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向時尚品牌學風格行銷：風格決定你是誰──不出賣靈魂的27堂品牌行銷課 (有聲書)

向時尚品牌學風格行銷：風格決定你是誰──不出賣靈魂的27堂品牌行銷課 (有聲書)

Style Marketing

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我要寫評鑑

內容簡介

【本書特色】

★香奈兒前傳媒總經理、企業傳播教授吳世家實務親授，為您獻聲「說」行銷
★跟著時尚產業找靈感，擺脫隨波逐流的品牌風格祕笈，課課都讓你更上層樓

【簡介】

◤品牌不僅是名字和logo，它有其內涵、個性、理念與願景，有明確的存在目的。Chanel、Salvatore Ferragamo、Armani、Hermès、Dior、LV、YSL……，每個品牌由於創辦人理念、工藝、誕生地、國別、企業經營、定位、科技應用而各有特色；那麼多品牌的共通點，就是它們皆誕生於夢想，並堅持初衷、與時俱進，以多元敘事，步步為營打造品牌風格。◢

這是一本述說時尚故事的書，也是吳世家博士首度公開的「風格行銷學」（Style Marketing）實用參考書；為作者於香奈兒公司淬練過的第一手品牌管理經驗，也是她於香港中文大學 （CUHK）潛心研究、沉澱後的成果分享。內容穿插時尚產業實務與學術理論，解析案例與策略。由源頭闡述時尚演進，從百年時尚巨人身上洞悉品牌跨時代、跨市場的策略與行動，透過行銷、傳播、時尚等理論解析帶著神祕色彩的時尚產業與其潛藏邏輯和細膩經營，以及時尚產業如何在永續發展與社會、環境價值上做決策。

【這本書適合誰？】

想瞭解時尚，培養時尚感知，想要為個人、產品或企業品牌打造風格、創造夢想與一流消費體驗者，本書將由時尚產業專家，引領你站在時尚巨人肩上看品牌發展。透過本書，讀者將學習時尚品牌跨領域及跨市場的行銷策略、與時俱進的時尚品牌說故事心法，以及如何建立品牌風格。

【造夢推薦】（依姓氏筆畫排列）

李立峯︱香港中文大學新聞與傳播學院院長
李森斌︱王品集團副董事長
別蓮蒂︱政大企管系特聘教授
林又立︱名模、Hyphy創辦人

作者介紹

吳世家（CHIA WU）
現任香港中文大學新聞與傳播學院企業傳播研究所副主任。曾擔任2016至2021年香港中文大學五屆「企業社會責任傳播與永續論壇」計畫主持人，2020、2021 臺北時裝週協同計畫主持人，2019 年台北時裝週「國際時尚高峰論壇」計畫主持人。台灣香奈兒公司傳媒總經理、P&G 寶僑家品 SKII/MaxFactor大中華區公共事務協理、臺灣克萊斯勒公司行銷暨公關總監等。
官網：istylemarketing.com

目錄

  • 0-1 推薦序：承諾並努力實踐，讓世界更美好

    0:03:07

  • 0-2 推薦序：從時尚風格行銷到永續發展

    0:04:41

  • 0-3 前言：風格無法複製，只有自我探索

    0:09:55

  • 1 時尚品牌傳承什麼？

    試聽0:16:50

  • 2 品牌的面子與裡子：品牌之家與博物館

    0:14:31

  • 3 借力使力，時裝週的品牌效益

    0:13:45

  • 4 由商業框架進入時尚思維

    0:16:24

  • 5 彰顯品牌核心價值的企業社會責任

    0:19:23

  • 6 三角定位決定時尚品牌樣貌

    0:15:27

  • 7 超越想像：高級訂製的象徵與魔力

    0:17:04

  • 8 經典不敗的鎮店之寶

    0:13:38

  • 9 奢華品牌的金字塔延伸策略

    0:15:45

  • 10 奢華品牌銀河系的水平拓展策略

    0:15:42

  • 11 增值的輕奢時尚

    0:14:09

  • 12 體驗當道，行銷五感

    0:15:42

  • 13 化身品牌大使的時尚策展

    0:16:09

  • 14 時裝大秀的宣言

    0:17:08

  • 15 明星、名人與時尚名牌之愛恨情仇

    0:17:31

  • 16 燃燒中的網紅、時尚意見領袖之口碑效應

    0:14:20

  • 17 隱藏於影像中的時尚身影與記憶

    0:16:16

  • 18 玩不膩的爆點，1+1大於2之跨界聯名

    0:16:58

  • 19 數位A到Z引領時尚新體驗

    0:21:18

  • 20 時尚媒體的助燃角色

    0:16:14

  • 21 時尚品牌危機管理與溝通必修課

    0:13:44

  • 22 洞悉時尚消費的關鍵時刻

    0:14:36

  • 23 從時裝銷售顧問到造型專家

    0:14:21

  • 24 無聲的業務：製造打卡新據點

    0:18:11

  • 25 蛻變中的商場五感購物

    0:17:40

  • 26 限時概念店，時尚瞬間語彙與銷售

    0:13:56

  • 27 後記：時尚業的永續發展思考

    0:14:07

  • 版權宣告

    0:01:20

詳細資料

  • 有聲書ISBN：9789864593989
  • 規格：普通級
  • 出版地：台灣
  • 檔案格式：音檔 (MP3)
  • 檔案大小：610.14 MB
  • 是否有附加檔案：無

會員評鑑

4.5
6人評分
|
6則書評
|
看本書所有評論
立即評分
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LovelyMe
Lv.1
4.5
|
2022/06/16
看這本書學到很多，但的確裡面很多用詞是比較學術艱澀的。這本書比較適合已經有相關實務經驗的人，比較容易理解作者在講什麼。如果只是一般消費者或是唸傳播科系的學生來看，大概會覺得有看沒有懂。
作者很有系統的整理了品牌做了什麼、為什麼做這些；對於從事相關產業，或是正在經營品牌的人來說，這本書必讀，是實務結合理論的好書。
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Michelle Tang/品牌行銷人
Lv.1
5.0
|
2022/05/23
劇透警告
「風格決定你是誰」如此有趣、吸引人的標題，正在呼喚擁有時尚血液的靈魂！

因為自己的學術背景與時尚行銷相關，本身興趣也是喜歡了解美妝、時尚、奢侈品產業等，在現實中也曾到訪許多奢侈品牌博物館，去激發自己有趣的想法和靈感。

在本書中，除了談到許多品牌歷史的脈絡與時尚大師的崛起外，也深刻地洞悉時尚品牌之於21世紀和Z世代消費者，如何做到CRM以及顧客溝通，並且展示了許多在digital時代下，新興的品牌行銷玩法，如：AI網紅、虛擬時裝秀等等。

這些內容，幫助我在找尋工作、應徵奢侈品、FMCG產業的Management Trainee（甚至是撰寫論文）時，能比其他競爭對手擁有更多的知識背景、產業洞察、新穎觀點。

我眼中的作者，Chia，她是一位在品牌溝通、品牌行銷與永續經營方面非常有經驗的學者、老師、企業家、母親，也是一位縱橫職場、學術、家庭的新時代魅力潮流女性。

若你想提升對「美」的體悟、對時尚的嗅覺、抑或只是想來場法式下午茶配一本時尚經典讀物，我非常推薦你可以一窺此書的奧妙，絕對會讓你發現一個美麗新世界！
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Eva Z.
Lv.1
5.0
|
2022/01/08
A must-read book in 2021 and 2022!!

I enjoyed so much reading the marketing campaigns of mega brands in each chapter. They are examples to all marketers everywhere. You will see what is "emotional storytelling" and how it has made the big names different from other competitors.

Though I didn’t start working in the fashion industry, I am still aware of the power of storytelling in marketing these years and understand the long journey before building up a solid brand name. The knowledge that Dr. Wu has shared in the book is more than true.

If you are a fashion-lover, you will enjoy the beautiful stories in this book. If you a marketer, I'm 100% confident that you will see a new angle of marketing strategies, which is so unique, and you won't put it down until the last word.
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FONGYU
Lv.4
2.5
|
2021/11/04
看到評價很好才買的，但讀完不是太喜歡。
書整體寫得非常教科書，在讀的時候我彷彿回到以前讀大學、碩士的時候，作者行文比較文言，而且用字遣句與文章架構都有很濃厚的商學院案例個案討論的意味，文章沒有什麼重點，作者也沒有提供什麼自己的想法或是結論，比較像是教授在課堂上發放給學生回家研讀以供下次課堂討論用的講義，其中意趣只能自己反覆琢磨。
老實說我覺得如此就缺少了這種行銷入門、科普書的優勢了，就像是物理學科普書卻寫得跟霍金的論文沒兩樣，那還不如直接買課本回來讀就好。這本書整體看下來我真的以為自己在讀《行銷學》或是《行銷管理》，只是個案討論都圍繞在時尚產業而已。坦白說，行銷學大師Kotler的書都比這個好懂，而且Kotler針對不同行銷模式、趨勢、個案與戰術都會提出自己的想法見解，並不是像這本書純粹重述教科書所言——僅僅照本宣科而已。
感覺這個作者只是對於一些行銷學名詞術語還有個案熟悉，實際上自己沒有什麼想法。
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夏天
Lv.4
5.0
|
2021/09/02
劇透警告
「風格決定你是誰」封面標題讓人一眼著迷。特別喜歡裡面每一個篇章都有時尚大師的一句經典名言，作者深厚又豐富的時尚品牌經歷，帶我們走進看各個品牌的歷史小故事，帶我們認識許多品牌的內涵、個性、穿插的小故事還有因應時代而生的科技、網紅、意見領袖與品牌之間的連結關係。作者非常細膩帶我們認識屬於奢華、時尚、潮流品牌世界，建議工作與時尚有關產業，這本書必讀，內容相當豐富精彩，值得細細品讀兩遍、三遍、四遍～
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