會展設計實戰入門與提高：造型·創意·流程·案例

第1章會展設計與會展設計師001
1.1會展與會展展示設計001
1.1.1會展設計的概念與本質001
1.1.2會展設計的重要性004
1.2會展設計師及其角色006
1.2.1會展設計師006
1.2.2會展設計師的角色006
1.3影響會展設計師中標率的幾個因素008
1.3.1設計方案的價格在參展商的預算之內008
1.3.2設計創意契合參展商的意圖008
1.3.3設計方案的獨特性和美觀度008
1.3.4經驗豐富的業務員的能力加成009
1.4會展設計師如何走向成熟009
1.4.1從思維方法方面009
1.4.2從合作交流方面010
1.4.3從技術能力方面011
1.4.4從工作習慣方面011

第2章會展展臺設計的要素013
2.1展臺設計的外在空間形態要素014
2.1.1空間造型014
2.1.2色彩搭配014
2.1.3展示畫面017
2.1.4燈光照明018
2.1.5材料質感021
2.1.6多媒體技術023
2.2展臺設計的內在功能要素023
2.2.1功能區域規劃設計023
2.2.2人流動線設計024
2.2.3展品陳列設計024
2.2.4人機尺度024
2.3展臺設計的場地要素026
2.3.1標準展位與光地027
2.3.2展位位置029
2.3.3展位尺寸029
2.3.4展位的開口類型030

第3章會展展臺造型設計034
3.1二維平面圖形轉三維空間形態034
3.1.1簡單平面幾何形轉三維空間形態035
3.1.2太極圖形轉空間形態037
3.1.3複雜圖形轉空間形態041
3.2展示設計三維空間創意設計046
3.2.1造型元素—點、線、面046
3.2.2形式美法則在展臺中的運用051
3.2.3展臺空間元素特殊造型的方法053

第4章會展展臺設計創意策略與設計流程057
4.1“量體裁衣”—展臺設計創意表現的宗旨057
4.2面向客戶的展臺設計創意策略058
4.2.1提煉代表性視覺特徵符號059
4.2.2提煉代表性產品的形態或專案特徵060
4.2.3體現企業屬性或發展規劃061
4.2.4體現美好的祝願和寓意062
4.2.5提煉地域代表性人文景觀或建築特徵063
4.3展臺設計的流程064
4.3.1接受專案，搜集資料064
4.3.2分析研究，找准方向064
4.3.3展臺主體空間設計065
4.3.4展示道具設計065
4.3.5細節調整，整體優化065
4.3.6渲染出圖，後期處理065
4.3.7投標畫冊或展板設計066
4.3.8繪製施工圖，交付施工066

第5章會展展臺設計案例分析075
5.1成都平原藥業展臺設計075
5.1.1設計背景075
5.1.2資料收集076
5.1.3設計分析076
5.1.4設計方向076
5.1.5創意元素提煉076
5.1.6設計方案展示與說明077
5.1.7設計後記080
5.1.8經驗得失080
5.2瑞升·南辰景秀房產展臺設計080
5.2.1設計背景080
5.2.2資料收集080
5.2.3設計分析081
5.2.4設計方向081
5.2.5創意元素提煉081
5.2.6設計方案展示與說明081
5.2.7設計後記083
5.2.8經驗得失083
5.3成都盛世草堂樓盤展臺設計083
5.3.1設計背景083
5.3.2資料收集084
5.3.3設計分析084
5.3.4設計方向084
5.3.5創意元素提取085
5.3.6設計方案展示與說明085
5.3.7方案後記087
5.3.8經驗得失088
5.4貴州黔南州展臺設計088
5.4.1設計背景088
5.4.2資料收集088
5.4.3設計分析089
5.4.4設計方向089
5.4.5創意元素提煉089
5.4.6設計方案展示與說明089
5.4.7設計後記092
5.4.8經驗得失093
5.5寧波凱達橡塑工藝有限公司展臺設計093
5.5.1設計背景093
5.5.2資料收集093
5.5.3設計分析093
5.5.4設計方向094
5.5.5創意元素提煉094
5.5.6設計方案展示與說明095
5.5.7設計後記098
5.5.8經驗得失098
5.6熊貓城展臺設計098
5.6.1設計背景098
5.6.2資料收集098
5.6.3設計分析099
5.6.4設計方向099
5.6.5創意元素提煉099
5.6.6設計方案展示與說明100
5.6.7設計後記103
5.6.8經驗得失103
5.7金堂縣住博會展臺設計103
5.7.1設計背景與簡介103
5.7.2資料收集103
5.7.3設計分析104
5.7.4設計方向104
5.7.5創意元素提煉104
5.7.6設計方案展示與說明105
5.7.7設計後記109
5.7.8經驗得失109
5.8成都文博會貴州省文化廳展臺設計109
5.8.1專案背景109
5.8.2資料收集109
5.8.3設計分析110
5.8.4設計方向110
5.8.5創意元素提取110
5.8.6方案設計111
5.8.7設計後記116
5.8.8經驗教訓116

第6章特裝展臺的可持續性設計——模組化定制設計117
6.1特裝展臺模組化定制設計的必要性117
6.2特裝展臺模組化定制設計118
6.2.1特裝展臺模組化定制設計的概念118
6.2.2展示模組的特點118
6.2.3定制展示模組與標準化組合式展具的比較119
6.3特裝展示設計定制模組的種類及表現方法119
6.3.1骨骼框架模組120
6.3.2主體形態模組120
6.3.3平面資訊模組120
6.3.4展示道具模組121
6.3.5立體LOGO及文字模組121
6.3.6電器及多媒體模組121
6.4模組的基本表現方式121
6.5特裝展臺模組化定制設計的原則122
6.6特裝展臺模組化定制設計案例122
6.6.1定制化模組單元設計122
6.6.2展臺定制化模組設計的組合變化124

第7章展臺投標畫冊案例賞析126
後記144

伴隨著中國經濟的高速發展，中國展覽業的繁榮昌盛為會展設計提供了廣闊的舞臺，自2007年勞動和社會保障部發佈第八批新職業以來，會展設計師正式作為一個新興職業出現在社會上。每年除了展示設計專業畢業生，還有許多室內設計、產品設計、視覺傳達設計等其他專業領域的設計師轉行進入會展設計行業。然而，會展設計是一個專案週期短、實踐性強、設計要求高、行業競爭大的行業。面對設計實戰，剛踏出校門的畢業生或轉行的設計師們往往會遇到許多意想不到的問題和挑戰。

與課程作業不同，實戰設計除了在美觀性、實用性、安全性、經濟性等方面更加專業以外，還有一個終極目的—“中標率”。面臨激烈的行業競爭，如何提高“中標率”成為職業設計師最關心的問題。而本書“量體裁衣”的創意策略以及展臺造型設計的方法，正是基於這個問題而提出的。

目前有關會展設計的理論知識的書籍很多，知識體系也基本完善，因此本書側重于從設計師視角和設計實戰的角度出發，闡述設計師容易忽略和必須解決的問題，幫助設計師快速成長。本書第1章闡述會展設計與會展設計師的關係，著重講述設計師成長中需要注意的一些問題；第2章講述會展設計的外在、內在和場地三大要素，幫助讀者建立對會展設計從宏觀到細節上的認識；第3章重點講述會展設計的空間造型設計的基本方法；第4章講述對提高中標率有幫助的“量體裁衣”的創新策略和會展設計的流程。第5章列舉了8個會展設計的實戰設計案例並進行了深入的剖析，幫助讀者加強對前四章內容的理解。這幾個章節是層層遞進的關係，相互之間有緊密的聯繫。第6章是筆者對會展可持續性設計發展方向的反思和觀點。第7章是一套完整的設計提案畫冊，供讀者參考。

本書是筆者會展設計職業成長過程中對失敗和成功經驗的總結與感悟，如果你是即將踏入職場或是陷入瓶頸的初級設計師，那麼這本書就很有可能幫助到你。本書也可作為會展設計配套教材，供大專院校設計類專業以及會展設計愛好者參考學習。

非常感激陳思宇老師和廖宏歡老師在本書寫作過程中給予的幫助和指導，另外浙江農林大學的陳哲琨、周文傑、範靈育、劉廣潤等同學做了許多輔助工作；還有舒憬濤、陳鵬、葉雯麗、徐秀平、吳子歸、程淩強、李淩雲、占偉峰、黃維舟等同學提供了部分圖例，在此一併向你們表示最誠摯的謝意！

本書內容基於作者自身工作和教學經驗凝結而成，設計水準和理論水準有限，書中難免存在不足之處，還望廣大讀者批評指正。

浙江農林大學　王軍
2021年5月