非理性效應：行為金融學家專家帶你洞悉人性本能，突破投資盲點

　　你知道嗎？
　　‧你的大腦其實是一個脾氣古怪又任性的老頭！
　　‧猴子、烏龜甚至是一塊石頭，都可能比你還擅長金融投資！
　　‧有尿有保庇，做重大投資決定前最好還是去上個廁所吧！
　　‧在市場裡，「太愛自己」不但不會讓你有豔遇，還很有可能讓你花大錢喔！
　　‧你窮極一生所追尋的財富和金錢，其實一點價值都沒有！

　　在投資世界裡，我們總是追求高額報酬，卻忽略了「風險管理」的重要性。
　　事實上，因為大腦先天設計上的缺陷，常導致我們的投資決策漏洞百出。
　　這時，若我們希望提升績效，就需要更深入理解投資時會出現的「非理性效應」！

　　▌成為一位行為投資人，就要把你過去學會的都消除乾淨，你愈是少動、就能獲得更多；你愈不去凸顯自己的特別，你才會愈是特別！▌

　　《紐約時報》暢銷書作家丹尼爾．克羅斯比在《非理性效應》中，從社會學、神經科學和心理學等角度出發，再以寓言式的敘事筆觸，來探討投資人行為。希望讀者透過對「人」的認識，提升在市場的決策力與判斷力，同時對自己的投資行為進行全面檢驗。你將發現，自己變得更加貼近市場，甚至前所未有地認識人類是怎樣的動物！

名人「非常理性」推薦

　　Mr.Market市場先生／財經作家
　　王伯達／財經自媒體《王伯達觀點》
　　陳志彥／「副總裁的理財日誌」版主
　　陳鳳馨／News98《財經起床號》節目主持人
　　財報狗／台灣最大的基本面資訊平台與社群
　　雷浩斯／價值投資者、財經作家
　　愛瑞克／《內在原力》系列作者、TMBA共同創辦人
　　蔡宇哲／「哇賽心理學」創辦人
　　諾琳．畢曼／布林克基金公司執行長
　　（以首字筆畫排序）

　　一群貪得無厭、急躁和沮喪的人們，以非理性的行為創造了市場。
　　別讓思考的慣性，壞了你的一手好牌！

　　這本著作是我近年來所閱讀的近百本投資理財書籍當中，最讓我眼睛為之一亮的一本！——愛瑞克

　　本書是難得的佳作，是心理學與金融學的智慧結晶，我願意推薦給更多的人。——陳志彥

　　我們往往高估自己的自制力，實際上不管你學過再多的知識，都很難避免心理偏誤。《非理性效應》整理了投資心理學的最新研究，透過本書，你可以更好地認識自己，從而發揮自己最大的價值。相信每位讀者都能從這本書找到樂趣和精進自己投資決策的方式。—— 財報狗

　　很少有討論金融財務的專業書籍，既能提出質疑、刺激大家思考，又能讓人看得哈哈大笑，這本《非理性效應》就是這樣的著作。——諾琳．畢曼
 

作者簡介

丹尼爾．克羅斯比（DANIEL CROSBY）

　　丹尼爾．克羅斯比博士是一位心理學家、行為金融專家與資深資產管理人，他將市場心理學研究廣泛應用於金融產品設計和證券選擇等實務面向上。

　　他是《紐約時報》（The New York Times）暢銷書《個人指標》（Personal Benchmark）及「公理商業圖書獎」（Axiom Business Book Awards）年度金獎作品《行為投資金律》（The Laws of Wealth）的作者，也是Nocturne Capital資產管理公司的創辦人。他經常在《赫芬頓郵報》（The Huffington Post）《風險管理雜誌》（Risk Management Magazine）以及財經網站上發表獨到心得和看法。

譯者簡介

陳重亨

　　淡江大學國貿系畢業，曾任《財訊快報》、《經濟日報》編譯，譯作散見於財信、皇冠、時報、遠流、臉譜、麥田、新星球、聯經、今周刊等出版公司。譯有《我靠交易賺大錢》《行動的勇氣》《金融的智慧》《鍵盤參與時代來了！》《忍耐力》《獲利的法則》《自食惡果》《大緊縮》《彼得林區：選股戰略》《失控的撙節》、《正如身體駕御意識》等。
 

第一章：猴子和投資人的差別

「為什麼有時候，我連早餐都還沒吃，就出現六件根本不該發生的事情啊！」
─路易斯．卡羅（Lewis Carroll）
《愛麗絲夢遊奇境》（Alice in Wonderland）

想像一下，你坐在豪華客機的頭等艙，馬上就要開始延宕已久的夏威夷假期。為了今天順利出遊，你前一晚一直忙到深夜，如今癱在豪華座椅位上接受空服員的迎賓美酒，感受到脖子和肩膀上的緊繃僵硬漸漸舒緩。更妙的是，你身邊就坐著一個超有魅力的美女或帥哥，你們繞過機上尋常的客套與拘謹，馬上談得熱絡投契。這趟旅程一開始就讓你覺得時間過得飛快。

航行一小時後，飛機偶爾碰上亂流。這也不完全是壞事，因為你和鄰伴一起抓緊扶手時，正是兩個人的手相互碰觸的好機會。一起發出的笑聲消除了恐懼，然而隨著騷動持續，你開始擔心這可不像尋常的風暴。你環顧四周，發現空服員的臉上似乎也有類似的隱憂，他們的一舉一動，好像都帶著某種目的。時間一分一秒地過去，暴風雨似乎愈來愈強，飛機的每次顛簸起伏，都讓你覺得好想吐。剛剛氣定神閒的機長廣播，現在充滿了恐懼。當你發現機身傾斜而且晃動不止時，廣播也隨之尖叫：「抱頭彎腰！準備迎接撞擊！」

當你恢復意識的時候，發現自己距離燒焦的飛機殘骸約一百公尺，匆匆檢視四周之後，更發現最糟糕的狀況：大家都死了，只有你還活著。你兩手抱頭，心裡七上八下，腦子裡穿梭跳躍過一千種畫面：「再來又會怎樣？」但很快就聽到一種不尋常的聲音打斷思慮。
那是爪子抓搔的聲音。更大的抓搔聲。砰！

你的眼睛盯著這片陌生環境，直到發現騷動聲音的來源，那是已經摔壞的籠子，上頭帶著「亞特蘭大動物園財產」的牌子。最後，籠子的主人終於現身：是一隻安哥拉疣猴（Angolan Colobus）。