動腦雜誌 11月號/2024 第583期

文／邱品瑜

傍晚時分，走在台北精華地段的公園，偶爾可見幾隻稀有品種的寵物，那幾近發亮的毛色，可知主人平日照顧的用心良苦。「哇～現在嬰兒車做得愈來愈時尚，竟然還有這麼華麗的平躺式臥鋪！」正當內心發出讚嘆時，仔細一看，裡面坐的其實是隻白毛吹得精緻的小馬爾濟斯，水汪汪的大眼，讓人忍不住多看幾眼。
本期《動腦》583期，以「寵商機」為題，簡潔有力的點出全球龐大的寵物相關商品與服務需求，其中有不少品牌結合科技運用，幫助飼主高效率地關心自家寵物的健康、飲食、美容等。尤其寵物的飲食健康逐年深受重視，包括蛋白質、脂肪、碳水化合物的比例，若不夠了解其需求，長期下來，可能會造成寵物的營養失衡，影響健康，專業學問不容小覷。
同時，因寵物應運而生的相關職業也愈來愈多元，舉凡過去常見的寵物照護員、美容師，近年來還出現寵物溝通師、禮儀師等。亦有緊急救援的24小時動物醫院，幫助寵物在危急時刻渡過難關。牠們對飼主而言，已不只是陪伴的關係，更是非常重要的家人。
此外，本期另一個重點為「2024台灣數據、市調公司大調查」，與各位讀者分享最新的數據、市調產業近況與未來發展。近年品牌與各代理商對於數據的運用趨於成熟，針對偏誤數據多半得以清楚篩選剔除，以確保數據資料的正確性，《動腦》於2023年9月起開立「數據思維」專欄，其中針對數據運用與分析，有相當獨到精闢的見解。

2024年11月號583期目錄    
創新觀點    
 編者的話          9 寵到心坎裡 邱品瑜
 動腦為公益 10 面對人類的終極命運，發燒的地球 謝冠雄
 數位趨勢         12 從人口結構變化看行銷產業的挑戰與機會 王麗琳
 數據思維         14 也來RMN一下！ 陳仲豪
 公關大小事 16 請勇敢面對「人」的問題 （系列三之三） 張裕昌
行銷風向球    
 每月精采品牌 18 Nespresso的在地永續溝通策略 蕭妤秦
 日本流行快報 25 創意點亮生活 翟南
 VML趨勢觀察站 30 The Future shopper 未來購物者 "文／Global Demand Content and Thought Leadership Director - Hugh Fletcher、Global Chief Commerce Officer - Beth Ann Kaminkow、鄧博文
譯／鄧博文、鄭冠瑄"
 享讀CTA         34 廣告主關鍵任務策略 張玫
Cover Story  40 寵商機 楊子毅
 寵生活         46 HANSCHIU瀚思推動寵物友善產品 創造共同療癒空間 楊子毅
 寵關愛         49 關懷寵物與社會 孫曉瑜
 寵專屬     52 毛孩當道！一窺日本寵物經濟的華麗蛻變 尼可
 寵科技     58 品牌結合科技 貼心友善寵物 朱灼文
Special Report 特別報導 64 市場調查、數據分析 現狀、趨勢與未來發展 蕭妤秦
 市場調查  72 2024台灣數據、市調公司大調查 編輯部
 動腦嚴選  84 2024年度數據行銷案例 蕭妤秦
創意藍海    
 世界詩小小窗口 89 人都是孤獨的／聽時間的聲音 李敏勇
 泰不一樣  90 重要話笑著說 品牌溝通從娛樂開始  夏煦
 創意萬花筒 95 向品牌學創意 DHL翻轉地域疆界 葉奎軒
 前進永續        100 氣候緊急時代降臨，地球的1.5度Ｃ左右你我未來 蔡梅熙
業界風雲    
 產業動態        104 編輯部

《動腦雜誌》

自1977年創刊，以「行銷、創意」為定位，使命是「尋找世界最好的創意，傳播它！」讓《動腦》讀者的工作更成功，生活更圓滿。

一直以來扮演著華文地區廣告行銷媒體圈瞭望者的角色；讀者涵蓋台、中、港、新、馬、美國等地華文廣告界。
每月定期提供最熱門的全球產業趨勢、專題報導、全球設計、行銷風向球、流行快報、網路公關案例、業界動態、及創意藍海專欄，是行銷傳播人不可或缺的產業交流資訊平台。

內容還包含10大行銷傳播產業調查、商品開發創意、異業合作策略、全球品牌行銷精彩案例。

●跨國界的創意議題交流
●最新全球行銷趨勢探討
●精采豐富的行銷專欄
●創意多元的內容觀點
●專業深入的產業調查
●密集蒐羅的國際品牌創意

《動腦》多元豐富的產品除雜誌外，另有Brain.com.tw數位平台、動腦講座、及動腦俱樂部、叢書出版、動腦考察團及廣告獎代理，滿足讀者各項需求。

[特別推薦]

動腦智庫   隨時可取用的行銷創意寶庫

累積30多年 《動腦雜誌》所有內容 + 25000筆Brain.com.tw行銷創意線上即時新聞、行銷傳播產業的新趨勢、新創意、新調查，還有 品牌經營、廣告創意。線上加入會員開通帳號後，即可線上查詢品牌、行銷、創意詳細報導。