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華與華超級符號案例集(4)

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內容簡介

本書全景式記錄了四隻貓咖啡、豐茂烤串、小葵花兒童藥等案例的誕生過程,還原了如何應用華與華方法做出快速落地、馬上見效的超級創意,剖析了超級符號原理如何從企業戰略、門頭戰略、包裝設計等方面指導企業少走彎路、少犯錯誤。華與華百萬超級創意大獎賽是華與華公司的內部創意賽事,22年來,華與華始終與中國優秀的本土企業同行,參與了上百家企業從0到1的發展歷程,創造了無數經典案例。海底撈、西貝、漢庭酒店、新東方、洽洽、得到……消費者耳熟能詳的品牌創意都在其中。無論是在餐飲、酒店、互聯網,還是其他領域,華與華用的都是同一個創意套路,卻能不斷顛覆中國各個行業。 翻開本書,洞悉傳奇公司華與華不斷做出超級創意的秘密。
 

作者介紹

華杉,1971年生於貴州省遵義市道真仡佬族苗族自治縣上壩土家族鄉新田壩村。現居上海。中國著名廣告人、企業家、兵法家、超級暢銷書作家。
華杉先生自幼熟讀經史,兵書戰策、儒學經典爛熟於心,又廣泛涉獵西方哲學,融會貫通,觀點自成一家。每晚九點半睡覺,清晨五點起床,用每天早上五點到七點的時間寫作,日日不斷,即便出差出國住酒店,進醫院住病房也是一樣,十年來出版了十余部傳統文化和品牌行銷著作。
華杉與弟弟華楠共同創辦了兩家在廣告業和出版業聲名遠揚的公司:上海華與華行銷諮詢有限公司和讀客文化股份有限公司。兩家公司均在各自領域享有國際聲譽。

華楠,華杉的弟弟。
 

目錄

四隻貓咖啡:一個超級符號多個品牌定位
SKG:流量平衡,安全經營
鮮啤30公里:建立新品牌,先找華與華
豐茂烤串:品牌定型,企業定心
小葵花兒童藥:完整代表華與華方法的完整案例
新潮傳媒:B2B企業建立品牌之道——讓顧客上門
天貓養車:讓誠實透明成為企業最大競爭力
道真:超級符號引爆城市品牌
附錄:行銷和品牌入門理論(華杉)
 

詳細資料

  • ISBN:9787559478818
  • 規格:平裝 / 396頁 / 32k / 13 x 19 x 1.98 cm / 普通級 / 部份全彩 / 1-1
  • 出版地:中國

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