動腦雜誌 10月號/2024 第582期

文／邱品瑜

早晨，看著游泳隊精神抖擻的整齊訓練，佩服之餘也激勵起自己追求健康的心。隨著年紀增長，明顯感受到身體負擔愈來愈沉重，時常到下午專注力、體力明顯不足，尤其下背疼痛的老毛病，一直以為是因為長年久坐所致，就醫後才發現與背部肌力不足有很大的關聯。
於是近日重新迷上游泳，仰泳時的片刻寧靜，沉浸於浮力所帶來的安全感，是身心平靜的一大享受。此外，更與三五好友抽空進行慢跑訓練，幾周下來，精神的確有稍稍好轉，望能持續。
本期《動腦》582期10月號，以「品牌健康行銷新風潮！」為題，與讀者分享，當社會大眾愈來愈重視健康生活時，品牌如何成為助力甚至參與其中？
每到午餐時間，總能看到健康餐盒的店家門口大排長龍，讓忙碌的上班族不用下班回家還要辛苦的採買備料，準備專屬增肌減脂餐。各家食品品牌，也爭相想在強敵環伺的網路市場中，佔有一席之地，紛紛推出許多美味又營養的健康快速料理包，且針對不同功能分門別類，例如：多種口味的雞胸肉料理、滿滿蛋白質的海鮮餐、高纖飲品等，強調有機、永續的相關食材亦不在少數。
此外，本期的另一個重點為一年一度的「2024台灣公關、活動公司大調查」，以問卷的方式深入了解第一線的公關、活動從業人員所面臨的機會與挑戰，在動腦嚴選案例中，編輯部今年將其分為「鎖定永續」、「市場新秀」、「形象扭轉」、「線下創意」、「媒體溝通」五大類別，其中充滿許多令人讚嘆的絕妙創意，錯過可惜！

2024年10月號582期目錄    
創新觀點    
 編者的話    9 健康生活 走長遠的路 邱品瑜
 動腦為公益 10 人工智慧，安全第一，不能等 謝冠雄
 數位趨勢         12 混血數據3.0與智慧身份識別：數據驅動廣告的智能未來 顏玉芬
 數據思維         14 Cookie不less了，行銷人先累死 陳仲豪
 公關大小事 16 （系列三之二）面對問題 建立自信 張裕昌
行銷風向球    
 日本流行快報 18 創意生活 讓一切變有趣的品牌！ 翟南
 每月精采品牌 24 台灣必勝客 行銷的必勝配方 蕭妤秦
 VML趨勢觀察站 32 網紅行銷 速度是內容創作的必要 "文/Mae Karwowski CEO and Founder at Obviously、鄧博文  譯/鄧博文"
 享讀CTA         38 短期績效與品牌成長的策略平衡 張玫
Cover Story  42 品牌健康行銷新風潮 蕭妤秦
 日本精髓         45 日本醫療保健的破框創意！ 尼可
 健康趣味         50 全方位健康生活提案 蕭妤秦
 良好睡眠         54 睡眠經濟正夯 品牌助眠創意！ 陳藝莓
 歐美經典         58 追求健康生活 品牌大展創意！ 朱灼文
Special Report 特別報導 62 ESG溝通需求成長 公關如何協助揭露成效？ 楊子毅
 市場調查         68 2024台灣公關、活動公司大調查 編輯部
 動腦嚴選         84 2024年度台灣12大公關、活動案例 楊子毅
創意藍海    
 世界詩小小窗口 91 哀愁之調／看啊！那風景 李敏勇
 創意萬花筒 92 生活酸甜苦辣 用創意娓娓道出 葉奎軒
 泰不一樣         97 笑裡再藏笑 泰式娛樂鬆開心房 夏煦
 前進永續        102 人類世的醒鐘，創生從搖籃到搖籃的生產循環圈 蔡梅熙
業界風雲    
 產業動態        106 編輯部

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