第二章　評估模式──女孩相親要不要帶閨密？
 
為什麼我和閨密都很漂亮，相親時卻最好不要帶上她？
為什麼同樣出眾的三款香水，最後只保留香奈兒5號？
為什麼相較於高端商品，日用品種類總是琳琅滿目？
 
「評估模式」告訴我們，
人生是由各種各樣的選擇組成的，
懂得評估模式對選擇的影響，可以幫助人們
為自己的人生做出更好、更明智的決定。
 
◤女孩相親是否應帶上閨密？

參加相親，為了避免尷尬或冷場，很多女孩都喜歡帶上自己的閨密—─一個同樣未婚的女孩。這時候，一個有意思的問題來了：女孩相親是否應該帶女伴？

根據傳統經濟學原理，任何女伴都不應該帶，因為任何女伴都是可能的競爭對手。

然而，根據上一章的「對比效應」，我們知道並不一定如此，有些時候，帶女伴可能還會為自己加分！例如，一個長相八十分的女孩A，如果帶一個長相六十分的女孩B去相親，相信很多人會覺得女孩A是美女；相反，這位長相八十分的女孩A，如果帶一個長相九十五分的女孩C去相親，就會立刻讓人覺得她相形見絀。

假設男人第一眼主要是看女孩的外貌（這假設還算比較合理，當然，實際情況有時更複雜），那麼，根據女孩外貌與女伴外貌的相對漂亮程度，我們可以把女孩相親是否要帶女伴分為如下幾種情況：

一、如果自己比女伴漂亮，根據對比效應，我們知道，這時應該帶女伴去相親，為自己加分。

二、如果女伴比自己漂亮，根據對比效應，我們知道，這時不應該帶女伴去相親，免得讓自己減分。

這兩種情況的決策都比較簡單。現在，更複雜的情況出現了：

三、如果自己和女伴都長得漂亮，那麼，是帶還是不帶女伴陪自己去相親呢？

四、如果自己和女伴都不漂亮，那麼，是帶還是不帶女伴陪自己去相親呢？
 
◤單獨評估與聯合評估

事實上，這就是市場行銷和消費者行為學術界著名的「評估模式」問題。人們在判斷一個對象（人或事物）時，可以根據決策情境，將評估模式分為兩種情況：無比較對象的「單獨評估」和有比較對象的「聯合評估」。