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第3章/牛奶與氣球(節錄)
「懷舊不若以往。」──美國小說家彼得.德弗里斯(Peter De Vries)
在迪士尼樂園的奧爾良咖啡工作通常不是進入華爾街的入門,但在我身上卻是如此。一九八一年夏天,剛從高中畢業的我找到一份「接待員」的職缺,我很喜歡這份工作。
在一九八四年六月八日,報紙上刊登了某個叫人困惑的可怕新聞。有位名叫所羅.史坦伯格(Saul Steinberg)的企業掠奪者(corporate raider)在一場惡意收購(hostile takeover)中,以華特迪士尼製作公司為目標。我們以前都不曾聽過「企業掠奪者」與「惡意收購」這樣的詞彙,沒有人明白這代表什麼意思,而對多數美國人也是如此。
我研究後發現,一個財力雄厚的投資人可以大量買進某家上市公司的股票,這樣他就能在該公司的董事會裡獲得某種程度的影響力。有了董事會的支持,他就可以把公司的高階主管請走,並安插自己的人馬,最後接管整家公司。接著,他會著手改變(其中可能包含了將公司分拆出售),這幾乎都是為了增加獲利,同時塞滿他和擁護者們的口袋。
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長久以來,迪士尼一直提供適合全家觀賞的娛樂內容,因此享有盛名。然而後來電影工作室的獲利持續衰退,推出的作品都令人失望,到電影院看這些電影的年輕人越來越少。到了一九八三年,工作室首次出現虧損(虧損金額為三千三百三十萬美金)。
這個品牌失去魅力,公司的管理團隊要不是沒有意識到這樣的文化轉變,就是缺乏回應這一切所需要的決心與創造力。華特迪士尼製作公司只仰賴過去的歷史而生存。當公司停止創新時,就變得軟弱無力,通常會反映在股價下跌上面。此時,企業掠奪者就出現了。
一九八四年春天,史坦伯格看見了迪士尼的頹勢。四、五月,他開始買進迪士尼的股票,直到數量大到引起公司高層的注意,並且開始感到憂慮。緊接著是一場激烈的棋局。那時,大眾還沒有意識到這家重要的美國機構正面臨威脅,雙方都已經做好戰鬥準備。
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