經貿透視 2024/6/25 第646期

探索非洲市場
從機遇到實戰的全方位洞察

草原沙漠、動物遷徙、礦產豐富，充滿原始野性的地方，這些都是大家對非洲的既定印象。然而，隨著世界經濟版圖持續演變，非洲以其豐富的資源、快速增長的市場潛力及年輕的人口結構，成為全球商家關注的焦點。在人口聚集的大城市及環境相對安全的地區，全球大企業早已紛紛進駐搶占先機。非洲市場趨勢因技術創新和數位化的推進而日益增強。根據國際貨幣基金組織（IMF）的報告，2024 年預估非洲經濟可維持4％的成長速度，高於全球成長水平，發展潛力雄厚，被認為是全球經濟的新引擎。AfCFTA（非洲大陸自由貿易區）是2018年由非洲聯盟（AU）的成員國簽署，並於2021年實施，目的是創造統一的龐大市場，促進貿易，加速經濟增長，提升非洲國家在全球經濟中的競爭力。該區域被認為是世界上會員國最多的自由貿易區，除了強化貿易自由化、促進小型和微型企業的活絡，更吸引眾多大型外資進駐，潛力無窮。本期封面故事規劃【關鍵契機篇】、【潛力市場篇】、【企業實戰篇】3 個篇章，探索非洲多元市場環境、掌握成長機遇、洞察可能挑戰，透過精選市調叢書《他山之石系列－供應鏈布局：外商於新興市場的行銷拓展案例－非洲篇》的精采內容，從選擇決策、投資環境、營運方式、產業現況、市場機會做研析，提出值得臺灣企業借鑑的非洲市場拓銷工具或方式，縮短臺灣企業探索非洲商機的進入曲線，並藉由專家與企業的實戰分享，帶領讀者展開一趟「非」比尋常的拓銷之旅。

社長
張曉茜