廣告設計與創意：創意無限的視覺祕笈 (電子書)

內容簡介
前言
第1章 廣告設計概述
1.1 概念認知
1.1.1 廣告的概念
1.1.2 廣告設計的概念
1.2 廣告溯源
1.2.1 中國廣告的歷史沿革
1.2.2 西方廣告的歷史沿革
1.2.3 廣告設計思想的演進
1.3 廣告的功能和分類
1.3.1 廣告的功能
1.3.2 按傳播媒介劃分
1.3.3 按傳播範圍劃分
1.3.4 按廣告性質劃分
第2章 廣告創意與視覺表現
2.1 廣告創意
2.1.1 廣告創意的概念
2.1.2 廣告創意的原則
2.2 創造性思維方法
2.2.1 創造性思維的表現形式
2.2.2 垂直思維法
2.2.3 水準思維法
2.2.4 腦力激盪法
2.2.5 心智圖法
2.3 廣告創意策略
2.3.1 設計定位
2.3.2 創意的5個階段
2.4 廣告創意理論
2.4.1 AIDA法則
2.4.2 USP理論
2.4.3 品牌形象論
2.4.4 品牌個性論
2.4.5 定位論
2.4.6 ROI論
2.4.7 整合行銷傳播論
2.5 廣告創意方法
2.5.1 誇張
2.5.2 幽默
2.5.3 戲劇性
2.5.4 懸念
2.5.5 擬人
2.5.6 比較
2.5.7 比喻、象徵
2.5.8 聯想
2.5.9 性感誘惑
第3章 廣告圖形設計
3.1 廣告圖形
3.1.1 圖形的概念
3.1.2 廣告圖形的類型
3.1.3 廣告圖形的特徵
3.2 圖形的創意
3.2.1 聯想
3.2.2 想像
3.3 廣告圖形的表現方法
3.3.1 同構圖形
3.3.2 異影同構圖形
3.3.3 正負圖形
3.3.4 矛盾空間圖形
3.3.5 肖形同構圖形
3.3.6 減缺圖形
3.3.7 置換同構圖形
3.3.8 雙關圖形
3.3.9 解構圖形
3.3.10 文字圖形
3.3.11 疊加的圖形
第4章 廣告文字應用設計
4.1 廣告文字的組成
4.1.1 標題
4.1.2 說明文字
4.1.3 企業與商品訊息
4.2 廣告文字編排設計
4.2.1 廣告文字設計的功能
4.2.2 廣告字型的種類
4.2.3 字型的選擇
4.2.4 文字的編排
第5章 廣告色彩設計
5.1 廣告色彩
5.1.1 廣告色彩的功能
5.1.2 色彩的心理感覺
5.1.3 色彩的聯想
5.1.4 色彩的易見度
5.1.5 色彩與年齡和職業
5.2 商品的形象色
5.2.1 紅色
5.2.2 橙色
5.2.3 黃色
5.2.4 綠色
5.2.5 藍色
5.2.6 紫色
5.2.7 白色
5.2.8 黑色
5.2.9 灰色
5.3 色彩配置原則
5.3.1 設定主色調
5.3.2 配置底色與圖形色
5.3.3 對比的色彩搭配
5.3.4 調和的色彩搭配
第6章 廣告版面設計
6.1 廣告的視覺流程
6.1.1 視線流動
6.1.2 視覺焦點
6.1.3 錯視現象
6.2 廣告版面編排的基本概念
6.2.1 版面編排設計的意義
6.2.2 版面編排的基本要素
6.2.3 廣告構圖的形式法則
6.3 廣告版面編排的構成模式
6.3.1 標準型
6.3.2 標題型
6.3.3 中軸型
6.3.4 斜置型
6.3.5 放射型
6.3.6 圓圖型
6.3.7 圖片型
6.3.8 重複型
6.3.9 指示型
6.3.10 散點型
6.3.11 切入型
6.3.12 交叉型
6.3.13 對角線型
6.3.14 橫分割型
6.3.15 縱分割型
6.3.16 網格型
6.3.17 文字型
第7章 廣告媒體
7.1 選擇廣告媒體
7.1.1 廣告媒體的選擇要素
7.1.2 傳播效果的評價指標
7.2 廣告媒體的特點
7.2.1 印刷媒體
7.2.2 視聽媒體
7.2.3 戶外媒體
7.2.4 網路媒體
課後作業
附錄：全球五大知名廣告設計獎

前言
廣告是商品經濟的產物，因此，哪裡有商品的生產和交易，哪裡就有廣告。作為一種伴隨著商業活動而興起的行銷推廣方式，廣告的發展受到技術發展、文化發展，以及市場競爭日趨激烈的影響和推動。在封建社會，生產力低下，經濟發展緩慢，廣告的設計和製作沒有明確的分工。自19世紀中期至今的一百多年來，尤其是歐洲工業革命以後，印刷術的發展、經濟的騰飛帶來的市場繁榮，需要透過廣告促進商品的流通和競爭，從而奠定了現代廣告業興起與發展的基礎，也為廣告注入了更加豐富的內涵。
現代廣告既是一門學科，也是一門藝術。廣告設計既要建立在科學的理論和方法基礎上，同時又必須遵循藝術創作的規律。廣告不但用於傳達商品訊息，也把美傳遞給廣大消費者，影響和引導著人們的文化和審美觀，對促進社會觀念和生活方式的轉變起著不可忽視的特殊作用。在現代社會，廣告不僅對市場和經濟活動具有效用，而且從各個方面滲透到人們的生活中，影響人們的觀念和行為，甚至成了人類生活方式的一種詮釋。
這一版更新了部分圖片，豐富了版式設計，使內容更加準確和全面。