日本好LOGO研究室：122款媒體報導、顧客上傳IG的日系品牌識別、周邊設計＆行銷法則

　　●LOGO設計師、平面設計師、品牌行銷和商品開發工作者必備●
　　從老店創生、DAISO大創、KIRIN家用生啤酒機、Sugao化妝品
　　在線知名設計師：太刀川英輔、木住野彰悟、佐藤浩二、
　　小野圭介、田中雄一郎、岡本健等人作品
　　商店．餐廳│商品．品牌│建築．設施│企業．團體│活動．企劃案5大領域

　　從名片、信封、海報、DM、MENU、指標、室內設計、旗幟、
　　到包裝、宣傳贈品、網頁設計
　　看日本人如何利用漢字、英文、符號標誌做設計，
　　他們設計的過程，是以什麼樣的世界觀做為目標？

　　▌122款媒體爭相報導、顧客上傳IG的日本好LOGO

　　◎哪一家古蹟建築咖啡館，靠著風格獨具的LOGO，來客數達到預定目標的580%，更是社群媒體的熱議話題？
　　◎學校因為新LOGO，締造網站觀看人次提高250%，入學學生增加200%！
　　◎不同積雪形狀的刨冰店LOGO，在IG上造成轟動，店內大排長龍，連電視台也爭相報導？
　　◎麻辣食堂的發麻舌頭，怪異又吸睛，客人紛紛上傳IG！
　　◎只是小地方的超市品牌，用招牌「炸魷魚鬚」做出幽默LOGO，竟然老少通吃，連外地人都特地造訪？
　　◎如何成為顧客口中口耳相傳的「很可愛的麵包店」？
　　◎別小看眼科看診卡，好設計讓客人愛到永久保存！
　　◎市立圖書館也能成為新的觀光景點？
　　◎什麼樣的LOGO能激發員工向心力，連工作的安全背心都被員工要求一定要放上識別？
　　◎單用文字設計的商店，空間趣味讓媒體一開幕就爭相採訪？
　　◎伯爵茶品牌LOGO改版，從此頻繁舉辦特賣會？
　　◎哪家企業創業70週年將公司名稱LOGO煥然一新，乘勢行銷，讓公司營業額連三季成長，連應徵人數也爆表？

　　LOGO就是品牌門面，話題行銷的第一關，沒特色的LOGO讓你的事業輸在起跑點！本書囊括122家日本知名企業不藏私介紹，並收錄多款在線知名設計師作品，用實際成功案例，傳授讓業績長紅、增加海外市場、推廣潛在客層的好LOGO法則。

　　▌日本人如何針對特定客層進行LOGO設計？
　　書中用大量圖像介紹近年日本各行各業的LOGO及周邊商品的設計過程。這些設計是以什麼樣的世界觀做為目標？近幾年來，隨著老牌企業、老店的振興年輕化，盛行品牌的形象重塑及更新轉型。本書解說了每款LOGO的客層設定、設計概念和造型構想。

　　▌日本各界的LOGO最新風格+最新趨勢
　　精選日本各行各業122款最新品牌案例，橫跨「商店．餐廳」、「商品．品牌」、「建築．設施」、「企業．團體」、「活動．企劃案」5大領域。

　　①    商店．餐廳─食堂、生活百貨、酒吧、甜點店、刨冰店、咖啡廳、書店、居酒屋、麵包店
　　˙伊勢神宮周邊食堂，將神社聖獸奉為商店吉祥物
　　˙僅靠店名文字霓虹燈管，將日本酒倉庫轉型為時髦風格酒吧
　　˙宛如果物標本的水果甜點包裝，成功在社群媒體上引發話題
　　˙LOGO字母上的可愛積雪，將品牌打造為年輕女性最愛的刨冰店

　　②    商品．品牌─豬肉品牌、防災乾燥食品、家用生啤酒機、優級稻米、化妝品
　　˙同時可作為LOGO與吉祥物的可愛小豬圖樣，既經濟也極富一體感
　　˙將乾燥食品的既定形象煥然一新的時尚設計
　　˙形似生啤酒拉霸把手的驚嘆號「！」LOGO，令人驚喜的質感科技好設計

　　③    建築．設施─旅館、神社、住商大樓、國際外語學校、農場、牙科、幼稚園
　　˙利用所在地的美麗富士山發展LOGO印花，客房備品全讓旅客愛不釋手
　　˙形狀有機又可愛的五芒星，化身為幼稚園內的各項設施指標

　　④    企業．團體─建築事務所、廣告公司、銀行、健檢服務、道路建設公司
　　˙將「街」字化為象徵圖案，闡述道路建設公司為市鎮奔走的用心
　　˙將牆壁與屋頂透視圖為金屬工業公司打造全新時髦形象，連續三季營業額向上成長

　　⑤    活動．企劃案─地景藝術祭、帕奧推廣、戲劇節、城市觀光指南、包裝設計工作坊
　　˙節慶風格LOGO，表現輔具運動的精力充沛感
　　˙以「碎裂面具下方的演員素顏」作為活動主視覺，呈現戲劇藝術特有的角色性格魅力
　　˙帶有玩心的文具展LOGO，引發過路客對於期間限定活動的好奇
 

編者簡介

BNN編輯部

　　主要編製出版電腦繪圖、DTP平面設計以及藝術設計相關書籍。

譯者簡介

鄭麗卿

　　屏東縣人。從事編輯工作與創作。

　　著有散文集《只要離開，就好》、《回娘家曬太陽》，譯有《細調慢飲，我的風味養生茶：輕鬆調製42道創意健康茶品》、《給年輕人的漫畫現代藝術：漫畫&圖解西洋美術史Ⅲ》。
 

FUWAGORI
 
【CL】 平山峰吉　【DF】 POOL inc.
【PL】 大垣裕美　【AD】 宮內賢治
【D】 末永光德（POOL DESIGN inc.）
【Interior Designer】 松永康太
【Construction】 田中英雄
［Target］10〜20多歲的女性
 
以積雪裝飾文字標誌，期間限定的刨冰店
 
這是位於目黑川旁的期間限定刨冰店「FUWAGORI」的LOGO設計，簡素的文字標誌「F」上頭加了積雪的設計，是一種極富童心的表現。而整體店面的其他設計，也延續此一概念，例如「氷」字掛旗。另外，販賣推車的側板上，埋在雪中的「F」，以像素方塊呈現，如此清爽俏皮、不至於太嚴謹的設計，全是為吸引年輕客層的目光。
 
［Comment］這家刨冰店在年輕人和Instagram用戶之間成為熱門話題，店頭常常大排長龍，許多電視台也爭相採訪。
 
（※1）杯套上也有象徵圖案「F」，上頭的積雪形狀是固定的，但會依不同口味微調積雪的色彩。
 
手包餃子和酒 麻辣食堂  手包餃子と酒 マーラーパーラー
 
【CL】 株式會社WONDER CREW
【DF/D】 STUDIO WONDER
【AD】 野村SOU（ソウ）
【PH】 古瀨 桂
［Target］20〜30多歲女性、20〜50多歲男性
 
混搭亞洲各國美食的平民酒館LOGO
 
此為四川料理＋平民酒館概念的「手包餃子和酒　麻辣食堂」的LOGO設計。以發麻舌頭的圖案，標示店家的營業型態，店名則以漢字標明，讓人感受到中國‧台灣‧香港‧韓國‧泰國‧越南等等的亞洲風味。希望創造出各式各樣菜色和新式混搭亞洲料理的形象，讓人不禁想進這家店吃吃看。
 
［Comment］目標是做出「怪異又吸睛的設計」，以成功招攬客人，並讓大家將店內環境及印有LOGO的玻璃杯照片上傳到Instagram，達到宣傳的效果。
 
（※1）印有巨大餃子圖案的海報，很有視覺衝擊力。（※2）傳單的設計與店家名片同款，也一樣使用厚磅紙張印刷，讓人印象深刻。
 
ENDO炸魷魚鬚  エンドーのげそ天
 
【CL】 株式會社ENDO（エンドー）
【DF/AD/D/IL/Web】 杉の下意匠室
【PH】 根岸 功
［Target］男女老少、外國遊客