網絡營銷策劃與文案寫作（慕課版）

第1章 行銷與網路行銷 2
1．1　行銷與市場行銷　2
1．2　網路行銷的前世今生　4
1．3網路行銷的流程　12

第2章 網路市場研究與消費者分析　19
2．1　網路行銷環境與市場研究　19
2．2　網路消費者購買行為分析　31

第3章　網路廣告與圖片推廣　43
3．1　網路廣告　43
3．2　圖片推廣　55
3．3著陸頁文案寫作　60

第4章　網路音視頻行銷　76
4．1　視頻與網路視頻　76
4．2　網路視頻行銷概述　80
4．3　網路視頻行銷策劃　84
4．4　網路視頻製作　86
4．5　網路視頻行銷效果統計　88
4．6　直播行銷　89
4．7　視頻類媒體文案寫作　97
4．8音訊類媒體文案寫作　100

第5章　軟文行銷　110
5．1　認知軟文　110
5．2　認知軟文行銷　123
5．3　軟文行銷策劃與實施　124
5．4　軟文行銷效果評估　125
5．5　軟文撰寫　132

第6章　文案基礎與寫作　158
6．1　文案基礎　158
6．2　崗位職業發展與定位　162
6．3　文案寫作步驟　164
6．4　文案寫作準備　167

第7章　文案寫作結構與創意設計　179
7．1　文案的內容結構　179
7．2　文案的形式設計　210

第8章　文案寫作切入點與創意技巧　219
8．1　文案寫作的切入點　219
8．2　文案的創意技巧　227

第9章　網路行銷策劃案撰寫　241
9．1網路行銷策劃的目標與原則　241
9．2網路行銷策劃案撰寫　244第4章　網路音視頻和直播行銷
4．1　視頻與網路視頻　52
4．1．1　視頻　52
4．1．2　網路視頻　53
4．1．3　移動視頻　53
4．1．4　短視頻　54
4．1．5　視頻類媒體的發展趨勢　54
4．2　網路視頻行銷　55
4．2．1　網路視頻行銷的概念及特點　55
4．2．2　網路視頻行銷的分類　56
4．2．3　網路視頻行銷的媒介　57
4．2．4　網路視頻行銷的策略　57
4．2．5　網路視頻行銷的模式　58
4．2．6　網路視頻行銷策劃　59
4．2．7　網路視頻行銷效果統計　61
4．3　網路音訊行銷　63
4．4　直播行銷　65

第5章　軟文行銷
5．1　認識軟文　75
5．1．1　軟文的概念　75
5．1．2　軟文的重要性　76
5．1．3　軟文的寫作形式　77
5．1．4　軟文的推廣技巧　82
5．2　認識軟文行銷　85
5．2．1　軟文行銷的要素　85
5．2．2　軟文行銷的價值　86
5．2．3　軟文行銷策劃　87
5．3　軟文撰寫與投放　87
5．3．1　軟文撰寫　87
5．3．2　軟文投放　99
5．4　軟文行銷效果評估　100

第6章　文案基礎與寫作
6．1　認識文案　102
6．1．1　文案的含義　102
6．1．2　文案的特徵　103
6．1．3　文案的分類　104
6．1．4　文案的作用　105
6．1．5　文案的基本要求　106
6．2　文案在企業中的實際應用　106
6．3　文案寫作步驟　107
6．3．1　準備階段　107
6．3．2　構思階段　116
6．3．3　撰寫階段　116
6．3．4　修改階段　117

第7章　文案的內容結構與形式設計
7．1　文案的內容結構　118
7．1．1　文案標題　119
7．1．2　文案開頭　134
7．1．3　文案正文　137
7．1．4　文案結尾　139
7．2　文案的形式設計　140
7．2．1　文案的圖文搭配　141
7．2．2　文案的排版設計　142

第8章　文案寫作技巧
8．1　文案寫作的切入點　147
8．2　文案寫作的基本方法和創意技巧　152
8．2．1　文案寫作的基本方法　152
8．2．2　文案寫作的創意技巧　156
8．2．3　朋友圈文案寫作方法　157

第9章　撰寫網路行銷策劃方案
9．1　網路行銷策劃的目標、原則與策略　160
9．1．1　網路行銷策劃的目標　160
9．1．2　網路行銷策劃的原則　161
9．1．3　網路行銷策劃的策略　162
9．2　網路行銷策劃方案撰寫步驟　163
9．2．1　網路行銷策劃方案框架梳理　163
9．2．2　網路行銷策劃方案的結構　165
9．2．3　網路行銷策劃方案撰寫技巧　169