傳播媒體策略

推薦序 廣告人的珍寶
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再版序
緒論 行銷，傳播與媒體
第1節 專業媒體作業的發展
第2節 行銷、傳播、廣告、媒體與消費者的基本關系
第3節 行銷與銷售
第4節 傳播的作用
第5節 廣告與整合傳播
第6節 創意與媒體
第7節 競爭品牌與消費者
本章結論與提示
第1章 媒體計劃概念與資訊
第1節 媒體計劃概念
第2節 行銷環境分析
第3節 行銷策略與預算
第4節 消費者分析
第5節 媒體與廣告創意
第6節 媒體環境資訊
第7節 競爭品牌媒體分析
第8節 媒體工作簡報
本章結論與提示
第2章 媒體策略——媒體目標消費群設定
第1節 消費群的結構與心理
第2節 目標消費群的統計變項
第3節 目標消費群心理變項
第4節 變項交叉與多重目標群
本章結論與提示
第3章 媒體策略——媒體選擇與組合
第1節 媒體的類別與特性
第2節 制定品牌媒體組合策略
本章結論與提示
第4章 媒體策略——媒體比重，到達率與接觸頻次
第1節 接觸頻次，到達率與總收視點
第2節 媒體比重策略設定
第3節 多重目標消費群的作業
第4節 媒體比重與廣告效果追蹤調查
本章結論與提示
第5章 媒體策略——媒體行程設定
第1節 媒體行程模式
第2節 品牌媒體行程設定
第3節 預算規模與取舍
本章結論與提示
第6章 媒體策略——媒體目標市場設定
第1節 市場獲利能力評估
第2節 目標市場選擇與資源分配
本章結論與提示
第7章 媒體策略——策略優先順序
第1節 策略優先順序與取舍
第2節 優先順序制訂與預算取舍
本章結論與提示
第8章 媒體策略——媒體年度流程方案
第1節 媒體策略回顧
第2節 形成媒體流程方案
第3節 替代方案與評估選擇
本章結論與提示
第9章 媒體排期計劃與效果評估
第1節 媒體購買工作簡報
第2節 媒體排期計劃
本章結論與提示
第10章 媒體載具評估
第1節 電波媒體載具量化評估
第2節 印刷媒體載具量化評估
第3節 戶外媒體載具評估
第4節 網絡媒體載具量化評估
第5節 媒體載具投資效率評估
第6節 媒體載具質化評估
本章結論與提示
第11章 媒體效果檢視
第1節 媒體執行結果檢視
第2節 媒體傳播效果檢視
第3節 當媒體策略制訂失當時所產生的現象
本章結論與提示
第12章 媒體預算制訂
第1節 媒體預算制訂思考方式
第2節 總收視點方式
第3節 SOS vs. SOM方式
第4節 媒體投資對銷售比值
本章結論與提示
附錄 媒體專有名詞解釋

幾次踫到陳俊良都告訴他，該出新版了。確實是過了許久，終于出了新版。

陳俊良在中國堪稱是媒體第一人，引進科學化的媒體策略及購買方法，幾乎從事此項專業的人都看過他的第一版。他又是個很願意教人的人，並在不同的電視台及客戶擔任媒體顧問，對中國媒體界貢獻良多。

近年來，中國媒體環境確實是大改變，網絡的盛行、多樣，加上各種各樣的新興媒體，造成媒體環境過于復雜，更需要仰賴專業人員來形成策略及購買計劃。

同時，媒體策劃人員在廣告作業上更具關鍵．甚至居于主導地位，主導廣告策略及創意方向。以往傳統大眾媒體只注重量及價格的年代將逐漸改變，策略的精準，與內容創意的結合，多樣媒體運用的綜效，……，都將更顯重要。

媒體策劃人員，必須具備專業學養的能力，同時，更需要有創意的突破，必須更緊密地與創意人員一起工作。以往的媒體獨立公司的運作將會逐步被挑戰。

隊俊良一直是個好老師，耐心教人，有心地累積資料及心得。相信這本書的出版將會繼續對有心成為專業媒體策略人員的讀者有極大的幫助。

在可見的未來，媒體環境的變化將會越來越快，希望在未來陳俊良的修訂版應至少每兩年做一次。