策劃的力量，無形資產的累積與保護：從傳播到策略，揭示企業崛起的核心

　　【商業策劃的重要性，提升產品影響力和銷售量】
　　這本書深入探討了現代商業策劃的內涵與重要性，並從經濟危機下的策劃思維開始，引導讀者了解要如何在困難時期找到最佳的策劃策略。策劃的核心目的是為產品造勢，讓產品在市場中脫穎而出，無論面對的是品牌塑造、行銷活動還是媒體公關。本書提供了大量的實戰經驗和案例分析，如蘋果iPod、芝華士這些成功的案例，展示了如何透過精心策劃，使品牌和產品在市場中取得顯著成效。從產品定位到市場傳播，策劃就是一場沒有硝煙的戰爭，它的最終目標是最大化產品影響力和銷售量。

　　【行銷策劃中常見的策略與失誤分析】
　　品牌策劃被視為企業長遠發展的重要策略，作者強調傳播是其中的核心，並提出「三光原則」，即要透過品質、信譽和服務讓品牌散發光芒。接著，行銷策劃的部分詳細解析了從策略決策到穩定性策劃的過程，並指出了行銷策劃中常見的失誤與應對方法。公關策劃則提供了一系列化解企業公關危機的技巧，專案和廣告策劃則著重講述如何透過創新和有效的廣告創意達成最佳的宣傳效果。本書也包含了對網路行銷策劃以及企業家個人品牌策劃的深刻理解，提供了多種不同角度的策劃策略與技巧，使讀者能夠掌握職場策劃的全貌。

　　【廣告行銷策劃的成功要素】
　　本書不僅僅討論商業策劃是如何有效地提升品牌和產品的市場地位，更是深入分析了廣告策劃與通路策劃的關鍵要素。廣告策劃的成功離不開精準的市場調查、合理的預算控制和創意的具體表現，作者透過解析的經典廣告策劃案例，展示了如何利用創意和精準的廣告投放，實現銷售量和品牌知名度的雙重提升。在通路策劃部分，書中介紹了五種主要的通路策劃手段，揭示了不同行銷管道的現狀與未來趨勢。作者透過解析不同的案例，展示如何藉由有效的通路規劃，使企業達到資源的最佳整合與利用，從而在激烈的市場競爭中立於不敗之地。

　　【數位時代的網路行銷策劃，建立個人品牌】
　　在當今數位時代，網路行銷策劃已成為必不可少的環節，本書同樣對其進行了詳細且深入的探討。從如何在不知不覺中影響網友的思維，到結合網路流行熱門話題進行策劃，書中提供了具體的方法與案例，並詳細講述了如何有效運用熱門網路工具，從而最大化行銷效果。書中還探討了企業家個人品牌的重要性，指出個人品牌對企業發展的重大影響。從為個人定位、塑造企業家形象到避免策劃陷阱，書中提出了建立個人品牌的具體建議與策略，並透過知名成功人士的案例，展示了如何透過個人品牌的成功策劃，進一步推動企業的成長與發展。

本書特色

　　本書全面解析策劃在商業中的重要性，透過不同類型的商業案例，作者分析實施有效策劃的要素，強調借勢與造勢的重要性，並解析品牌策劃的核心理念。書中詳細介紹行銷策劃的策略性決策以及公關活動策劃的原則與流程。最後，透過知名企業家的成功案例，探討企業家個人品牌策劃對企業能否成功實現願景的重要性。
 

作者簡介

吳文輝

　　是全球培訓諮商行業的頂尖專家之一，同時也是一位具有影響力的暢銷書作家和企業家。他擁有超過十三年的培訓和諮商經驗，在許多國家、城市都留下了他的蹤跡。他為了幫助更多的人實現夢想，毅然決然辭去高年薪的職務，選擇幫助中小企業快速成長，更進一步協助將中小企業推向國際市場。

第一章 策劃，就是一場造勢之戰
 
在注意力時代，很多時候企業的成敗並不完全取決於產品本身，而是取決於企業策劃者如何有效地抓住社會焦點，吸引公眾的眼球，引導社會輿論，為產品的行銷創造良好的環境，讓產品一鳴驚人。
 
經濟危機下的策劃思維
 
21世紀由美國經濟危機引發了全球經濟衰退，面對經濟不景氣，一方面數以萬計的企業陷入困境，大量工人被裁員，百萬農民工被迫提早離開城市，或在家鄉尋找新的就業機會；另一方面，全球著名的微處理器廠商AMD公司卻大張旗鼓地正式宣布簽約某著名女演員，並在其部落格投放廣告。而AMD之所以選擇這位女演員，除了其身為演員的知名度之外，更看中其部落格的超高人氣。一向以創新作為企業競爭法則的AMD，展開了一場以部落格行銷為主導的網路行銷。女演員的部落格有超過1,000萬的點閱率，這已經使她成為自媒體中最引人矚目的明星。她的部落格擁有一大批忠誠的網路讀者，而這些人大多是教養高、受教育程度高，同時具有一定經濟水準的人士。這一批人正是AMD想要的消費群。
 
由此可見，一個新的行銷時代正在到來。一方面，商品高度過剩加劇了競爭的激烈。以過剩的商品去追逐有限的消費能力，這迫使企業必須不斷推陳出新，運用各式各樣的行銷手法去吸引消費者；另一方面，在經濟危機的壓力下，消費者更趨於理性，消費選擇不斷變化，在許多經典行銷理論指導下的行銷策略開始應對無措，企業需要尋求新的行銷策略去指導未來市場發展。企業只有占有優勢，才可先聲奪人。所以企業無勢者須造勢，無力造勢者須借勢，有勢者須用勢，只有這樣才能抵禦經濟危機給它帶來的不斷深化的負面影響，才能應對越來越挑剔的消費者和越來越複雜的市場。那麼經濟危機下，我們策劃思維該有怎樣的轉變呢？
 
洞察變化，掌握未來
 
在過去的20世紀，由於資訊傳播管道的單一化致使消費者只能透過廣告的表達去了解關於產品或企業的新資訊。所以，廣告的威力在市場行銷中幾乎影響了整個20世紀。無論是新產品上市還是市場拓展、企業招商、通路建構、打擊競爭對手，廣告憑藉其猛烈的攻勢橫掃了行銷的各個領域。廣告的無所不及給人們造成的印象就是廣告無所不能。