凡事多為他人著想
 
我們在小說中或電影、電視中經常會看到有這樣一些極端自私的角色：我得不到的，別人也休想得到；你不讓我好過，大家誰都別想好過。比如《天龍八部》中的丐幫副幫主馬大元的夫人康敏，因為喬峰沒有對她的美貌表現出痴迷，就感到十分不爽而處心積慮地害得喬峰身敗名裂；因為無法跟昔日的愛人大理鎮南王段正淳長相厮守，就狠心置段正淳於死地。
 
為什麼有些人會有這種心理呢？因為在分配問題上，如果一方明顯占便宜而另一方明顯吃虧，那麼合作很難達成。也就是說，在交易中，你要充分考慮對方的利益，你自己才可能從中受益，否則雙方的利益都有可能受到損失。比如上文中所說的馬伕人，就是因為喬峰與段正淳犯下了一個同樣的「錯誤」——忽略了她的利益。
 
「最後通牒賽局」更加形象地說明了這一問題。假設A拾到100塊錢被B看到，B要求「見者有份」，否則他將要求A把這100塊錢充公，兩人誰也得不到。分給B多少由A決定，但是B可以選擇同意，也可以選擇不同意。如果B同意，就按A的方案來分，如果B不同意，則這筆錢兩人誰也得不到，將全部上交。比如A提的方案是70：30，即A得70元，B得30元。如果B接受，則A得70元，B得30元；如果B不同意，則兩人將什麼都得不到。
 
A提方案時要猜測B的反應，A會這樣想：根據理性人的假定，我只要分出一點點錢給B，B就會接受，因為他接受了還有所得，而不接受將一無所獲——當然，此時A也將一無所獲。此時理性的A的方案可以是：留給B一點點，比如1塊錢，而將99元歸為己有，即方案是：99：1。B接受了還會有1元，而不接受，將什麼也沒有。
 
英國賽局論專家賓默爾（Ken Binmore）針對這類賽局反覆做了實驗，發現提方案者傾向於提50：50，而接受者的傾向則是：如果給他的少於30％，他將拒絕；多於30％，則不拒絕。這種情況說明了什麼問題呢？即：在現實中，人們的決策往往不僅會考慮經濟上的動機，也會考慮對方行為的目的性動機。