讓注意力從「轉瞬即逝」轉換為「持續關注」呢？這正是成為真正的網紅(也就是「柱」)的關鍵。不管是個人或企業，擁有持續的影響力，在各方面都能更加順利。持續性的影響力，就像不用支付名為「廣告費」的罰金也能拓展公司業務的武器。
 
活躍多年的偉大網紅都有另一張面孔。他們都以創作者的身分，不斷創造關注度。我認為現代的創作者，就像為了提高自己的存在感，而在社群媒體上聚集人群注意力的人。
 
這本書就是要分析，如何透過「成為創作者」吸引人們的注意力，並將隨之而來的機會盡可能放大。
 
名為「創作者經濟(Creator Economy)」的潮流，與影片的出現有極大關聯。部落客時代及 YouTuber 時代的區別，正是因為有「影片」的差異。在「文章」時代，網路類工作不曾在小學生的夢想職業中名列前茅。而現在，YouTuber、實況主、TikToker 卻成為他們憧憬的工作。新時代的大門前方，等著的就是這些創作者的黃金時代。
 
這可不是與你無關的事情。人們的注意力，如今已經從電視節目或報紙這類傳統媒體，轉移到手機畫面上。大家每天早上起床或睡前最後一刻看到的，應該都是社群媒體的時間軸。除了行銷人員以外，所有的商務人士和品牌，將來都必須成為創作者。
 
雖然只要付錢就能買到觸及，但卻無法取得關注。而那些藉由影片獲得關注的人，如今已經成為世界的主角。
 
我要交給你的，就是隨著影片出現的新時代指南針。讓我們朝著「圖像」和「影片」的差異前進，現在就出發前往「短影音」支配的新世界吧！