沒有創意的文案不叫文案

　　讓文字的魅力，成為打動人心的力量！
　　如何寫出讓人頭皮發麻的共感文案？
　　枯坐等待從天而降的靈感太不實際，從平凡處發掘不平凡才是王道
　　如何在三秒鐘內讓讀者產生共鳴？如何讓文案被更多人轉發分享？
　　讓人尖叫的文案，靠的不只是靈感；會說故事的文案，才具有殺傷力

　　與閉門造車、空洞無物、辭藻堆砌、華而不實的文案揮手說再見，本書教你如何一句文案打動讀者心。讓人叫好又叫座的創意並非來自靈感，而是來自日常生活的累積，除了用腦用心，還要有善於發現的敏銳洞察力。提煉到位的標題刺激眼球、用口號鼓動消費者、以內容吸引大眾，時刻不忘語言的說服力和鮮活度，才能寫出讓人走心而又尖叫的創意文案。

　　【經典文案分析】
　　「跑下去，天自己會亮。」──讓喜愛夜跑的人心動不已的鞋類廣告
　　「讓乾杯，成為週末的解放宣言。」──週末狂歡日的酒類廣告
　　「別讓父母的愛，成為永遠的等待。」──汽車業「讓愛回家」廣告打動子女心
　　「對不起，我只過1%的生活。」──原創漫畫作者創業艱辛的過程感動人心
　　「大眾都走的路，再認真也成不了風格。」──每個人心中都有一個Jeep

　　很多新入門的文案手都覺得寫文案靠的是靈感，
　　所以非常好奇那些能寫出好文案的靈感都是從哪兒來的？
　　事實上，關於靈感這一個說法，已經被無數文案手推翻過，
　　並且大致都認同這樣一句話：「沒有靈感，只有累積。」

　　靈感與創意，並不存在於某一篇文章之中，而在於每一篇文章裡。當我們寫下一篇又一篇文案，一點一點積累、堆高，直到竄上雲端時，就成了人們以為的靈感。廣告文案看起來雖只是簡單的文字工作，但卻能創造出巨大的商業價值。要如何才能寫出優質文案，讓消費者荷包失守？

　　本書匯集許多經典文案案例，細細剖析寫作手法及讀者心理，讓你能準確直擊靶心。如果你是編輯、廣告公司文案寫手、企業家、銷售經理、網路推手、廣告公司寫手、創意總監、公關專家，那麼這本書就是為你而寫的。

作者簡介

王劍

　　致力於市場行銷學、管理學研究。經商之餘，潛心研究管理科學，結合實踐，著作有《先交朋友，再做生意》、《溫州人教你靠錢賺錢》、《管事先管人，管人要管心》等，其作品風靡日本、韓國等亞洲各地。

經典文案重播：二○一四年最溫暖的文案行銷
 
在二○一四年年末的一次宣傳中，谷歌傳播的內容只有兩封很短的通信。一封是小女孩凱蒂為爸爸寫給谷歌的請假信，一封是爸爸的上司同意請假的回覆。其內容是這樣的：
 
「親愛的谷歌，你可以在我爸爸上班的時候，給他放一天假嗎？比如讓他在週三休息一天。因為我爸爸每週只能在週六休息一天。凱蒂。附筆：那天是爸爸的生日。再附筆：這是暑假。」
 
「親愛的凱蒂，感謝你的來信和你提出的要求。你的父親在工作上一直很努力，他為谷歌和全世界千千萬萬人設計出了很多漂亮的、令人欣喜的東西。鑒於他的生日已快到來，以及我們也意識到了暑期休假的重要性，我們決定讓他在七月的第一周休假一個星期。祝好！丹尼爾‧席普藍克夫。」
 
案例解析：
 
在很多大手筆的文案宣傳戰中，策劃、代言、創作、投放、公關等，動輒就會花費數十萬甚至百萬千萬。但在這些高投入的同時，並不代表其傳播效果也是有效的。相反，如果我們能利用一些特殊的小事件、小動作，則有可能收到四兩撥千斤的效果。比如谷歌的這次宣傳，與其他品牌的大手筆相比，真的非常簡單並且樸素，但它的宣傳效果卻一點也不輸大手筆。
 
在整個文案故事中，我們可以把它概括為「小女孩凱蒂用蠟筆寫信給谷歌為爸爸請假，然後爸爸的上司回信同意了」。而就是如此簡單的一個故事，沒想到竟能在全球獲得廣泛報導，Facebook、Twitter等社交網路上也有大量轉載。截止到二○一五年一月，這篇文章在美國知名平台Business Insider網站上已獲得八十多萬次的流覽量，而谷歌搜索到的相關記錄也超過七千五百萬條。
 
之所以能達到這種效果，是因為這個童話般的故事內容充滿了正能量並且非常煽情，這種方式極易攻陷人們內心柔軟的部分。另外，當人們看到小孩用稚嫩的筆觸寫的信和公司正式的回覆時，大多數人都不覺得它是一個廣告，所以無論是媒體編輯還是普通網友，都會主動轉發這條資訊。