前言
行銷就像一場沒有硝煙的戰爭,激烈的市場逐鹿,無情的優勝劣汰,在各行各業的各種行銷戰場上,熊熊燃燒的戰火幾乎無處不在。每一位奮鬥且走向成功道路上的打拚者,都希望能夠盡快反敗為勝、絕處逢生。行銷有了高度才會具有勢能,為了使行銷實戰更鋒利、更有勝算、更具有執行力,就要在多層思考中建構行銷的高度,找對行銷的角度,以更睿智的行銷策略和必勝的良好心態,才能收放有力、成效卓著。就像一名經驗豐富的航海家,用系統的專業知識、豐富的經驗累積和必勝的實戰勇氣,自由自在地在商海中弄潮泛舟,迎戰行銷中的一切困難。
這本書吸收國內外最先進的行銷思想和方法,結合獨特的研究戰果,力求化繁為簡,將行銷理論糅合為更容易掌握、也更為實用的綜合性實踐指導,既有策略高度和理論深度,又具有很高的實踐參考價值。本書把各種行銷知識、技能和經驗,盡可能化繁為簡、萃取精髓,使行銷理論分析變得簡單實用便於掌握,以便盡快注入腦海,使認真研讀的人猶如醍醐灌頂一般,對各類行銷產生觸類旁通的深刻感悟。也給處在行銷亂局中獨自摸索的行銷人員,迅速撥開迷霧,快速成長為具有良好專業素養的行銷專家,從而使企業行銷有如如魚得水,直接走入成功者的行列。事實上,更多的CEO都是在行銷領域中提拔上來的優秀人才。
亞洲獨特的文化和複雜的市場,尤其是亞洲企業家「靈活多變」的思維方式,構築了行銷實戰的多樣性。只有透過現象看本質,才能不斷突破西方固有的行銷理論,看透勝敗之間的玄機,從而在行銷中不斷發掘致勝的奇招。本書採用的案例分析通俗易懂,對各類頂級行銷高手進行深度「掃描」,透過變化多端表象看其不變的行銷本質。本書覆蓋了中西方行銷理論與實踐的很多精華,幾乎涵蓋了行銷的每一個主題。書中的內容涉及到無處不在的行銷概念,包括品牌的行銷與策劃、自我行銷、定位受眾、行銷創意、網路行銷、行銷通路、話術技巧、行銷手法、廣積人脈和售後的跟進服務等多方面的內容。
這是一本經得起時間考驗的行銷精華之作,讀者不必花很多的時間和精力,就可以領悟到行銷的高超妙用,很適合企業的行銷主管、行銷創意人員、行銷諮商師和那些剛剛踏入行銷領域,並且有志於成功行銷的人士參考使用。所以考慮了讀者受眾的實際工作需要,本書在創作過程中,我投入了更多的心血不僅具有理論指導意義,更是企業管理者和行銷人員必讀的工具書。因為它就是一本具有很強操作性的行銷手冊,能使讀者在策略的高度上厚積薄發,把行銷實戰與行銷理論連繫起來,迅速累積深厚的理論素養,快速掌握行銷的成功祕訣。
這本書深入淺出,闡述的是最前沿的行銷策劃理念,會不斷啟發金點子一般的策劃創意靈感,具有很高的借鑑參閱價值。書中包含了行銷工作各個內容的操作方法和技巧,提供最有效的學習方法,使讀者領略行銷的實踐魅力,將頭腦中的感性認知逐步上升到理性高度,最終轉化成為自己的經驗和技巧,靈活運用在不同領域的行銷實踐中。在市場行銷的競爭時代,願這本具有全新意義的行銷知識寶典,能夠引領各界渴望成功的朋友,在各自不同的行銷領域中,不斷汲取奮發的力量,克服困難鼓足勇氣,實現心中的夢想!