遠見 10月號/2024 第460期

跨境電商搶進快時尚、電動車、潮家具、萌玩偶⋯⋯
潮中國橫掃全球

從快時尚品牌SHEIN、「泡泡瑪特」萌玩偶，到各式電動車、新穎科技品牌、新潮家具，近年來，中國大陸已從傳統的「世界工廠」角色，蛻變成為以品牌和科技創新領先的全球新要角。即便失去人口紅利，但供應鏈紅利正強勢崛起，許多世界第一的製造產業帶誕生，透過跨境電商，將中國品牌推向全世界。
為應對成本上升、全球化市場等嚴峻挑戰，中國企業積極轉型，強勢進攻國際。對此，《遠見》特別深入廣州「希音村」，帶您看懂SHEIN兆元帝國戰略，並通盤解析泡泡瑪特的爆款策略。而深圳為何能一舉躍升為新品牌之都？中國出品的致歐家居，又是如何征服歐美買家，成為亞馬遜網購平台上的常勝軍？
這場「不中國」的品牌大戰，已為中國大陸經濟注入新活力，並試圖顛覆全球經貿版圖，台灣企業能否從中觀察，找出獨具優勢的產業方程式？

抱歉！問題仍在經濟/林讓均

「笨蛋！問題在經濟。（It's the economy, stupid.）」32年前，這個競選口號讓當年46歲的柯林頓擊敗了尋求連任的老布希，順利當選美國總統。
如今，2024美國大選倒數一個月，還是適用這個硬道理。
9月10日，川普與賀錦麗首次電視辯論後，民主黨聲勢大好，甚至流行天后泰勒絲都發文力挺賀錦麗。在這場被喻為「有史以來最激烈」的美國大選，川普與賀錦麗都卯足全力，不僅橫掃全美造勢，還忙著經營TikTok等平台，瞄準Z世代與首投族的社群影響力，網路「空戰」打得火熱。
「但抱歉，問題仍在經濟！」9月中旬接受《遠見》專訪的胡佛研究所研究員、台裔美籍學者陳仁宜指出，以美國的選舉人團制度，贏得普選不等於贏得大選，七個搖擺州仍是勝選與否的關鍵。
陳仁宜估計，七個搖擺州各有5～7％的選民堪稱「搖擺中的搖擺」，最後一刻才會決定票投何方。換算起來，上述300～400萬的關鍵選民，「最關心的仍是民生經濟，依次才是邊境移民、外交問題！」
於是乎，選戰進入倒數階段，賀錦麗、川普都趕著端上經濟牛肉，希望讓選民有感。
各國領袖忙著補交經濟學作業
然而，抓住時點、準確刺激經濟並不容易。9月18日，聯準會主席鮑爾終於一口氣降息兩碼，但仍被指為「暑假作業沒寫，開學後（9月）才補交作業！」批評者認為鮑爾太晚降息，應該早在今年夏天就採取行動。
需要補交經濟學作業的，不只是川普、賀錦麗和鮑爾。事實上，全球經濟正處於逆風，9月下旬，歐洲央行總裁拉加德發出警告，全球經濟正面臨類似1920年代衰退的壓力，此外還有全球貿易崩潰、經濟民族主義、部分供應鏈解體等不利因素，「已永久改變全球經濟活動。」
今年GDP成長率恐不保五的中國，其國家主席習近平在9月大膽宣布開放33個非洲國家銷入中國「零關稅」，被解讀是要藉此鞏固非洲市場、搶救出口，彌補持續低迷的內需缺口。另一方面，中國企業早已自力救濟，藉由跨境電商將產品「出海」到全世界。
《遠見》本期封面〈潮中國 橫掃全球〉走訪廣州「希音村」「泡泡瑪特北京總部」「東莞到深圳的魔幻62公里」等現場，探討中國從製造走向品牌的轉型方程式。
有趣的是，這波出海，中國產品並非訴求廉價的中國製造，而是以「不中國」的流行符碼來吸引全球消費者青睞，箇中商模值得深究。
踩在AI浪潮上的台灣，則有另一番挑戰。黃仁勳的黑皮衣旋風過後，「重理工、輕人文」焦慮正席捲高教現場，究竟AI時代，我們該如何因應？本期特企勾勒未來產業與人才樣貌。
秋意漸濃，一場牽動世界變局的大選就要揭曉，希望今年的北風不至於太狂嘯，別再吹亂重組中的新地緣經濟秩序。

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