品牌共創：新一代品牌傳播與建設新工作方式

這是一本可雙面閱讀的書，一面從“為什麼”開始，探討品牌共創的本質；另一面從“怎麼做”“做什麼”開始，探討品牌共創的實體表現，給出亞洲吃面公司(簡稱“亞面”)可複製的方法論。

“為什麼選擇品牌共創”闡述造成品牌同質化的5個關卡，介紹了3種正在升級的品牌遊戲，繼而得出新一代品牌的定義，指出品牌應該始終將消費者放在中心，由此衍生出C2S2B價值共生商業模式。“怎麼做品牌共創”是亞面工具和方法論的集大成體，從背景到方法總結了品牌共創的工作方法。品牌傳建系統是思考品牌的“大腦”，四段螺旋是做品牌的千手百眼。“品牌共創做什麼”給出了通過品牌運營不斷迭代升級來使品牌共創落地的實操方法，包含打造品牌“新占場”的方法、品牌持續增值的秘籍、線上協同工作平台等內容。

本書不是一本案例集，而是一本傳遞知識、傳達亞麵價值主張的書，是一本用品牌共創的方法打造人性化品牌，對抗品牌同質化的共創書。



胡傳建，品牌設計師，亞洲吃面公司發起人，安徽阜陽人，昵稱痞痞。1998年自學計算機，混跡國內各大廣告、設計、互聯網主題論壇，並擔任版主及站長；2000年進入廣告界，在西安、北京廣告公司擔任創作總監；2003年創辦創意中國網；2006年與《城市畫報》共同發起IMART創意市集；2006年加入廣州國際設計周，擔任設計總監。參與策劃了CDA中國設計獎、金堂獎、紅棉獎、中國設計星等獎項活動；2013年發起並成立CCIC聯合文創孵化中心；2015年成立亞洲吃面公司，獲得由《快公司》頒發的2015年、2016年“中國最佳創意公司”獎項。2018年提出新一代品牌傳播與建設的新工作方式，結合多重身份和多年實踐經歷，提出跨學科的品牌傳播與建設的“品牌傳建系統”，通過《品牌共創：新一代品牌傳播與建設新工作方式》一書，推廣對年輕人友好、對新品牌友好的品牌創新方法論及新工作方式。

胡傳建
品牌設計師 亞洲吃面公司發起人 安徽阜陽人，昵稱痞痞。1998年自學計算機，混跡國內各大廣告、設計、互聯網主題論壇，並擔任版主及站長；2000年進入廣告界，在西安、北京廣告公司擔任創作總監；2003年創辦創意中國網；2006年與《城市畫報》共同發起IMART創意市集；2006年加入廣州國際設計周，擔任設計總監。參與策劃了CDA中國設計獎、金堂獎、紅棉獎、中國設計星等獎項活動；2013年發起並成立CCIC聯合文創孵化中心；2015年成立亞洲吃面公司，獲得由《快公司》頒發的2015年、2016年“中國很好創意公司”獎項。 2018年提出新一代品牌傳播與建設的新工作方式，結合多重身份和多年實踐經歷，提出跨學科的品牌傳播與建設的“品牌傳建系統”，通過《品牌共創：新一代品牌傳播與建設新工作方式》一書，推廣對年輕人友好、對新品牌友好的品牌創新方法論及新工作方式。