動腦雜誌 8月號/2024 第580期

文／邱品瑜

每天下班的路上，都會經過一家車輪餅店，店名不明顯裝潢也小巧，但總是大排長龍，事實上附近也有賣類似的小吃，卻門可羅雀。
這家生意超好的車輪餅在門口，擺著兩大圓圓車輪餅專用鍋，隔著透明隔板看著老闆娘一個一個製作的過程，有如看短影音的舒壓感，且不管哪一種口味，都是滿滿「一大球餡料」，更是讓人垂涎三尺。
貼心的是為了怕剛做好的車輪餅，因為悶在袋子形成濕氣影響外酥內嫩的口感，老闆還特地在紙袋、塑膠袋上，都分別打上數個透氣孔。
千辛萬苦買到心心念念的馬鈴薯起司培根車輪餅後，回程的路上不免想，「沉浸、料好、周到」與這個月主題暢銷商品要素，似乎不謀而合！
本期《動腦》580期8月號，以「暢銷商品大解密」為題，分享許多品牌在市場佔有一席之地的聰明策略。快速多變的市場雖然愈來愈難以預測，但暢銷產品背後的思維卻有不少雷同之處。
無論是獨特的產品定位、清楚分眾目標族群；運用科技、大數據滿足消費者需求；亦或在社群上善用媒體特性，創造話題同時培養忠誠顧客，都令人佩服品牌經營者們的策略佈局。
本期的另一個重點為一年一度的「2024台灣設計服務公司大調查」，編輯部以問卷調查的方式，概分為品牌規劃及整合設計、產品或包裝設計、空間設計、數位多媒體設計，統整各家設計公司所分享的產業最新趨勢概況，以及優秀作品。
此外，新秀崛起！台灣廣告主協會於6月28日主辦「2024校園創意提案競賽」決賽暨頒獎典禮，現場各團隊提案內容精采絕倫，在本期P.94「2024 TAA校園創意提案競賽 誰能掀起決勝浪潮？」有詳盡的報導，期許未來有更多品牌加入其中，一同培養台灣行銷傳播產業新星。

2024年8月號580期目錄
創新觀點    
 編者的話       9  暢銷商品的要素 邱品瑜
 動腦為公益 10 巴黎奧運，台灣精神，永不放棄 謝冠雄
 數位趨勢      12 "品牌數據力量解碼系列之二
數據驅動行銷策略 推進轉換關鍵" 顏玉芬
 數據思維      14 有一種創意，叫數據！ 陳仲豪
 公關大小事  16 甩完巴掌再呼呼（系列五之五） 張裕昌
行銷風向球    
 日本流行快報 18 洞察需求 給予回應的創新商品 翟南
 每月精采品牌 24 泰山企業 品牌神操作 蕭妤秦
 VML趨勢觀察站 28 2024年Augmented World Expo（AWE）全球擴增世界博覽會 "文／Director of Business Development at VML - Dan Cui、鄧博文
譯／鄧博文、鄭冠瑄"
 享讀CTA           32 品牌成長藍圖 張玫
Cover Story      38 暢銷商品大解密 蕭妤秦
 創造美力            42 打造消費新「綠」程！ 台灣萊雅致力美妝科技創新  邱品瑜
 私域流量            46 協發行泡菜掌握消費者 私域流量經營 蕭妤秦
 日本精髓            53 解碼日本社群 探索社群致勝之道 尼可
 歐美經典          58 熱門品牌社群行銷策略 朱灼文
Special Report 特別報導  62 品牌好感新指標 解鎖疫後設計任務 楊子毅
 市場調查     66 2024台灣設計服務公司大調查 編輯部
 動腦嚴選      74 2024年度 台灣12大設計作品 楊子毅
創意藍海    
 世界詩小小窗口 81 愛的訴說／酩酊情景 李敏勇
 前進永續             82 以人為本的社會創新不落下任何人 蔡梅熙
 金句獎                  86 2024金句獎 讓金句飛：創意的風永不停歇 楊子毅
 校園提案競賽     94 2024 TAA校園創意提案競賽 誰能掀起決勝浪潮？ 楊子毅
業界風雲    
 產業動態             100  編輯部
 創意人多變化    106  編輯部
 回憶長存             110 資深廣告人朱守谷辭世 有情有為 斯業感念 動腦俱樂部

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