媒介融合——電視＋互聯網的跨界與轉型 (電子書)

前言
第1章　媒介转型新视角：媒介融合
1.1　认识媒介融合
1.1.1　媒介融合是什么
1.1.2　媒介为何要融合
1.1.3　传统媒体与新媒体，谁融合了谁
1.2　媒介融合是怎样进行的
1.2.1　国内外媒介融合的现状
1.2.2　媒介融合到底“融”什么
1.2.3　媒介融合的痛点
1.3　媒介融合路在何方
1.3.1　以融合优势创造内容精品
1.3.2　走向全行业大融合时代
1.3.3　以人为本，建设融合
1.3.4　革新媒介的经营管理模式
1.3.5　传统媒体的品牌创新之路
第2章　传统电视的困局
2.1　传统电视的“中年危机”
2.1.1　纷纷出走的电视人
2.1.2　被冷落的电视机
2.1.3　“移情别恋”的广告商
2.1.4　岌岌可危的“第一屏幕”宝座
2.1.5　你仍相信我吗
2.1.6　前途未卜的迷茫
2.2　传统电视的“病因”
2.2.1　国内传统电视的症结
2.2.2　国外电视产业的发展症结
第3章　“风华正茂”的视频网站
3.1　视频网站行业的成长历程
3.1.1　春风得意马蹄疾
3.1.2　柳暗花明又一村
3.1.3　今见功名胜古人
3.2　势不可当的网络自制节目
3.2.1　脑洞与尺度大开的网络综艺
3.2.2　渐入佳境的网络自制剧
3.3　互联网时代的后起之秀——短视频
3.3.1　短视频为何会风靡一时
3.3.2　短视频行业遭遇“寒流”
3.4　互联网时代的一把火——网络直播
3.4.1　网络直播为何进入“全民时代”
3.4.2　网络直播的无序野蛮生长
第4章　电视与互联网的“亲密相拥”
4.1　电视节目内容在网络时代下的变革
4.1.1　“摘采”网络元素，丰富内容林园
4.1.2　“奇葩”网综创意激发电视灵感
4.1.3　融媒语境中电视生产的创新变革
4.1.4　网台间的理念碰撞
4.2　电视媒体技术在网络时代下的变革
4.2.1　电视“义结”大数据技术
4.2.2　互动技术引发跨屏狂欢
4.2.3　被“云”包围的电视媒体
4.2.4　“攻占”社交网络，节目传播有路可循
4.2.5　电视媒体与人工智能的遇见
4.3　台网联动新格局：平台、终端与模式
4.3.1　电视媒体的数字化平台构建
4.3.2　电视“大屏”的智能化探索
4.3.3　台网联动模式革新
4.4　电视营销的创新探索
4.4.1　当电视广告营销插上“互联网的翅膀”
4.4.2　当电视节目营销遇见新媒体
第5章　国外电视行业在新媒体环境下的探索
5.1　国外传统电视的“大败局”
5.1.1　电视收视时长遭遇“滑铁卢”
5.1.2　付费用户“转嫁”网络平台
5.1.3　你为何不再关注我
5.1.4　是谁动了我的奶酪
5.2　扭转败局，势在必行
5.2.1　当电视媒体遇见智能技术
5.2.2　交互体验：新媒体的独家代名词
5.2.3　大数据“空降”媒体行业
5.2.4　电视盈利暗藏玄机
第6章　媒介融合走入“下半场”，未来电视掀开新篇章
6.1　转变思维适应媒介融合趋势
6.1.1　内容生产引入产品思维
6.1.2　流量思维助力市场争夺
6.1.3　用户思维重塑传受关系
6.1.4　数据思维引导行业运作
6.1.5　社交思维构建电视生态
6.1.6　平台思维整合行业资源
6.2　以内容为中心推动电视变革
6.2.1　高质量内容生产，打造新型主流媒体
6.2.2　创新节目形式，开辟创意蓝海
6.2.3　内容制作“去中心化”，强化用户参与感
6.3　新技术集群开启电视智媒化时代
6.3.1　大数据技术奠定智媒化转型基础
6.3.2　智能化技术革新内容生产
6.3.3　沉浸式技术赋予用户临场化体验
6.3.4　新概念技术优化电视服务
6.4　组织机制变革驱动电视行业活力
6.4.1　推进顶层规制深度融合
6.4.2　建立一体化运作机制
6.4.3　培养交叉型全媒人才
6.5　跨界融合重构电视业态
6.5.1　打造多屏立体化传播体系，打通海量用户入口
6.5.2　关注电视区域化运营，突破“最后一公里”难题
6.5.3　从竞争格局走向融合共生，行业资源整合运营
6.5.4　“电视＋”连接延伸产业，助力构建共赢生态
参考文献

前言
在这个媒介深度融合的“互联网＋”时代，一面是传统电视的“中年危机”，另一面是网络视频的“春风得意马蹄疾”。新技术裹挟着移动互联网、两微一端、云计算、虚拟现实、网络短视频等各类新兴名词，以变幻多端、目不暇接的全新姿态“入侵”大众生活，音视频、流媒体成为全球范围内的传媒业发展趋势。从内容生态布局到全媒体技术矩阵打造，从平台再升级到商业模式再创新，从行业思维重塑到产业流程再造，传统媒体的生态圈正在发生着颠覆性的变革。面对全新的行业形态，电视媒体再一次站在风口之上。

本书共分6章：第1章是对媒介融合的概括，解释了媒介融合的内涵，探索了媒介融合未来的发展道路；第2章全面分析了国内外传统电视在互联网时代逐渐衰落的原因；第3章是网络视频行业的相关内容，辩证地阐述了网络自制综艺、网络自制剧、网络直播、网络短视频的发展优势和存在的问题；第4章从电视内容、新技术应用、平台拓展和电视营销四个方面，系统地分析了国内传统电视转型升级的策略；第5章立足于国际视野，着重分析国外传统电视在媒介融合环境下的探索；第6章从互联网思维、新技术应用、内容创新、组织机制等方面，探讨了传统电视在“互联网＋”时代背景下的融合转型策略。

搭乘着“互联网＋”的快车，报业集团、电视台等传统媒体纷纷建立网站，互联网公司纷纷收购传统媒体，各种媒介不知不觉间走到了一起。媒介融合的背后是大量人力与资金的投入和信息生产与加工流程的变革。那么，媒介机构为什么要走出曾经的“舒适区”，经历变革的阵痛，向媒介融合迈开步伐呢？本书将为你解答所有疑难。

（1）探讨媒介融合的诱因。如今，日益激烈的行业竞争、新技术的快速发展、受众需求的多元化和注意力的分散化，以及各项政策的推动，促使媒介融合成为一种发展趋势。

（2）剖析媒介融合的痛点。这些年媒介融合的实践探索虽然取得了不少成绩和经验，但也暴露出媒介融合过程中亟待解决的难题和致命的痛点，本书从中总结出经验与教训，为未来电视媒介的融合发展提供前瞻性预防和约束引导。

（3）提出媒介融合的措施。媒介融合是媒体组织的未来，本书对政策、技术、平台、内容、人力资源、服务、产业等方面进行了全面的梳理，为传统电视探索出一条创新务实的未来融合发展之路。

本书作为2017年北京市社会科学基金项目“‘互联网＋’时代北京市传统电视产业转型策略研究”[项目编号：17XCC009]的研究成果，依托来自中央电视台、北京电视台的第一手行业资料，结合国内外的最新实践与研究成果，重点剖析了在媒介融合的大背景下，电视的内容生产、流通与分发场景的变革，从具体案例出发，以小见大，以窥探“互联网＋电视”浪潮中涌现出的可能性，对全国传统电视产业有借鉴意义。

在此特别感谢北京邮电大学网络系统与网络文化北京市重点实验室主任王文宏教授以及网络文化研究中心的老师们给予我的指导和帮助，也要感谢我的新闻传播学研究生葛欣怡、黄高原、蒋亚娟、黄彩云、邢幸子、刘杰的辛苦付出，同时感谢清华大学出版社的编辑，他们为本书的编校工作投入了很多心血。本书虽汇集了多人的智慧，但书中仍难免会有一些疏漏和错误，恳请广大读者批评、指正，提出宝贵的意见。

作者
2019年1月