用經濟學看愛情，金錢、情感與人生的微妙平衡：解構單身族群帶來的經濟效益，挖掘獨立生活中的金錢智慧與商機 (電子書)

序言 單身經濟崛起
第一章 理性的選擇，從效用的角度看待單身
奢侈品：從價值萬元的手提包談起
婚姻需要大量的投入
從機會成本看婚姻以外的預期回報
獨立女性的財富自由
單身是提升自我的好時機
努力讓自己變得更好
提升愛情的成本效益
第二章 道路的選擇，事業或是婚姻
對婚姻挑三揀四的考量
工作解放了女性
從路徑依賴分析單身女性成為女強人的機率
事業上的成就不會背叛你
選擇了事業所付出的沉沒成本
愛情不應成為男人的避難所
權力大於愛情
第三章 非價格競爭，單身男女的煉成
當窮小子遇上拜金女
晚婚的男性
大齡單身女性
錯誤的投資心態導致不敢出手
父母對婚姻帶來的影響
高舉「非誠勿擾」的標語
那些被出賣的青春
自己就是最好的伴侶
單身帶來的收穫
錯誤評估形勢的代價
與婚姻分裂的人
第四章 單身既是貴族，也是一門生意
掌握「單身經濟學」
衝動消費
婚戀網站成為創投的愛好
為單身男女所開發的線上遊戲
受單身人士青睞的小型住宅
小型電鍋的目標客群
供需機制下的食物美學
有情侶衣，就有單身服
賦予常見的愛情小物新意義
第五章 想當單身貴族，先從理財做起
透過財富自由實現人生自由
單身明星破產的理由
「月光族」的問題所在
如何贏過通貨膨脹
單身白領的理財策略
收入提升是增加儲蓄的好機會
儲蓄計劃的重要性
分散風險的養老計畫
第六章 透過消費實現個人價值的提升
單身族的自我投資
單身女性喜歡美容、健身的原因
單身者的社交活動
需求造就玩具、寵物商店的熱門
選擇買車或是買房背後的動機
AA制不足的地方
發揮每一分錢的最大價值
第七章 偉大是需要時間累積而來的
三十歲與財富的生產力
城市生活與單身現象
擇偶不能忽視「本錢」
黃金單身漢不婚的理由
找個伴侶，還是養隻寵物
單身者的價值觀
缺乏安全感的恐懼
虛榮心帶來的危機
年齡與婚姻壓力
以「霍布森效應」來解釋婚姻
附錄

 

序言

單身經濟崛起

　　截止2015年，光是中國的單身人口就達到2億。雖然在人口比例上遠低於美國的50%，只占中國總人口的14%，但是因為總量大，仍然成為一股不可忽視的力量。調查數據顯示，在中國單身群體中，10%以上的人每月可支配收入8000元人民幣以上，其中7%以上的單身女性年收入超過20萬元，是典型的單身貴族。

　　與家庭消費結構不同，單身一族的儲蓄意願偏低，具有強大的消費能力。隨著單身人群逐年壯大，市場中形成了一部分相對固定、有相同特徵的消費族群，並促進了相關產業及服務行業的發展，由此催生了單身經濟迅速崛起。

　　事實上，「單身經濟」這一概念，最早由西方經濟學家F.T.Mc Carthy在《經濟學人》上提出，主要針對在廣告業、出版業、娛樂業和媒體業工作以及消費其產品的單身女性。不同於傳統的被動單身者，她們在思想觀念上發生了顛覆性變化——為了享受生活而主動選擇單身。

　　這些單身女性具有強烈的自我意識，收入不菲，比其他階層更願意消費，對時髦、新奇的產品和服務一擲千金。深入研究可以發現，新時代單身女性的崛起得益於社會進步和女性地位的提升。越來越多的女性透過工作實現經濟獨立，不需要以婚姻為代價換取生存，離開男人也能生活得很好。當婚姻不再成為唯一選項，她們把注意力轉移到升職、化妝、美食、娛樂等方面，展示出強大的消費能力。

　　與男人相比，女人更感性，因此在購物中會聽從感覺和情緒的驅使超前消費、額外消費。單身女人更愛自己，也更心疼自己，加上青春消逝帶來的恐懼感，促使她們毫不吝嗇地購買昂貴的化妝品、時裝，甚至一次性付款買車、買房。「單身經濟」催生了巨大利潤，刺激著更多商人投入到這股掘金熱潮中來。

　　今天，日益龐大的單身群體在經濟層面形成了巨大的消費潛力，吸引了廣大商家的目光。在許多大城市，單身經濟已在消費、投資、文化等領域全面開花。

　　2017年5月，知名零售購物網站釋出的《2016年消費報告》顯示，平臺上的單人份商品市場供應同比增加5.6倍、消費增加2.2倍。其中，迷你洗衣機的成交總額約10億元，迷你榨汁機的成交總額約1.9億元。此外，在30到40歲人群中，大約40%的人選擇獨自看電影。

　　在休閒活動中，國內超過50%的單身男女最愛旅行。與已婚人士相比，單身人士更喜歡觀光並體驗旅遊目的地的文化。這或許可以解釋，保持單身的人有更多自由時間，能夠真正來一場「說走就走」的旅行。

　　沒有人忘記，2009年11月11日，知名網購平臺恰恰是用「光棍節」做為行銷噱頭，開啟了「雙十一」這個震撼全球零售業的網路購物大狂歡。單身經濟方興未艾，蘊藏著無限商機。比如，商家可以聚焦垂直領域：一人遊、一人KTV、婚介服務等，可以瞄準針對單身人群的服務類別與服務職位，可以抓住單身經濟中的需求變化滿足特定需要……

　　本書不僅聚焦單身經濟蘊藏著哪些商機，生產者與服務者應該從哪些方面淘金，而且從經濟學角度剖析了單身男女為何選擇單身，有哪些獨特的消費行為，以及如何投資理財才能避免因為過度消費導致財務赤字。

　　可以肯定的是，在今後很長一段時間裡，選擇單身的人會越來越多。究竟是單身潮流改變了商業，還是商業的豐富便利促成了單身的流行？翻開本書，相信你一定可以在趣味閱讀中找到想要的答案。