這才是「文案」
 
到底什麼才是文案呢？有一個很書面的解釋：
 
文案，廣告文案的簡稱，廣告的一種表現形式，也是一種職業稱呼。
 
感覺很官方是不是？還有一個官方又正經的解釋：
 
廣義的文案，指廣告全部，包括廣告策略、創意、圖片等表現形式。
 
狹義的文案，指廣告作品中文字的部分。比如廣告中的標題、副標題、活動主題等文字。
 
優秀的文案創作者，絕不會狹義地認為文案只是文字，文字與廣告策略、圖片、影片等都是文案不可分割的一部分。
 
文案到底是什麼呢？我也一直在探尋，直到有一天，我看到這句話：
 
「文案寫手，就是坐在鍵盤後面的銷售人員。」
 
這是美國零售廣告公司總裁朱迪思．查爾斯給文案下的定義。這句話非常精準地解釋了什麼是文案。做為鍵盤後面的銷售人員，我們的工作就不僅僅限於廣告的文字部分，一切有利於銷售的內容，我們都該思考。
 
判斷一個內容到底是不是文案，關鍵看這個文案後面有沒有商業目的。瞭解了什麼是文案，相信你以後就不會再混淆概念了。
 
如果你還是很難判斷，記住一個詞就好：商業目的。在評論區的文字是網易雲音樂聽眾的感悟，而這些感悟被網易雲音樂投放到地鐵上就有了商業目的。不少看到地鐵廣告的人都拍照發朋友圈，借用這些評論在朋友圈表達自己想法，讓更多人看到這個廣告，知道了網易雲音樂，這樣就會增加網易雲音樂的下載量，實現了商業目的。
 
認識文案後，你還有必要知道，我們在創作文案的時候，不同的階段有不同的商業目的。
 
所有文案都逃不過的三個目的
 
文案並不僅僅是天馬行空的創意和無法帶動銷售的文字，如果你是一個品牌的老總，你希望產品的文案發揮什麼作用？
 
這裡有三個選項：
 
（1）去寫個文案，讓我們的品牌一夜爆紅！
（2）去寫個文案，讓用戶喜歡我們的品牌和產品！
（3）去寫個文案，把我們的產品賣爆！
 
如果我沒猜錯的話，你是不是把這三個選項都勾選了？
 
讓品牌一夜爆紅、讓用戶喜歡品牌和產品、把產品賣爆其實都是在銷售。
 
文案工作的核心就是提高銷量。而且和銷售員相比，我們並不是直接跟用戶面對面的溝通，而是隔著電腦、手機屏幕，通過我們的文案跟他們溝通。