可口可樂傳：一部浩盪的品牌發展史詩（1884-2014）

作者自序 一個發生在1985年1月1日的故事

第一部分 最初（1886-1899年）
第1章 時間隧道——騙子的黃金歲月
第2章 弗洛伊德、利奧教皇和彭伯頓的共同點
第3章 糾纏不清的產權問題
第4章 阿薩·坎德勒——他的成功和頭痛
第5章 瓶裝可口可樂——世界上最愚蠢卻又最聰明的交易

第二部分 異教徒和真信徒（1900-1922年）
第6章 突出重圍
第7章 威利博士的介入
第8章 險惡的辛迪加
第9章 可口可樂內戰

第三部分 黃金時代（1923-1949年）
第10章 羅伯特·伍德拉夫——掌舵的老板
第11章 欣快的蕭條與百事可樂的擴張
第12章 可口可樂的二戰傳奇
第13章 關於可口可樂

第四部分 樂土上的煩惱（1950-1979年）
第14章 可口可樂公司的海外政策
第15章 打破常規
第16章 奧斯汀喧囂的20世紀60年代
第17章 可口可樂公司寢食不安

第五部分 郭思達的全球化時代（1980-1997年）
第18章 郭思達的實力
第19章 世紀性營銷錯誤
第20章 大型紅色自動飲料售貨機
第21章 地球村的飲料

第六部分 平息一切渴望（1997-2014年）
第22章 艾弗斯特接手了一個燙手山芋
第23章 達夫特進退維谷
第24章 力挽狂瀾
第25章 突飛猛進
第26章 世界無止境？

附錄 可口可樂的35條管理經典