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運動場上學到的9堂經濟學:史丹佛教授剖析球星身價、球場黃牛、運動簽賭背後的市場法則 (電子書)
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運動場上學到的9堂經濟學:史丹佛教授剖析球星身價、球場黃牛、運動簽賭背後的市場法則 (電子書)

An Economist Goes to the Game: How to Throw Away $580 Million and Other Surprising Insights from the Economics of Sports

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內容簡介

經濟學,其實主宰著運動場上的每一個選擇和策略!

史丹佛經濟學家,用最精彩有趣的觀點,說明賽事背後的每個「潛規則」!

為什麼南韓女性特別擅長高爾夫?
為什麼某些運動員的身價這麼高?
怎樣才能杜絕可惡的票券黃牛?
明知會身敗名裂,為什麼運動員還要服用禁藥?
球員射門要選擇哪裡成功率最高……?

從賽局理論、效用最大化到混合策略均衡,
原來運動場上的各種行為,都可以用經濟學獲得解答!

◆囚徒困境(Prisoner’s Dilemma)
如果一位自行車選手用藥,他的對手用藥,
就能把獲勝機率從0增加到50%;
如果一位自行車選手不用藥,他的對手用藥,
獲勝機率就會從50%增加到100%!

◆超級巨星效應(Superstar Effect)
科技讓每個人可以更加聚焦在表現最精彩的明星身上,
隨著名氣越來越高,收入也與其他人差距越來越大;
加上越來越激烈的競爭市場,
球員可以跟任何提出最佳條件的球隊簽約;
以及所得極端化,1%的富人願意為頂尖賽事付出更多金額,
導致體育明星的身價越來越逼近天價!

◆動態定價(Dynamic Pricing)
如何杜絕可惡的票務黃牛?
動態定價讓賽事門票的價格,隨需求浮動而變動,
使得黃牛的高價缺乏吸引力,
甚至可以在整個賽季內提高平均票價一○%到一五%!
同時讓更多空位能銷售出去,為其他群眾增加邊際效用(marginal utility)。

關於經濟學如何解釋運動世界裡的所有疑問,最精彩有趣的一本書!
 

作者介紹

作者簡介

保羅‧歐耶爾Paul Oyer
史丹佛大學商學院經濟學教授、學術事務高級副院長兼瑪莉與蘭金‧范‧安達(Mary and Rankine Van Anda)創業學教授,擁有耶魯大學MBA學位、普林斯頓大學博士學位,曾任教於西北大學凱洛格管理學院,並擔任《勞動經濟學期刊》(Journal of Labor Economics)總編輯。

譯者簡介

張明心
台師大英語系學士、輔仁大學翻譯學中英口譯組碩士。曾任離岸風電商企業內口筆譯及世大運、國際技能競賽等活動口譯,旅居加拿大期間從事法式香氛品業,現從事口筆譯與英語教學工作,偶爾兼差英語導遊。譯有《這份工作,你真的想做一輩子嗎?》。聯絡信箱:sylviaminghsinchang@gmail.com

 

目錄

前 言 用經濟學家的眼光看比賽

第一章 我該不該讓孩子成為運動員?
──「消費財」與「投資財」的觀點
第二章 為什麼捷克如此擅長女子網球?
──「比較利益」決定誰稱霸哪個項目
第三章 為什麼運動員要鋌而走險使用禁藥?
──「囚徒困境」讓用藥的誘因大幅飆升
第四章 運動員的身價為什麼如此驚人?
──「超級巨星效應」與「風險趨避」如何影響球員身價
第五章 如何決定把球踢向哪一邊?
──「混合策略均衡」左右運動員的戰術選擇
第六章 體育界的歧視如何影響運動員?
──「市場誘因」如何消弭性別與種族差異
第七章 賣票黃牛會讓世界更美好?!
──靠「動態定價」重新掌握票券市場供需
第八章 我們該支持國家舉辦奧運嗎?
──用「直接成本」與「經濟成本」計算公共投資
第九章 誰是運動博弈的真正贏家?
──分紅、賠率與資訊決定誰能賺錢

結 語 懂體育,也要懂得解讀市場
注 釋
謝 辭
 
 

馮勃翰(台灣大學經濟學系教授)
張瀞仁(暢銷作家)
林明仁(台灣大學經濟學系教授)
卓君澤(運動媒體主理人)
──有趣推薦
 

詳細資料

  • ISBN:9786263183278
  • EISBN:9786263183315
  • 規格:普通級
  • 出版地:台灣
  • 適讀年齡:0歲~99歲
  • 檔案格式:EPUB流動版型
  • 建議閱讀裝置:手機、平板
  • TTS語音朗讀功能:無
  • 檔案大小:1.4MB

會員評鑑

5
2人評分
|
2則書評
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立即評分
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Lv.9
5.0
|
2023/12/18

少見用經濟學來談運動的知識性書籍!

經濟學是一門談如何分配稀少資源的社會科學,放眼望去,其實我們的生活中一直在面對這樣的選擇與決策。當然,運動賽場上也是如此。因此,經濟學盡管令人望而生畏,但其並非是一門象牙塔中的科學,而是一門與生活息息相關的科學。

就像近十年來「行為經濟學」逐漸受到重視,諾貝爾經濟學獎也開始頒給較為貼近普羅大眾需求的研究,例如Richard Thaler對誘因的研究、Esther Duflo對貧窮的研究,還有像是2023年最新獲獎的Claudia Goldin,針對女性勞動市場的性別不平等的研究。樂見經濟學有這樣的發展。

這本書提出了許多「現象」,而我們可以去思考背後的「原因」。例如,相較於其他運動,網球四大滿貫賽的獎金是男女同酬。為什麼呢?從轉播上可以看出,女性賽事的入場人數遠不及男性賽事,加上男性賽事為五盤制,相較於女性賽事的三盤制可以擁有更多廣告收入。因此,若單純從經濟利益上來考量,應該不太可能做到男女同酬。而若考量性別平權觀念的發展,那又為何性別平權特別在網球上能實踐呢?

這個問題或許沒有標準答案,也或許其中包含了許多隨機與偶然的因素。不過,閱讀此類的知識性書籍最大的收穫,便是能激發自己對各種問題能做如此的思考。
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5.0
|
2022/09/26

最近因為費德勒的關係,體育比賽的話題幾乎在朋友圈洗版,雖然平常很少看體育比賽,也被感染出一點興趣,在書店被這本書吸引。本書的作者滿久以前曾經寫過《交友網站學到的10堂經濟學》,是位文筆幽默風趣的史丹佛經濟學教授,很擅長把這些經濟學理論結合人類的日常行為,這本書也不例外。
作者舉出運動界中最熱門常見的幾大話題,包括:球星身價是如何打造的?球場黃牛該怎麼遏止?為什麼會有運動員用禁藥?球員要用險招還是用擅長的招式比較容易贏?從中可以學到賽局理論、效用最大化與混合策略均衡等淺白又有趣的經濟學概念,同時也更加明白,即使我們不懂經濟學,但我們的一舉一動卻隨時受到市場法則的操縱,所以無論是主政者、體育界人士、運動員和愛看比賽的人們,都不能不懂經濟學!
2021年一位有錢人想比照NBA,打造足球界的超級聯賽,讓這場比賽只有明星球員參與,結果卻被一堆政治人物與民眾噓爆而不了了之,這就是不懂經濟學的下場,而市場永遠都會是贏家。
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