你該知道的資本主義關鍵詞：55個概念，秒懂金錢的行話

＼不懂經濟學也沒關係／
＼從此看懂財經新聞沒問題／

最直白的文字，生活化的例子
沒有長篇大論
極簡、易讀、秒懂

要懂資本主義不是那麼容易，最重要的知識往往藏在晦澀難懂的術語裡，造成不少溝通上的障礙。本書要為這件事劃上句點。

書中用規範明確、結構清晰、簡單的語言，介紹55個最重要的資本概念。用有趣的方式引介世界上最強大的經濟體系，化解術語的煙霧彈和語言的誤導，幫助大家輕鬆順利地消化複雜觀念。

本書寫給——
在資本主義下生活與工作的所有人。
無論是一般人、商業經理、資本主義批評者、創業者、教師還是學生，都能輕鬆瞭解資本主義的機制和基本特徵。不論是專家還是門外漢，也都能從閱讀中獲得樂趣。

書籍特色
◎ 文字淺白、極簡，閱讀無障礙。
◎ 沒有長篇大論、眼花撩亂的論述。
◎ 幫助讀者迅速掌握資本主義基本機制。
◎ 用現代且生活化的例子解說複雜概念。
◎ 標示同屬關鍵詞，方便搭配閱讀。

作者簡介

侯格．弗利希Holger Fröhlich
在德國杜賓根大學攻讀修辭學和比較宗教學，此後一直在思考和從事與語言和易懂性相關工作。從事新聞報導工作多次獲獎。自2010年起主要為brand eins商業雜誌撰文，2016年起在該雜誌開設專欄，用簡明易懂的方式解說經濟學和社會學概念。此外也從事演講和舉辦工作坊。

譯者簡介

王奕德
德文專職譯者，愛打電玩的宅男，擅長人文社科領域書籍。

邊際效用
 
「邊際效用」也和這些關鍵詞有關：
價格彈性
供需關係
機會成本
 
「邊際效用」一詞有兩部分。
 
第一部分是「邊際」。
邊際就像是一個終點。
例如：國土有邊際。
那裡是國土的終點。
 
第二部分是「效用」。
效用意味著，這對我有多大的好處。
事物的效用有可能改變。
 
如果我餓了。
那麼一塊麵包的效用就很大。
如果我不餓。
那麼一塊麵包的效用就很小。
 
什麼是邊際效用？
就是效用的變化。
例如：我餓了，吃了一塊麵包。
第一口咬下去的效用非常大。
第二口咬下去的效用就小了一點。
因為我已經不那麼餓了。
隨著每一口咬下去，邊際效用會越來越小。
 
邊際效用可以是零。
到那時我已經吃飽了。
邊際效用甚至可以小於零。
那時的我吃得過飽，而且不太舒服。
 
為什麼需要邊際效用？
舉例來說：一家公司發明了一種吹風機。
——第一種吹風機永遠不會壞。
賣這個吹風機的邊際效用是零。
因為人們永遠不需要買新的吹風機。
——第二種吹風機在兩年後損壞。
它的邊際效用比較高。
因為人們會不斷購買新的吹風機。
這對人們來說很糟。
但是對公司來說卻是好事。
因為公司能夠賺更多的錢。
這就是公司要注意邊際效用的原因。
 
外部性
 
「外部性」也和這些關鍵詞有關：
邊際效用
價格彈性
資源分配
 
「外部性」一詞源自拉丁語。
在今天幾乎沒有人說這種語言了。
這個詞的重點是「外部」。
代表「外面」的意思。
 
什麼是外部性？
就是一種事物對其他人的影響。
外部性有分好的和壞的。
好的稱為「正外部性」。
壞的稱為「負外部性」。
 
什麼是負外部性？
例如：一家公司銷售汽車。
汽車造成空氣污染。
對人們造成不好的影響。
這家公司不在乎空氣污染。
因為它不必為空氣污染付費。
因為空氣不是它的。
但是人們會呼吸到被污染的空氣。
這會讓人生病。
他們必須自己支付看醫生的費用。
人們為了負外部性付出金錢。
 
什麼是正外部性？
例如：一家公司販賣樹木。
樹木讓空氣變清新。
這對人們是好事。
對公司來說，空氣清新無關緊要。
因為它不會因為清潔的空氣而賺錢。
因為空氣不是它的。
但是人們可以呼吸到清潔的空氣。
這對健康有好處。
人們從正外部性中受益。
 
有時政府會制定規則。
防止公司濫用這種情況。