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網路時代,人人都要有洞察力和故事力。
奧美廣告副董事長葉明桂,擅於精準觀察現代人需求與世代價值觀的變動,成功打造眾多知名品牌。在這本書裡,葉明桂不藏私的分享他的說故事心法,教你說出打動人心的好故事。
書中不只有精采的故事,你還能學習諸多know-how,是一本廣告行銷人極佳的學習和參考書。即使不從事廣告與行銷,你也能從這些案例和文章中獲得啟發!
商業市場瞬息萬變,為配合最新廣告趨勢,葉明桂將本書第五章重新改寫,加入近期的觀察與案例,並親自錄音。
葉明桂
身兼奧美廣告經營者(副董事長)與創意者(策略長)兩種身分。
縱橫廣告界30餘年。曾為許多知名企業打造無數膾炙人口的廣告,經營過的客戶和品牌超過兩百家,包括令人印象深刻的麥斯威爾咖啡、左岸咖啡,以及近期的茶裏王、全聯和高鐵。 獲獎無數,所經手的廣告可說是一部台灣廣告史,堪稱台灣廣告界鬼才。
自序:人生的故事,在於你遇見了什麼人和什麼書
01 有一間,左岸咖啡館 ─美麗來自於解決最真實的商業課題
02 全聯奇蹟 ─做對了就不要亂改的策略洞察
03 Be There,真實接觸,台灣高鐵 ─銷售的藝術
04 你真的懂定位嗎?
05-1 如何將產品進化成有生命的品牌(上)
05-2 如何將產品進化成有生命的品牌(下)
06 將客戶服務進行到底
07 數位口碑行銷
08 創意的管理之道
09 廣告將死?
10 有關廣告的七大迷思
11 品味與廣告
12 名人代言
13 如何開會
14 商業寫作的要素
15 如何在工作上快樂又成功
16 愛與紀律
17 我會提拔什麼樣的人?
18 為什麼人才留不住?
19 生存之道
附錄一:如何做咖啡廣告?
附錄二:如何做泡麵廣告?
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