動腦雜誌 1月號/2022第549期 (電子雜誌)

歡迎，更美好的自己
文／邱品瑜

每年一月，《動腦》總會推出最新一年的全球行銷趨勢預測，希望能陪著讀者綜觀局勢，共同找出最好的市場利基，也順勢回顧過去一年的產業概況。
《動腦》549期1月號，以「廣告行銷變局大預測」為題，深入挖掘最新的全球趨勢，希望可提供給各位代理商、品牌經營者在做決策時，一些方向與突破性思維。
截稿時，正逢溫馨歡樂的聖誕氛圍，沿街上可見絢爛多彩的特色燈飾，全球各家品牌也紛紛抓準時機，推出充滿創意又溫暖的廣告， 提供這兩年籠罩在疫情陰霾下的生活者們，多一點勇氣與幸福感，亦呼籲不少除了疫情以外，同樣值得關注的社會議題。
電信公司Vodafone，在匈牙利推出的2021聖誕廣告「We can break the silence 」，廣邀大眾一同關注獨居老人問題。
德國連鎖超市Edeka則以一段逗趣可愛短動畫「想變成雪花的雨滴」，打破聖誕節浪漫的下雪天幻想，喚醒觀者正視氣候變遷所帶來的衝擊。廣告最後出現標語「我們改變了世界，現在是時候改變了」。
上述種種精彩案例，全都收錄在動腦網站的「動腦創意庫」中。慶幸的是創意種子沒有保存期限，透過因應時局，添增新意灌溉，就有茁壯成大樹的可能，甚至足以為城市、國家遮風擋雨。
本期我特別想推薦，由台灣偉門智威管理合夥人張玫（Jill）所撰寫的「元宇宙創造品牌無限可能」P.34一文。文中分為「MetaLives元生活」、「MetaSpaces元空間」、「MetaBusiness元企業」、「MetaSocieties元社會」四大脈絡，不僅分析現階段元宇宙對大眾生活的概況，更提供許多應用思維給品牌參考。
期待2022年，各式新科技應用的崛起，可以為大眾帶來好的虛實整合生活，同時，也讓我們遇見更美好的自己。

2022年1月號549期目錄    
創新觀點    
 編者的話 9 歡迎，更美好的自己 邱品瑜
 動腦為公益 10 不確定的年代，確定的慷慨 謝冠雄
 創新觀點 12 "透過足球改變台灣 改變世界
Change Taiwan, and the world, through football" "Johnni Nielsen
蔡欣穎/譯"
          14 「減碳旅遊」已是國際的重要潮流與趨勢 郭育任
 職場觀點 16 享受的事，再忙也甘之如飴 丁菱娟
 數位趨勢 18 企業家必看！為什麼人力盤點會影響一間公司的存亡？ 王麗琳
行銷風向球    
 日本流行快報 20 拋開煩惱，為生活點綴創意新鮮事！ 翟南
 每月精采品牌 26 阿原共生共好的品牌實踐 王穎禛
 廣告風雲 30 料理店新春獻禮 賴東明
 趨勢觀察站 34 元宇宙創造品牌無限可能 張玫
Cover Story  42 廣告行銷變局大預測 陳羿郿
 虛實科技 50 AR與Chatbot 品牌最易用的沉浸式科技 楊子毅
 DOOH走向 56 "5G、Metaverse技術來臨
DOOH如何疫後復活？" 陳羿郿
 前進NFT  64 "跨國品牌開啟元宇宙之鑰 你跟上了嗎？ 
虛擬資產NFT行銷大趨勢" 楊子毅
 娛樂重擊 70 串流服務愈趨多元 熱門影劇打造沉浸式體驗 陳羿郿
 歐美經典 74 2022全球行銷大趨勢 朱灼文
 日本精髓 80 逆境求生！2022 日本消費五大趨勢 尼可
創意藍海    
 創意萬花筒 86 放大恐懼與擔憂 用創意關注網路霸凌 葉閔宏
 非關營利 92 創意點亮新年5提案 開始你的2022 夏煦
 2021 NYF 100 紐約廣告節 困境中尋找生機 楊子毅
 世界詩的小小窗口110 行動藝術／苦中作樂 李敏勇
業界風雲    
 產業動態 112  編輯部
 創意人多變化 122  編輯部

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