中國城市營銷發展報告（2009—2010）︰通往和諧與繁榮

第一編 中國城市營銷發展:總體報告
第1章 中國城市營銷指數得分與排名
第2章 中國城市營銷發展:研究總述
第二編 城市營銷戰略:理論與實證分析框架
第3章 城市營銷理論分析框架
第4章 城市營銷指數:實證分析框架
第三編 城市營銷指數
第5章 中國城市營銷指數點評
第6章 中國城市營銷指數:20城市點評
第四編 中國城市營銷發展述評
第7章 東北城市營銷發展述評
第8章 華北城市營銷發展述評
第9章 華東城市營銷發展述評
第10章 華南城市營銷發展述評
第11章 西南地區城市營銷發展述評
第12章 華中地區城市營銷發展述評
第13章 西北地區城市營銷發展述評
第五編 中國城市營銷:理論與經驗對標
第14章 城市品牌化:城市營銷制高點
第15章 旅游營銷:打造宜游城市
第16章 投資促進:建設宜業城市
第17章 品質人居:邁向幸福城市
第18章 中國城市營銷的正確道路與當務之急
第六編 熱點聚焦:城市營銷的機遇與挑戰
第19章 城市營銷:科學發展觀背景下的城市管理變革
第20章 文化創意產業:大競爭時代的城市品牌構建
第21章2010上海世博會與城市營銷機會
第22章 城市營銷中的危機管理
第23章 城市營銷治理:機理、模式與運行機制
附錄
參考文獻
後記

在經濟全球化田益加劇的歷史進程中，世界各國的城市在吸引人才、吸引投資、吸引游客等方面都展開了激烈的爭奪戰。與此同時，殘酷的競爭也使得城市的實力得到錘煉、強化和捷升。面向未來，這種競爭還將長期延續下去。

增強城市競爭力，需要動員城市各方力量從多層面上做出努力。而其中尤為重耍的是提升城市菅銷的能力。城市菅銷的能力可以由城市晶牌、菅銷建設、營銷溝逼、網絡營銷以及營銷效益等方面得以體現。這與以往人們所理解的政績工程、形象工程、市長工程等“城市經菅”的做法，可謂大相徑庭。

城市營銷與一般菅銷的相似之處，就在亍它也要調查預測城市客戶的現實需求和潛在需求，也要從滿足客戶需求出發配置資源、安排城市菅銷組合，也要進行市場細分、市場選擇和市場定位等。其中，城市品牌化是城市菅銷的制高點。每一個成功菅銷的城市都應有共獨特的品牌。速就需要城市管理孝從戰略規劃、形象塑造、基 建設、文化保護與創新、宣傳推廣、協調管理等各個環節精心設計，付出智慧和努力。只有這樣才能借助旅游菅銷，打造宜游城市，吸引眾多游客；只有這樣才能更好地優化投資環境，建成宜業城市，支持投資者發展荸業，實現其理想和抱負；也只有這樣才能真正注重城市的人居品質。誠如李瑞環同志對珠海城市建設的忠告那樣，要體現城市優勢特色，充分“顯山露永”，並設法為城市居民創遣幸福美好的生活環境。

當前，我國各城市正在認真貫徹科學發展觀，城市管理理念不斷創新。不少城市的文化創意乒業有了迅速發展，城市形象塑造日益取得進步。我欣喜地看到，北京、上海、天津、成都、重慶、青島、大蓮等城市都在發生著令人振奮的變化。包括我曾任職的珠海市，在城市營銷方面也取得了明顯的進步。2009年6月上旬，我赴新加坡參加世界貿易組織舉辦的亞洲議員會議時重游了這座16年前到過的“花園城市”——今天的“非常新加坡”（Uniquely Singapore），聯想剄我國城市速十幾年來日新月異的進步和發展，不禁心潮澎湃，感慨萬千。我深信，城市菅銷也將為我國城市化進程和城市社會經漭的發展發揮越來越重要的作用。

劉彥平博士多年從荸城市營銷理論與實踐的研究探索，是我國城市營銷研究領域成呆卓著的拓荒者之一。他潛心治學，刻苦鑽研，曾多次赴囡內外城市進行實地考察和調研，與國外城市菅銷專家也保持著十分密切的聯系。近年未，他曾主持參與澳門特別行跛區、寧波市、成都市等許多城市的營銷策劃，致力亍推動國內城市菅銷的專業化發展。他的《城市菅銷戰略》一書已成為城市菅銷學界的重要文獻。

在他的精心組織、主持下，速部《中國城市菅銷發展嘏告》終于面世了，萁中凝聚著課題紐全體同事的智慧和辛勞。這部著作概念清晰，邏輯嚴密，布局合理，闡述有力，具有重要的科學價值和實踐意義，讀後令人備感啟發和振奮，受益無窮。這部著作既值得各級城市管理者閱讀，也值得市場營銷專業的本科生、碩士生和博士生學習。

目前，城市營銷正在發展成為市場營銷學的一門重要分支學科。希望能有更多的學者關注這一領域，有更多的優秀著作問世。衷心祝願劉彥平博士及其研究團隊再接再厲，為城市營銷科學的繁榮與發展繼續作出不懈的努力，並不斷取得新的、更大的成績。

郭國慶
2009年6月26日