Go Logo！世界品牌創建藝術指導手冊

簡介 為什麼現在寫這本書？
第一章 品牌創意戰士的成功之道
第二章 兩大類的世界品牌
第三章 三磅重的宇宙——人腦
崔頌申︰皮膚、骨架和靈魂——設計的三個層次
杰瑞‧波斯爾思韋特︰零售銀行
第四章 品牌神話和典型形象的力量
喬納森‧德庫爾︰在商業社會里重新挖掘文化遺產的價值
第五章 創建世界名牌的12把鑰匙
1 決定因素1 歷史︰客觀決定因素
邁克爾‧格雷夫斯︰束縛
杰瑞‧凱伯爾︰束縛
愛德華‧奈︰我的觀點
2 決定因素2 標識︰細節決定成敗
塞卡‧瑞切特︰三思而後行
3 決定因素3 品牌和品牌化︰形象即資產
詹姆斯‧塔潘︰消費品銷售
洛莉‧卡普特︰品牌形象︰目標式創造
4 決定因素4 向往和歸屬︰達不到的願望，止不住的誘惑
凱蒂‧華納︰歸屬的需要
5 決定因素5 煉金術與魔法︰使生命更有價值，向星星許願
肯尼斯‧雷士︰與眾不同的形象
6 決定因素6 全球化︰最終的戰爭游戲
訪談．王燕玲
訪談︰童慧明
訪談︰呂永中
訪談︰張帆
訪談︰石川湯姆
7 決定因素7 好奇心︰充滿好奇心，看看石頭下面有什麼
肯尼思‧赫斯特︰設計理念
8 決定因素8 企業家精神︰不僅是事業，更是個人精神
基思‧史蒂文森、馬克‘罕布什爾︰品牌個性
9 決定因素9 說服︰黑色可以成白色，玫瑰可以是藍色
巴里‧凱瑟爾︰創建顧客響應策略
10 決定因素10 冠軍心態︰心向成功，永不言敗
斯坦‧史密斯︰有人認為我是個鞋牌子
11 決定因素11 右腦型思考︰想想看
杰瑞‧卡斯曼︰我的設計之路
12 決定因素12 創造力︰建立人們能夠看到和感受到的思想
杰拉德‧格拉維爾︰網絡一代
第六章 我們該何去何從
相關名錄及網址
參考書目
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