令人費解的非理性行為（楔子）
 
作為萬類之靈的人類總認為自己的行為都是有意識的、富於理性的，其實大謬不然。
 
都說商品的價格是價值的反映，可那些動輒幾千、上萬元一件的「名牌」服裝，所有的人，包括購買者本身都知道它的價格與價值嚴重背離，但照樣有人趨之若騖。他們肯定不笨，也不見得就一定是個有錢沒地方花的人，但在特定的狀態下，他們就是樂意去購買。
 
說起「足球流氓」，當數英格蘭的那一幫最為兇悍。我們是怎麼理解「足球流氓」的呢？大多數人都認為，那是一夥流氓，在足球場上鬧事，故為「足球流氓」。一位英藉人士對我說「你們都搞錯啦！這些人平時都紳士的很，只是到了足球場上才變得喪失理智，表現得瘋狂且不可理喻」。人還是這個人，在不同的情境下，做人的差距怎麼會這麼大呢？
 
曾聽過一位邪教信徒的家人說過：他那位癡迷邪教的妻子，水果買回家，家裡人先不能吃，先放在師傅的照片前供三天，讓師傅吃，然後自家人才能吃。三天過後，水果早已不新鮮了。沒辦法，不這樣妻子能把家裡弄得雞犬不寧。
 
看過這麼一則報導：某人嗜賭成性，又輸光了所有的家當。一日，他又向正在懷孕的老婆要錢。老婆告訴他沒有錢了。於是，他翻箱倒櫃，終於在一隻鞋子裡找到老婆準備家裡做月子用的最後兩萬塊。老婆慌了，拼命想搶回，他竟把老婆殺了。更荒唐的事情還在後面。他殺了人還不跑，而是召來幾個賭友，就在他家裡又賭起來。後來是一個賭友發現從廚房裡有血流到客廳，驚呼並報了案……讀完這一案例，真是讓人無言以對。
 
17歲的少年周小楓出生在鄉下，由於與父母之間的關係一直不好，加上後來一次車禍導致他半身癱瘓，使得他在家中得不到親情的溫暖，在網路上聽周杰倫的歌就成了他人生的最大樂趣。他離家出走「尋找周杰倫」，半年內走遍了全台，希望能得到偶像的幫助，找回個人生命的價值。當周杰倫宣佈兩年內不開個人演唱會，他覺得沒希望再見到周杰倫了，於是吃下安眠藥自殺。 見不見得著周杰倫就這麼重要嗎？只有一次的生命竟然也捨得賠上？一般的人，大約八輩子也想不通。