商業周刊 2023/11/23(精華版)第1880期 (電子雜誌)

他們證件年齡60歲、身心還在40歲！
剖析最有錢但最被低估消費力的一代

壯世代新關係

台灣內需、GDP都需要這600多萬人
＞別再講熟齡了！
不動聲色的遮掩型需求才是大商機 
＞小宅、朋友揪團
「獨立但不孤獨」成房市新關鍵字
＞以後沒退休這回事！
兩段人生中場盤點人脈圈的告白


你猜哪一個是銀髮族正熱中的消費趨勢？
A：中醫養生、求神拜佛。
B：無人機 、KTV 、一人旅行。
答案是B。而中國年輕人則熱中於A。
現在，年輕人跟你心目中的銀髮族，消費人格正出現大替換。銀髮族開始給自己新詮釋：銀髮，正介於黑與白之間，他們擁有黑髮年輕人的活力與不服輸態度，卻也有白髮熟齡人的經濟與品味力，這讓他們即將在未來十年顛覆商業的遊戲規則。
這群生理年齡年滿六十的人們，你可以稱呼他們壯世代。
對他們而言，六十歲之後的人生，要越活越壯闊與自由。在六大關係的經營（見右頁表）上，都跟上一代截然不同。

》》台灣每四人就有一人超過60 歲
》》這群壯世代，成解決高齡少子化解方
今年，台灣六十歲以上的人正式超過六百萬人，超過全台灣的四分之一。
站在台灣教育普及的起點，他們願意學到老；因為是台灣經濟奇蹟的推手，所以敢拚、會享樂。
根據東方線上消費趨勢報告，有八一％的高齡者認為，與其把錢留給後代，倒不如讓自己過得快樂一點。
跨國傳媒公司Wavemaker訪談中國一到三線城市兩千多位中老年人，公布《中國老齡化社會的潛藏價值》報告。裡面的發現是：大家認為六十六歲以前都是中年人，該單位為此稱呼這是：「變老拖延症」。其中，有五八％的受訪者認為，自己的心理年齡小於實際年齡，心態與現代醫學的發達，確實讓他們的行為跟過去迥然不同。
只是，這群人在變，但從國家、企業到職場對待他們的方式卻遠遠落後。明明他們每次出手的消費金額，單餐飲就是三十到四十歲世代的二・五倍，但是，市場上針對他們所投放的行銷金額不到五％。
「六十歲的人還有生產力，還有二、三十年的人生，卻因為大家對銀髮族的框架，只能養老、養生、養病，是國家的損失。」戰國策公關創辦人吳春城因此創立壯世代教科文協會，要讓這群人體驗到自己「壯」，持續生產、消費，縮短臥床時間，才能解決台灣高齡、少子化問題。
現在，讓我們用不同的視野，去看待台灣這群最具經濟潛力，但最被低估的族群，理解他們，台灣最棘手的世代結構議題，也才能有更好的解方。

新四十歲世代
文╱曠文琪

    「現在六、七十歲的人，不管是體力或心理年齡，其實都跟四十歲差不多！你可以稱呼他們新四十族群。」
    alive資深主編曉翔在一次內部會議提及。
    大家紛紛點頭贊同！
    蘋果的庫克六十三歲，今年得到奧斯卡影后的楊紫瓊六十一歲，同齡的還有影星湯姆．克魯斯，全球最年長程式設計師若宮正子，六十歲才開始學習上網。當大家以為六十歲就要退休熄火時，卻有人越活越壯闊、自由。
    這也是我們稱呼他們為「壯世代」的原因。當人生餘命變長，如果你只是想遊山玩水，偶爾上上社區大學課程，就從退休年齡一路「撐」到老死不無聊，難度真的很高。
    畢竟，這個人生第三階段的長度，比你我從小學到大學的時間還長。但我們多數人在退休前只盤算金錢新關係：我要如何存夠多的退休金，才不會老了無法存活，卻忽略了其他新關係也同等重要。
    它包含居住新關係、消費新關係、人際新關係、職場新關係等。
    比如，我以後想跟誰住、住哪裡？
    離開同事圈後， 我未來要（能）跟誰來往？我想建立怎樣的人脈圈？
    我其實還想跟社會連結，可以做什麼工作，繼續發揮影響力，但又合乎體力限制？
    這些新關係，可能偶爾會在你腦中飄過，但卻從未被當作重大事項，審慎評估。
    但就如同企業轉型，人趁最有資源的時候盤點試錯，才能做出最合適的抉擇，一旦隨波逐流，你的人生第三階段可能只剩下：養生、養病、養老三個關鍵字。
    主筆郁萌、和懋與自明在這期報導中，對壯世代有截然不同於過去的觀察。未來，商周會持續關注這個議題，除了因為這群人是台灣最有錢，但最被低估的一個世代；更關鍵的是，你我看待他們的態度，正決定台灣走向超高齡社會後的結局，何以至此？請見七十頁的報導。
    「我們此刻對衰老的觀念，就是對自己未來生活的預言。」跟您分享文中我最有感的一句話。

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