2023年農會招考【行銷管理】（高分考點獨家破解‧出題方向完美掌握‧最新試題精解說明）(2版) (電子書)

第一部分 概念掌握‧深化學習
Chapter 01  行銷基本概念 
1-1 行銷定義
1-2 行銷之涵義或概念
1-3 行銷的核心概念 
1-4 行銷管理與需求 
1-5 市場哲學的演進 
1-6 行銷目的與行銷管理程序 
Chapter 02  策略管理 
2-1 策略管理基本概念
2-2 組織層次與策略層次 
Chapter 03  行銷環境 
3-1 行銷環境之架構 
3-2 個體環境
3-3 總體環境
Chapter 04  行銷資訊與行銷研究 
4-1 資料與資訊 
4-2 行銷資訊系統
4-3 行銷研究的類型 
4-4 行銷研究步驟
Chapter 05  消費者市場與其購買行為
5-1 消費市場 VS 組織市場 
5-2 消費者行為
5-3 消費者購買決策程序 
5-4 消費者涉入程度與購買決策（購買行為） 
5-5 購買角色與採用階段
5-6 影響消費者行為之因素 
Chapter 06  組織市場與其購買行為 
6-1 組織購買者的類型
6-2 組織市場的特性 
6-3 採購中心、購買者角色與購買類型 
6-4 影響組織購買行為的因素與購買程序 
Chapter 07  目標行銷 STP 
7-1 市場與規模的估計
7-2 目標行銷粗淺認知
7-3 市場區隔《S》 
7-4 選擇目標市場《T》 
7-5 產品定位《P》
Chapter 08  產品管理 
8-1 產品定義
8-2 產品種類
8-3 產品管理三層次 
8-4 產品組合管理 
8-5 產品線管理
8-6 產品品項管理
Chapter 09  新產品開發與產品生命週期 
9-1 創新與新產品之類型 
9-2 新產品開發過程 
9-3 影響新產品成功的因素 
9-4 新產品開發的組織 
9-5 新產品創新的擴散 
9-6 產品生命週期 
Chapter 10  價格策略 
10-1 價格 
10-2 價格的制定 
10-3 多項產品的訂價策略
10-4 價格競爭與非價格競爭
Chapter 11  通路策略 
11-1 通路基本概念
11-2 通路結構
11-3 通路管理決策 
11-4 通路整合
11-5 實體運配
11-6 零售商與批發商 
Chapter 12  推廣策略 
12-1 推廣基本概念 
12-2 行銷溝通
12-3 推廣計畫 
12-4 推廣組合：廣告
12-5 推廣組合：人員銷售
12-6 推廣組合：促銷
12-7 推廣組合：公共關係 
12-8 推廣組合要素之溝通特性與優缺點
Chapter 13  各類行銷 
13-1 關係行銷 
13-2 服務行銷 
13-3 資料庫行銷 
13-4 網路行銷
13-5 國際行銷
13-6 飢餓行銷與置入行銷 
13-7 贊助行銷與埋伏行銷 
13-8 其他各種行銷方法

第二部分  行銷鑽研‧強化衝刺
第 1 回 選擇衝刺 
第 2 回 選擇衝刺 
第 3 回 選擇衝刺 

第三部分 歷屆試題‧完整精解
全國各級農會第 5 次聘任職員「行銷管理」統一考試 
全國各級農會第 6 次聘任職員「行銷管理」統一考試
全國各級農會第 7 次聘任職員「行銷管理」統一考試